沈阳萃华金银珠宝股份有限公司

• 企业全称: 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司
• 企业简称: 萃华珠宝
• 企业英文名: Shenyang Cuihua Gold and Silver Jewelry Co.,Ltd.
• 实际控制人: 陈思伟
• 上市代码: 002731.SZ
• 注册资本: 25615.6 万元
• 上市日期: 2014-11-04
• 大股东: 陈思伟
• 持股比例: 12%
• 董秘: 郭裕春
• 董秘电话: 024-24868333
• 所属行业: 文教、工美、体育和娱乐用品制造业
• 会计师事务所: 立信中联会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 曹玮、邹阳
• 律师事务所: 北京金诚同达(沈阳)律师事务所
• 注册地址: 沈阳市大东区北顺城路翠华巷72号
• 概念板块: 珠宝首饰 辽宁板块 预盈预增 黄金概念 锂电池

• 注册地: 辽宁
• 成立日期: 1985-01-05
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91210100117879506X
• 法定代表人: 陈思伟
• 董事长: 陈思伟
• 电话: 024-88568888
• 传真: 024-88568888
• 企业官网: www.chjd.com.cn
• 企业邮箱: chgf_zqb@163.com
• 办公地址: 辽宁省沈阳市沈河区中街路29号
• 邮编: 110041
• 主营业务: 珠宝饰品设计、加工、批发和零售和锂盐产品的生产、销售和加工
• 经营范围: 金银制品、氯化金、金银饰品、珠宝、铂首饰、钯首饰、工艺品、电工触头、石钢玉件、钟表、不锈钢制品生产、加工、批发、零售,纺织品、丝绸、箱包、皮革制品销售,企业管理服务,房屋租赁,旧首饰收购、兑换,自营和代理各类商品和技术的进出口,但国家限定公司经营的商品和技术除外,黄金交易代理。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)
• 企业简介: 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司创建于公元1895年(清光绪21年)的萃华金店发展而来。萃华金店原店址设于沈阳城内中街的出颖胡同,是中国首饰业现存为数不多的世纪品牌。金店本着“货真价实,童叟无欺”的经营理念,产品设计独特,工精物美,很快成为皇室贵族的珠宝商,后被迫为当时称帝加冕的伪康德(溥仪)承制纯金皇冠冠柱,从文物鉴赏的角度来评价,该皇冠冠柱嵌镶镂雕,精美绝伦,堪称是工艺品中的精品,而后溥仪胞弟溥杰特为萃华金店亲笔题写店名牌匾。萃华首饰的精美备受当年著名书法家、金石家李西的推崇,亲赠隶书对联一副"萃列奇珍夸蜃市,华添藻饰夺龙纹",充分展现了萃华乃至中华民族传统金饰工艺的高超技艺。萃华金银珠宝股份有限公司是国家商务部认定的“中华老字号”企业,现已成为集黄金、铂金、钻石、翡翠等珠宝首饰研发、设计、生产、批发、零售、加盟为一体的功能齐全、规模庞大、综合实力雄厚的专业公司,并且为满足市场及企业发展需要,在深圳投入巨资建立萃华精品首饰公司和首饰研发中心,是典型的前店后厂式企业。产品采用传统工艺与现代技术相结合,在北方独树一帜,全国销量名列前茅,深受广大消费者青睐。连锁加盟销售网络遍布全国,萃华品牌更是享誉大江南北。2014年11月4日,萃华于深圳证券交易所敲响上市宝钟,A股首发成功(证券代码:002731)。IPO的成功使萃华踏上新的征程,快速提升萃华综合实力和推动品牌化战略。萃华金银珠宝股份有限公司是我国贵金属首饰质量标准最早的主要起草制定单位之一,是“全国黄金行业先进集体”、中宝协“企业信用评价AAA级信用企业”、沈阳市金银珠宝首饰协会会长单位、沈阳老字号协会会长单位、中国珠宝玉石首饰协会副会长单位、中国黄金协会副会长单位,上海黄金交易所会员单位;在行业中率先通过ISO9001产品质量管理体系、ISO14001环境管理体系、ISO10012测量管理体系的认证,获得了多项国家专利;萃华金店被中国珠宝玉石首饰行业协会评为“放心示范店”,并且连续多年被评为“中国消费者协会诚信单位”。萃华股份公司承继百年历史文化传统,吸纳百年首饰文化精髓,肩负振兴民族品牌的使命;围绕“勤、诚、信”的企业核心文化,秉承“持续改进、追求卓越”的创新理念,现正致力于将萃华这艘首饰航母驶向更广阔的蓝海之域!
