上海晨光文具股份有限公司
- 企业全称: 上海晨光文具股份有限公司
- 企业简称: 晨光股份
- 企业英文名: SHANGHAI M&G STATIONERY INC.
- 实际控制人: 陈雪玲,陈湖文,陈湖雄
- 上市代码: 603899.SH
- 注册资本: 92382.842 万元
- 上市日期: 2015-01-27
- 大股东: 晨光控股(集团)有限公司
- 持股比例: 58.02%
- 董秘: 白凯
- 董秘电话: 021-57475621
- 所属行业: 文教、工美、体育和娱乐用品制造业
- 会计师事务所: 立信会计师事务所(特殊普通合伙)
- 注册会计师: 陈璐瑛、方宁
- 律师事务所: 君合律师事务所上海分所
- 注册地址: 上海市奉贤区金钱公路3469号3号楼
- 概念板块: 家用轻工 上海板块 茅指数 标准普尔 富时罗素 MSCI中国 沪股通 上证380 中证500 融资融券 股权激励 基金重仓 QFII重仓 HS300_ 谷子经济 超级品牌 婴童概念
企业介绍
- 注册地: 上海
- 成立日期: 2008-07-18
- 组织形式: 大型民企
- 统一社会信用代码: 91310000677833266F
- 法定代表人: 陈湖文
- 董事长: 陈湖文
- 电话: 021-57474488,021-57475621
- 传真: 021-57474488
- 企业官网: www.mg-pen.com
- 企业邮箱: ir@mg-pen.com
- 办公地址: 上海市松江区新桥镇千帆路288弄5号
- 邮编: 201612
- 主营业务: 传统核心业务主要是从事M&G晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技;新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普
- 经营范围: 许可项目:食品销售;包装装潢印刷品印刷;文件、资料等其他印刷品印刷;出版物批发;第二类增值电信业务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)一般项目:文具制造;文具用品批发;安防设备销售;仪器仪表销售;劳动保护用品销售;特种劳动防护用品销售;家具销售;化妆品批发;办公用品销售;工艺美术品及礼仪用品销售(象牙及其制品除外);橡胶制品销售;塑料制品销售;电子产品销售;家用电器销售;玩具、动漫及游艺用品销售;模具销售;五金产品批发;通讯设备销售;计算机软硬件及辅助设备批发;日用百货销售;日用品销售;针纺织品销售;服装服饰批发;鞋帽批发;家居用品销售;体育用品及器材批发;消毒剂销售(不含危险化学品);厨具卫具及日用杂品批发;日用化学产品销售;第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售;机械设备销售;办公设备销售;办公设备耗材销售;照相机及器材销售;音响设备销售;建筑装饰材料销售;消防器材销售;日用玻璃制品销售;电力电子元器件销售;润滑油销售;建筑陶瓷制品销售;汽车装饰用品销售;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;母婴用品销售;货物进出口;技术进出口;互联网销售(除销售需要许可的商品);企业管理咨询。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)
