新华都科技股份有限公司
| 企业全称 | 新华都科技股份有限公司 | 企业简称 | 新华都 |
| 企业英文名 | New Huadu Technology Co.,Ltd. | ||
| 实际控制人 | 陈发树 | 上市代码 | 002264.SZ |
| 注册资本 | 71985.9762 万元 | 上市日期 | 2008-07-31 |
| 大股东 | 新华都实业集团股份有限公司 | 持股比例 | 17.59% |
| 董秘 | 郭建生 | 董秘电话 | 0591-87987972 |
| 所属行业 | 互联网和相关服务 | ||
| 会计师事务所 | 天健会计师事务所(特殊普通合伙) | 注册会计师 | 陈祖珍、吴芳芳 |
| 律师事务所 | 国浩律师(福州)事务所 | ||
| 注册地址 | 厦门市思明区香莲里28号莲花广场商业中心二层237-263单元 | ||
| 概念板块 | 互联网服务；福建板块；内贸流通；赛马概念；独角兽；新零售；网红直播；阿里概念；电商概念； | ||
企业介绍
| 注册地 | 福建 | 成立日期 | 2004-05-17 |
| 组织形式 | 大型民企 | 统一社会信用代码 | 91350200751648625J |
| 法定代表人 | 倪国涛 | 董事长 | 倪国涛 |
| 电话 | 0591-87987970 | 传真 | 0591-87987982 |
| 企业官网 | www.nhd-mart.com | 企业邮箱 | info@nhd.com.cn |
| 办公地址 | 福建省福州市鼓楼区五四路162号新华都大厦北楼7层 | 邮编 | 350003 |
| 主营业务 | 互联网营销业务 | ||
| 经营范围 | 一般项目:技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;软件开发;计算机系统服务;专业设计服务;平面设计;市场营销策划;企业形象策划;咨询策划服务;项目策划与公关服务;会议及展览服务;广告设计、代理;广告制作;广告发布;针纺织品销售;家具销售;家居用品销售;家用电器销售;建筑材料销售;服装服饰批发;服装服饰零售;鞋帽零售;鞋帽批发;箱包销售;皮革制品销售;日用品批发;日用品销售;日用百货销售;化妆品批发;珠宝首饰批发;珠宝首饰零售;工艺美术品及礼仪用品销售(象牙及其制品除外);工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);工艺美术品及收藏品零售(象牙及其制品除外);化妆品零售;电子产品销售;通讯设备销售;计算机软硬件及辅助设备零售;照相器材及望远镜零售;体育用品及器材零售;机械设备销售;文具用品零售;石油制品销售(不含危险化学品);润滑油销售;化工产品销售(不含许可类化工产品);专用化学产品销售(不含危险化学品);汽车装饰用品销售;汽车零配件零售;宠物食品及用品零售;宠物食品及用品批发;保健食品(预包装)销售;母婴用品销售;婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售;互联网销售(除销售需要许可的商品);食品销售(仅销售预包装食品);食品互联网销售(仅销售预包装食品);技术进出口;货物进出口;食品进出口;进出口代理;经济贸易咨询;第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售;网络技术服务;粮食收购;针纺织品及原料销售;厨具卫具及日用杂品批发;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;文具用品批发;体育用品及器材批发;办公设备耗材销售;五金产品批发;计算机软硬件及辅助设备批发;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);金银制品销售;国内货物运输代理;信息技术咨询服务;第一类医疗器械租赁;第二类医疗器械租赁;专业保洁、清洗、消毒服务;个人卫生用品销售;日用家电零售;食品、酒、饮料及茶生产专用设备制造;图文设计制作;数据处理和存储支持服务;玩具销售;宠物服务(不含动物诊疗);停车场服务。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:药品批发;黄金及其制品进出口;证券投资咨询;保健食品生产;乳制品生产;第三类医疗器械租赁;在线数据处理与交易处理业务(经营类电子商务);出版物零售;食品互联网销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)。 | ||
| 企业简介 | 新华都科技股份有限公司成立于1999年,是新华都实业集团的控股子公司。主营业务为互联网营销业务,包括互联网全渠道销售及电商运营服务。公司于2008年7月31日在中国大陆深交所成功上市(股票简称:新华都;股票代码:002264),是一家以数据研究为基础的效果营销及产品运营服务提供商,致力于通过一站式的数字营销整合解决方案及服务实现客户商业价值最大化,提升客户的互联网品牌影响力以及电子商务市场竞争力。经过多年的发展与积淀,公司为酒类、水饮、日化、母婴、家居五大行业知名品牌提供优质服务,全链路、多样化的业务组合充分发挥了公司的竞争优势,形成了较强的抗风险、抗周期能力。其中,在公司优势酒类板块,公司已持续多年位居电商平台综合白酒品牌运营商头部阵列。公司坚守"诚信、责任、高效、创新"的企业文化,秉承以客户价值为中心的价值理念,与行业TOP品牌客户以及京东、天猫、抖音、唯品会、拼多多等知名电商平台建立了深度合作伙伴关系,获得了高度认可,塑造了良好的品牌形象和品牌影响力。"新华都"及"久爱致和"品牌形象享有较高的知名度和美誉度,在互联网领域得到了来自合作客户的高度认可,获得了众多行业奖项和平台资质。 | ||