• 发展进程: 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司前身为“沈阳萃华金银珠宝制品实业有限公司”。
• 商业规划: 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中珠宝相关业的披露要求。公司的主营业务为珠宝饰品设计、加工、批发和零售和锂盐产品的生产、销售和加工。（一）行业发展情况1、珠宝相关行业发展状况黄金珠宝行业属于充分竞争行业,市场化程度高,竞争激烈。2024年上半年,黄金价格显著上涨,价格不断刷新历史新高,除了年轻消费者对黄金珠宝首饰婚庆、节庆消费的基础没有太大改变,整体黄金市场的消费需求因价格上涨受到影响,但黄金作为避险品,消费者的投资需求在全球经济动荡和市场不确定性的大背景下明显提升。根据国家统计局数据,2024年1-6月,社会消费品零售总额235,969亿元,同比增长3.7%；2024年1-6月,商品零售额209,726亿元,同比增长3.2%,其中限额以上单位金银珠宝类销售总额1,725亿元,同比增长0.2%。据中国黄金协会,2024中国国际黄金大会权威数据发布论坛上披露：2024年上半年,国内原料黄金产量为179.634吨,与2023年同期相比增产1.036吨,同比增长0.58%,其中,黄金矿产金完成141.496吨,有色副产金完成38.138吨。另外,2024年上半年进口原料产金72.026吨,同比增长10.14%,若加上这部分进口原料产金,全国共生产黄金251.660吨,同比增长3.14%。消费端方面,黄金首饰和金条金币销量呈分化态势。上半年我国黄金首饰消费量为270.021吨,同比下降26.68%；金条及金币消费量为213.635吨,同比增长46.02%。此外,工业及其他用金40.097吨,同比下降0.53%。2、锂盐行业发展状况锂元素作为元素周期表中最活跃的金属元素,以多种形式存在于自然界中,而锂辉石、盐湖卤水以及锂云母一般作为锂资源的开采与采选的主要来源。锂资源经开发后,又广泛应用于电池、陶瓷、玻璃、润滑剂、制冷液、核工业以及光电等行业。20世纪90年代初,日本索尼公司研制的锂电池首次应用于便携式电子产品,开启了全球锂电池的商业化应用的初步探索；我国锂电池行业起步较晚,自1998年首次引入锂电池相关技术以来,我国锂电池产业已经走过了24年的发展历程。随着智能手机、MP3、平板电脑等消费电子产品的普及与锂电池生产工艺技术的提升,锂电池出货量快速增长,全球锂电池产业进入了快速发展期。近年来,受新能源汽车、电动轻型车、电动工具、新型储能等领域拉动,全球锂电池的市场空间保持了快速增长的态势。根据我国不同阶段动力锂电池政策发展规划总结,“十二五”时期,我国动力锂电池行业政策发展目标主要为大力发展动力锂电池；“十三五”期间,行业政策要点为重点突破动力锂电池关键技术；“十四五”时期,动力锂电池发展重点为提高电池安全性。近年来,工信部、国务院、财政部等部门都印发了众多动力锂电池相关政策规划,以鼓励和规范我国动力锂电池行业发展,政策要点主要着力于推动动力锂电池行业在其他领域的应用同时布局锂电池的产业回收环节,包括但不限于以下政策文件：据中华人民共和国工业和信息化部数据,2024年上半年,我国锂离子电池（下称“锂电池”）产业延续增长态势。根据锂电池行业规范公告企业信息和行业协会测算,上半年全国锂电池总产量480GWh,同比增长20%。电池环节,1-6月储能型锂电池产量超过110GWh。新能源汽车用动力型锂电池装车量约203GWh。1-6月全国锂电池出口总额达到1,934亿元。二阶材料环节,1-6月全国碳酸锂、氢氧化锂产量分别为29.8万吨、17.5万吨。虽然新能源电池正极材料锂盐原料价格受市场供给需求关系的影响在2024年上半年呈下降趋势,但CleanTechnica数据显示,2024上半年,全球新能源汽车销量达7,169,712辆,同比增长23%,占整个汽车市场的18%,其中纯电动车占比高达12%。据中国汽车工业协会数据,2024年1-6月,汽车产销分别完成1,389.1万辆和1,404.7万辆,同比分别增长4.9%和6.1%；其中2024年1-6月,新能源汽车产销分别完成492.9万辆和494.4万辆,同比分别增长30.1%和32%。据中国汽车工业协会分析,2024年上半年,新能源汽车产销继续保持较快增长,市场占有率稳步提升。（二）公司经营概况1、珠宝相关行业经营概况（1）珠宝相关行业总体经营情况公司主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业；产品以黄金饰品为主,兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品,公司主要采取开设直营店和加盟连锁店的经营模式。报告期内,面对复杂的宏观经济环境,公司优化团队结构,提升运营效率,通过一系列的扶持政策,稳定销售渠道。