- 企业简介: 上海晨光文具股份有限公司作为全球最大的文具制造商之一,晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商,致力于让学习和工作更快乐、更高效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。公司于2015年正式在上交所挂牌上市,股票代码603899。晨光文具在全国覆盖近7万家零售终端,拥有晨光生活馆、九木杂物社等700余家零售大店。同时基于市场需求每年推出上千款新品,产品远销100多个国家和地区,合作伙伴遍及全球。公司在过去十余年持续保持两位数增长,2023年总营收233.51亿,同比增长16.78%。公司总部位于中国上海,拥有总占地面积达550亩的工业园区——晨光文具工业园。中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家级工业设计中心,以及中国轻工业制笔工程技术重点实验室均落户于此。2019年,晨光文具实验室正式获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可,检测能力与国际接轨。每年公司投入超过1亿元人民币用于技术研发和产品创新,目前已拥有专利超1200项。产品设计包揽国际四大工业设计大奖——德国iF奖、红点奖,日本G-mark,以及美国IDEA,此外还多次获得金点设计奖、红星奖等重量级设计类奖项,彰显了晨光国际一流的设计实力。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌,晨光正在开创一条中国文具的创新之路,完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。近年来,APEC会议、博鳌亚洲论坛、全球CEO大会等国家级高端会议现场均可见到晨光的各类产品,展现出晨光打造“世界级晨光”的愿景。
- 商业规划: 2024年,是充满困难挑战的一年,更是迎难而上、砥砺奋进的一年。外部环境的复杂性及不确定性有所上升,市场形势快速变化,有效需求不足,消费者消费偏好、购买习惯和消费场景持续变化。在这种背景下,公司坚持长期主义,实事求是,以消费者为中心,以市场为导向,以技术创新为支持,以精益管理为保障,提质增效培育新质生产力。巩固传统核心业务竞争优势,持续发展壮大新业务,并积极拓展国际市场,运用数字化工具推动组织升级与变革,进一步提升公司综合竞争力。虽然没有达成年度经营目标,但是公司坚定发展信心,保持战略定力,直面挑战,相信企业拥有穿越周期的能力。报告期内,公司实现营业收入242.28亿元,同比增长3.76%；归属于上市公司股东的净利润13.96亿元,同比减少8.58%；扣除股份支付后的归属于上市公司股东的净利润14.46亿元,同比减少2.81%。现将2024年公司主要经营情况报告如下：1、传统核心业务聚焦产品力提升,满足消费者多元化需求报告期内,产品开发减量提质,提高单款上柜率和销售贡献。站在消费者视角开发新品,培育好看、好用的高品质、强功能产品。优化产品结构,进一步拓展品牌阵营、丰富产品线,提高必备品上柜率。通过内部自主孵化及与外部IP合作相结合的方式,结合国际化设计资源,为消费者提供更多样化的购买选择。大众产品赛道围绕“挖潜、联动、产品力”策略,持续开发满足大众人群刚需的产品,为用户带来品类齐全、品质可靠、功能主流的文具产品,并科学进行产品的全生命周期管理,不断优化产品结构,保持竞争力。基于品类结构和品类阵地完整度完善产品布局,打造产品梯队阵营。通过深入挖掘并响应消费者不断升级的期待与需求,持续推出有温度的好产品。精品文创产品赛道积极优化产品结构,提升爆款在线下重点终端上柜率,线上着力全品类布局推广培育,聚焦爆款产品及头部店铺开发。强功能产品开发持续创新,还通过CMF创新设计（（对产品的颜色、材料和表面处理进行精细化的选择与组合）精准提供情绪价值,增强消费者的使用体验,为其提供更多高品质的产品选择。儿童美术产品赛道围绕消费者喜好和用户体验开发强功能产品,推动“食品级、易可洗、抗菌”高端化主题产品一盘货。线下通过协同、联动提升终端上柜率,线上对平台数据进行分析,挖掘渠道标杆作用的潜力,推进细分品类和店铺布局的精细化运营工作,持续完善线上儿美产品品类阵营。办公产品赛道加强办公产品的开发和推广,以流量质价比与差异化创新产品开发相结合,激发创新活力,打造创新特色产品,提升产品竞争力。赛道开发的黑刃美工刀Pro荣获2024年德国红点奖及思诞行办公用品类金奖。持续推进晨光办公店开拓和办公完美门店开发,推进渠道转型,强化服务赋能,为满足专业渠道需求不断提升服务能力。