公司积极应对遇到的困难和挑战,结合经营实际情况,进一步完善公司治理体系。在国内消费客群发生重大变化的情况下,消费理念逐渐转变。九零后、零零后成为主力消费客群,他们在获取品牌产品信息渠道时更加网络化。针对此种变化,公司快速布局新媒体营销策略,初步形成了前中后台营销转换模型,以线上新媒体抖音、小红书、快手、淘宝、京东等为流量入口,积极通过直播、电商等形式宣传引流。同时在产品价格上涨消费者购买需求有所减弱的情况,通过加大品牌宣传、产品和服务创新等方式刺激消费者购物欲望,同时积极关注在当前市场上部分消费者的购物需求转变为投资需求的变化。公司积极开展多渠道合作,通过参与国际、国家和地区的文化宣传和各项活动来展示萃华品牌悠远的历史和文化的传承创新。报告期内,公司珠宝相关业务收入176,097.44万元,与上年同期相比下降29.87%；珠宝相关业务成本156,025.06万元,与上年同期相比下降33.38%；报告期内珠宝相关业务毛利率为11.40%,比上年增加4.67%。（2）珠宝相关行业经营模式说明1）销售模式目前,公司采用直营与加盟批发的主要销售模式。直营：主要是指通过直营店、商场联营店及电商平台向顾客直接销售产品,目前公司主要通过沈阳萃华、深圳萃华、北京萃华廷开设直营店面进行销售。批发:加盟商与公司签订《特许经营合同》后,加盟商获得公司授权并从事“萃华金店”连锁店的运营,由加盟商作为店铺出资人,在某一具体地点购置或租赁场地进行经营活动。在法律上加盟商及加盟店与公司不存在所有权关系。特有风险：随着公司品牌影响力的逐步加大,加盟店数量呈逐年增长趋势,公司针对加盟模式建立了一套较为完整、系统的经营管理体系,并对其日常经营活动进行监督和提供支持。虽然本公司始终致力于加强对加盟店的管理,但若加盟管理体系无法适应加盟店数量持续增加的情况,则可能出现部分加盟店管理滞后的情形。报告期内,上述销售模式营业收入等情况如下：单位：万元2）生产模式目前公司采用自产、委外加工相结合的生产模式,公司根据现有直营店和加盟店的销售量及新增店面的铺货量来确定产量的生产模式。自产：工厂根据客户订单以及现有库存情况确定生产。委外加工：对于品种多且量少的产品,公司采用委外加工方式委托行业内质量好信誉高的专业厂商进行生产。特有风险：公司主要采用自产以及委外加工相结合的生产模式,为了满足客户订单或采购货品的及时性,公司会增加库存以备客户挑选,我们在选择委外加工商及外购成品合作商时有严格的筛选标准,产品公司也会进行质量检测。报告期内,上述生产模式的具体情况如下：单位：万元3）采购模式目前公司主要采用现货交易与租赁业务相结合的采购模式。现货交易：以自有资金从上海黄金交易所采购黄金原材料。租赁业务：在银行综合授信额度内向银行租赁黄金,在合同期内再以自有资金从上海黄金交易所采购黄金并将黄金提货单转交给银行以偿还前期租赁的黄金。特有风险：公司主要采用现货交易与租赁业务相结合的采购模式,公司从风险控制角度,加强对业务全程的监控,确保风险防控落到实处。报告期内,上述采购模式的具体情况如下：单位：万元（3）门店经营情况截至报告期末,公司拥有477家加盟店,17家直营店,覆盖全国大部分城市。1）报告期末营业收入排名前10名的直营店经营情况单位：万元2）报告期内按地区划分新增及关闭门店情况单位：家3）报告期内关闭直营店概况单位：万元（3）报告期内线上销售情况报告期内,公司第三方线上销售平台的营业收入为31.48万元,主要通过第三方销售平台天猫、京东、唯品会、京喜、有赞微商城等平台进行线上销售。（4）报告期内存货情况单位：元2、锂盐行业经营概况1）主要原材料及采购模式公司锂盐相关业务使用的主要原材料为工业级碳酸锂、粗制碳酸锂、硫酸锂、磷酸锂及其他非标锂盐产品等。公司目前采用现货采购和长期合作协议相结合的采购模式。现货采购：公司根据短期需求采购现货用于生产；长期合作协议：公司根据长期需求与供应商或者供应链公司就未来一段时间内的采购量达成长期合作协议,具体需求和价格以实际订单为准。公司锂盐业务所需的辅助材料硫酸、液碱等及燃气动力等通过与有资质的供应商签订长期供货协议,保证稳定供货并定期结算的方式进行采购。2）生产模式公司锂盐相关业务目前采用以销定产和以产定销相结合的生产模式。一方面工厂根据客户订单、现有库存情况及产能安排确定生产；同时根据订单和产能安排,公司对非核心环节采用委外加工方式委托行业内质量好信誉高的专业厂商进行生产。3）主要产品及销售模式公司锂盐相关业务的主要产品为电池级碳酸锂、电池级氢氧化锂和电池级磷酸二氢锂。公司目前主要有直接销售产品和提供来料加工两种业务。直接销售：公司根据预测的市场需求采购原材料并加工成市场所需产品,根据客户产品需求将产品直接销售给客户；来料加工：客户支付加工费用并提供原料,公司将客户提供原料加工成指定产品交付客户。报告期内,公司锂盐相关业务收入33,379.64万元,锂盐相关业务成本25,665.62万元,锂盐相关业务净利润1,185.16万元。