公司积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品,加速文具产品的文创化,用IP赋能文具,让产品兼具实用价值（（好用）、兴趣价值和情绪价值（（好玩）。奇只好玩作为公司旗下独立潮玩品牌,以自主IP孵化、IP运营、品牌联合开发、潮玩衍生为核心经营模式,关注年轻消费者的情绪价值和价值主张,积极布局“（二次元IP”领域。通过自主IP孵化和与国内外热门IP合作相结合的方式进行IP产品矩阵的深度运营,开发“（谷子加文具”一盘货,在产品之上建立起与用户更深层次的连接和沟通。报告期内,奇只好玩快速成长,与国内外多款经典IP合作输出的谷子和文具产品,获得市场的良好反馈。2、传统核心业务全渠道布局,提升零售服务能力报告期内,公司持续推进传统核心业务的全渠道布局。围绕用户需求和消费习惯的变化,优化零售运营体系,形成多层级经销体系为主体,线下新渠道、线上业务和直供更多直接触达客户的、全渠道、多触点的布局,进一步从批发商向品牌零售服务商转变。深耕传统渠道,聚焦单店质量提升和阵地打造。聚焦重点终端开展单店质量提升,赋能终端提升经营质量和销售。结合重点推广品类进一步加强品类阵地的打造,优化终端陈列。聚焦经典畅销一盘货推广,提升重点品类在终端的上柜率,实现渠道升级,提升商圈占比,扩大市场份额。数字化工具助力提升渠道运营效率。渠道信息化和数据有效性高效助力运营效率提升。晨光联盟APP发挥总部链接终端店主的作用,通过信息共享、私域直播赋能终端店主,提高终端粘性。聚宝盆APP作为业务日常工作检核的基本操作工具,通过实时准确的动销数据,赋能业务在终端进行实时的推广决策,更好地做到“选对店、上对货”。积极推动直供模式。推进总部直供和合作伙伴直供,办公直供及精品直供,创造增量。办公直供强化服务赋能,攻坚线下专业渠道开发及挖潜。精品直供聚焦核心客户,打造精品大店标杆,对优质校边店起到引领作用。通过零售峰会有针对性地输出大店一盘货,增加与行业头部大店合作粘性。线上渠道提升。公司积极推动线上业务,线上直营模式与分销模式互相协同,挖掘线上增长潜力。赛道与渠道协同,加强线上品类的产品线布局及产品力挖掘,开发平台专供款、联合共创款、定制化款等多维度新品,满足各平台差异化消费需求。加速新渠道业务发展,快速实现市场排位力。报告期内,晨光科技实现营业收入11.44亿元,同比增长33%。3、积极推进海外市场布局公司积极开发海外市场,深化海外市场本土化布局,因地制宜地开发本地化产品,持续提升产品上柜率,满足海外市场消费者多样化需求,海外产品竞争力持续加强。报告期内,公司继续拓展非洲和东南亚市场,以让当地学生“拥有能用得起的好文具”为使命,开展产品推广活动。报告期内,公司海外市场整体实现营业收入10.38亿元,同比增长21%。海外销售实现快速增长的同时,海外业务模式、渠道模式、团队模式、产品模式等不断打磨成型,为公司海外市场的持续发展奠定坚实的基础。4、持续提升品牌影响力报告期内,公司持续聚焦“调性温度”和“刚需升级”高端化产品,以九木杂物社及头部大店等场景为渠道矩阵,以抖音、小红书及自媒体为传播矩阵,拉动品牌升级,打造“有温度的好文具”,加深消费者心中精致有质感的品牌印象,让消费者感受到“年轻化、不一样的晨光”。公司通过更加以消费者为中心的产品开发及推广方式、更加贴近用户内心世界的品牌营销内容和玩法,以“探店”+“种草”+“情绪价值”的内容形式,以品牌赋能产品和渠道,进行国潮与品牌的融合创新,持续稳定输出情绪价值,用年轻人喜爱的方式传递品牌温度。报告期内,公司荣获2024BrandZ中国创新明星品牌大奖,向全世界彰显中国文具品牌力量。5、巩固和提升企业中后台能力设计研发有序推进。公司以消费者为中心,积极开展前瞻性的基础研究和设计研发,聚焦科技创新、技术创新、原创设计,努力打磨优化细节,加快技术进步和成果转化的速度,不断为传统文具注入更多新的内容和设计可能性。基于品类结构和品类阵地完整度完善产品布局,打造产品梯队阵营,带给消费者高品质、高颜值、高性价比产品,提升消费者使用体验。公司联合国内外设计资源,持续提升国际化设计能力,助力国际化布局。报告期内,晨光智能大屏显微镜荣获2024年德国红点奖及2024思诞行文创益智类金奖。MBS管理系统。公司全面、深入推动MBS体系建设,促进MBS和公司业务深度结合,进一步完善MBS体系。通过结构化改革与能力平台建设,构建MBS驱动的精益运营体系,提升产品力和运营效率,降本增效提质防风险。建立精益人才管理模式和MBS机制,通过MBS思维提升全员解决问题的能力和改善能力,推动改善活动常态化,形成“改善推进+人才育成”双轮驱动模式。供应链协同。公司积极推广智能制造技术在文具行业生产和检测环节的应用,在各项关键环节中应用机器视觉技术,大幅度提高生产检测效率。优化品质管控流程,完善供应链品质体系建设,对核心供应链进行关注、赋能和优化,提升其整体品质。与产品力提升战略相匹配,构建高品质、优成本、快交付、强创新的产品力。物流服务保障。公司致力于搭建支持多种业务模式的物流服务体系,为各业务部门提供符合其业务类型需求的差异化、精细化、高效的物流服务支持。公司合理规划全国的物流和产能布局,实现“四地（华东、华南、华北、华中）五仓”全国布局发货,运用数字化工具,上线智能调度系统,实现物流服务的可视化和线上化,为各业务平台的发展提供了全面的支持。各仓作业能力及成本控制能力大幅上升。数字化建设。公司围绕“业务赋能、效率提升、生态协同”三大核心目标,全面推进数字化转型,加强大数据平台的建设。通过捕获和深度分析各业务、市场和客户的数据,为业务决策提供科学的依据。通过与财务、供应链、销售、赛道、物流、人力等部门联动,以数据驱动中后台提升,促进企业数字化管理能力的全面提升,支持产品升级、服务升级、行业升级,挖掘增量发展空间。组织人才建设。企业人才建设是驱动可持续发展的核心动力。公司始终将人才视为第一资源,围绕战略目标构建了系统化、多层次的人才管理体系,逐步形成了“引才、育才、用才、留才”的良性循环机制。公司致力于建立有活力的组织,构建以人为本、开放包容的企业文化,不断完善薪酬福利体系,激发员工潜能和创新能力。推进人力资源“（四化(线上化、体验化、数字化、智慧化)”转型,为企业的快速成长和高效运作提供保障。6、零售大店新业务稳健发展九木杂物社的战略定位是成为晨光品牌和产品升级的桥头堡和全国领先的中高端文创杂货零售品牌。通过增加晨光品牌露出,带动晨光的高端化产品开发,输出零售能力,提供及时的消费者信息和洞察,对品牌的持续升级和市场拓展进行反馈。报告期内,九木杂物社线下渠道数量持续拓展,门店在产品组合、精细化运营以及消费者洞察及服务等方面继续提升,形成持续的人、货、场检核机制。线上业务多渠道发展,天猫、拼多多、抖音、社区电商、即时零售等新型渠道均有提升。通过线上线下多渠道的协同发展,持续优化运营能力,提升品牌影响力,进一步巩固了公司在中高端文创杂货零售市场的领先地位。在会员营运方面,九木杂物社以会员为中心,建立完整高效的会员经营体系,会员量级已破千万,为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。产品拓展方面,IP类（（二次元、谷子及周边衍生品）产品资源投入和销售占比均有提升,进一步丰富产品结构,提升品牌的市场吸引力,吸引更多的年轻消费者；晨光产品和自有品牌的占比提升,进一步提升竞争门槛。报告期内,晨光生活馆（（含九木杂物社）实现营业收入14.79亿元,同比增长10%,其中,九木杂物社实现营业收入14.06亿元,同比增长13%。截至报告期末,公司在全国拥有779家零售大店,其中九木杂物社741家,晨光生活馆38家。7、办公直销新业务稳步增长作为企业采购数字化先锋与行业引领者,晨光科力普顺应政府采购阳光化、公开化、透明化的要求,也基于企业提高采购效率、降低非生产性办公及行政用品采购成本的需求,通过提升服务品质、丰富产品品类、加强客户挖掘和提升内占比、建设全国供应链体系,不断增强核心竞争力,持续引领行业风向标。业务场景方面。晨光科力普聚焦发展四大业务板块,办公一站式、MRO工业品、营销礼品和员工福利,着力拓展营销礼品及MRO工业品供应链的开发。客户开发方面。既有存量客户的持续深耕,也有增量客户的不断扩充。央企客户方面,成功拓展军工、电力、能源等多个领域的业务板图,包括中国石油、中国中化、中国电子信息等新项目成功中标。政府客户方面,成功续写与军网和中央政府采购中心等项目的深入合作。金融客户方面,新入围华夏银行、泰康保险和阳光保险等项目,进一步扩大在金融领域的优势。MRO工业品方面,坚持“一米宽挖一万米深”的专业精神,对已合作项目做到持续深挖,在国家电投、三峡集团、中国有色和电气装备等多个项目上拓宽新的业务边界。中后台方面。积极推进数字化建设,研发创新数字化平台系统,持续提升平台运营和管理能力,数字化手段赋能政企集采、实现降本增效。从参与数电发票试点企业开始,到自主研发五大引擎的全面升级,凭借自身的数字化能力,帮助客户实现数字化转型。在全国范围内不断优化仓储布局和效率,并在数据化、智慧化仓储建设中不断创新。员工激励方面。报告期内,为扩大经营规模,提高经济效益和市场竞争力,同时基于未来长期发展和治理、构建长效激励机制及充分调动管理层、核心员工积极性的需要,晨光科力普进行了增资扩股,包含员工股权激励和实际控制人增资两部分。报告期内,晨光科力普员工股权激励的相关股份支付费用计入当期管理费用7,556万元。报告期内,在充满挑战的外部环境下,晨光科力普保持战略定力,业绩依然保持稳定增长,实现营业收入138.31亿元,同比增长4%。8、投资并购进展报告期内,安硕文教持续优化经营。外销主动出击,聚焦关键客户的增量挖掘和新客户的开发,通过拓新与新品推荐创造增量。国内积极推动线下线上业务提升,合理布局生产基地产能和资源配置,开展工厂精益管理,实现稳定生产和效率提升。运用数字化工具优化供应链产销协调,降低采购成本,提升运营效率。报告期内,贝克曼的业务稳定发展,实现营业收入1.58亿元。欧洲市场运营稳健,并进入美国市场。国内市场通过天猫、京东和抖音等平台的官方旗舰店开展线上销售,线下入驻了九木杂物社和晨光生活馆等店铺,受到了国内消费者的欢迎。9、提质增效重回报主动回购,彰显企业发展信心。基于对公司未来发展的信心和对公司价值的认可,维护公司和股东利益,建立完善公司长效激励机制,公司在报告期内推出了回购股份的方案,回购用途为股权激励或员工持股计划。2024年8月-2025年2月,公司通过集中竞价交易方式回购公司股份517.5万股,回购金额合计1.5亿元。加大分红比例,维护股东权益。公司重视投资者回报,坚持维护股东权益,保障持续稳定的分红政策,积极通过现金分红等利润分配方式为投资者带来长期、稳定的投资回报,与股东共享公司经营成果,连续三年提升现金分红比例。2024年度公司拟每股派发现金红利1.0元（（尚待股东大会审议）,现金分红金额占归母净利润的65.61%。公司上市以来累计分红和回购总额（（含2024年度利润分配预案）超47亿元。10、可持续发展报告期内,公司继续围绕四大战略支柱,推进可持续发展实践,公司明晟（（MSCI）ESG评级上升为“A”。可持续产品方面,采用再生塑料、可降解材料等可持续原材料,减少对环境的影响；应对气候变化方面,推进能源数字化管理、空压机改造等节能项目,并继续扩大可再生能源使用；可持续供应链方面,优化供应商ESG评估体系,启动供应链碳数据收集；赋能员工和社区方面,联动公司高管、员工、渠道合作伙伴等内外部利益相关方积极参与公益捐赠、开展志愿服务,持续拓宽公益项目的参与度和影响力。凭借在ESG领域的卓越表现,公司荣登2024年《（财富》中国ESG影响力榜。公司于报告期内入选2024年度国家级绿色工厂,体现了在绿色生产、节能减排等方面的领先实力。
财务指标
| 财务指标/时间 |
| 总资产（亿元） |
| 净资产（亿元） |
| 少数股东权益（万元） |
| 营业收入（亿元） |
| 净利润（万元） |
| 资本公积（万元） |
| 未分配利润（亿元） |
| 每股净资产（元） |
| 基本每股收益（元） |
| 稀释每股收益（元） |
| 每股经营现金流（元） |
| 加权净资产收益率（%） |
企业发展进程