| 商业规划 | 公司主营业务模式是以数据研究为基础的互联网营销业务,包括全渠道电商销售服务、产品研发及营销服务和数字营销服务等。公司于2023年正式完成全方位战略转型,剥离亏损的超市、百货等传统零售业务,聚焦以全资子公司久爱致和为经营主体的互联网营销主业。久爱致和自成立至今十余年,始终致力于通过一站式的数字营销整合解决方案及服务实现客户商业价值最大化,提升客户的互联网品牌影响力以及电子商务市场份额,并连续4年逆势实现规模及利润增长。2024年上半年,公司实现GMV43亿元,同比增长18%。1、全渠道电商销售服务公司为合作品牌搭建包括官方旗舰店、自营店、专卖店等在内的互联网销售渠道,深度挖掘并动态分析行业及店铺经营数据,开展互联网品牌及产品定位、线上全渠道营销策划,提供包括供应链管理等在内的全链条一站式的全渠道电商销售服务,并以营销效果为核心进行监测,以数据化工具为基础,整合分析销售运营过程获取的数据,持续优化迭代整体服务。公司与行业头部品牌以及京东、天猫、抖音、快手、拼多多、唯品会、微信视频号等主要电商平台建立了深度战略合作伙伴关系,具有较强的市场影响力。（1）电商零售公司深入布局酒类、水饮、日化、母婴等行业赛道,积淀了跨行业的电商销售运营能力和资源,全链路、多样化的业务组合充分发挥了公司的竞争优势,形成了较强的抗风险、抗周期能力。其中,在优势酒类板块,公司已持续多年位居天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会等电商平台综合酒类品牌运营商头部阵列。公司酒类行业合作品牌包括泸州老窖、山西汾酒、五粮液、青岛啤酒、习酒、郎酒、古井贡酒、水井坊、茅台保健酒、西凤、舍得、劲牌、红星、竹叶青、杏花村、张裕、毛铺、奔富、红魔鬼等,拥有前述品牌的线上经销商或运营服务商资质；其他行业品牌包括云南白药、伊利（液奶、金典、安慕希、舒化、谷粒多、优酸乳、欣活、QQ星）、金佰利、芳芯（femfresh）、美加净、碧缇丝（batiste）等。（2）直播电商及短视频公司深度布局直播电商及短视频赛道,依托货品、场域、人群的极致匹配,以全方位、全链条一站式供应链服务,通过品牌直播间、自营矩阵直播间、达人运营分销等渠道开展直播电商及短视频业务,在杭州、北京等电商核心城市布局面积近4000平的直播基地、45个直播间。公司与五粮液、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、茅台保健酒、西凤、舍得、竹叶青、青岛啤酒等头部品牌合作,通过运营抖音、快手、微信视频号等渠道的品牌直播间开展店播；通过打造“酒连酒”、“聚酒”等自有商号直播间矩阵、自主孵化主播开展自播；通过与垂类MCN机构、达人主播合作等方式开展达播。公司不断加强供应链体系,拓宽产品品类,增加产品数量和SKU,定制包销产品收入占比持续提升。2、产品研发及营销服务基于跨行业、跨品类服务优势和消费者深度洞察能力,借助多年来与头部品牌的深度合作基础,持续为消费者定制化开发优质酒类商品,满足品牌线上战略发展需求。公司与品牌方合作研发包括泸州老窖“六年窖头曲”、“老窖世家”系列酒、茅台集团“茅仙”等定制产品,成功实现全渠道线上销售,把握多元化消费发展趋势,进一步提升公司盈利水平。同时,持续探索和加大对“酒连酒”、“聚酒”等自有线上连锁商号的品牌投入,逐步形成未来发展的第二增长曲线。3、数字营销服务公司以数据研究为基础,依托自研营销一体化数据服务平台“久爱智行”和人才势能,充分利用数字技术,深度洞察行业数据及消费者需求,持续提升和客户的深度交互,为合作品牌提供基于互联网的整合营销、视觉营销、品效协同全域投放、短视频内容生产、私域会员管理及售前售后服务等,以效果为闭环,持续优化迭代整体服务能力,助力合作品牌在产品研发、爆款打造、用户拓新复购上持续突破。概述2024年上半年,公司所处行业加速更新迭代,行业竞争格局日趋激烈。政策面,国务院通过《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》,对电商行业包括经营者及销售商品信息标示、权责划分、处罚规则等在内的消费者权益保护行为进行了严格规范；北京市商务局印发《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》,确立培育直播电商市场主体、发挥电商平台集聚带动作用、培育引进优质直播服务机构、创建北京特色直播电商基地等重点任务,推动北京成为国内领先、具有国际影响力的直播电商高地；北京市市场监管局起草《北京市直播带货合规指引》,明确了直播电商平台经营者以及直播电商从业人员的具体合规要求,推动行业有序竞争创新发展。头部电商平台亦对入驻商家资质、店铺保证金、销售行为规范等提出了更高的要求。监管规定及平台规则的升级进一步巩固了行业的进入壁垒,具备较强品牌及资金优势、供应链管理体系、合规运作能力的头部经营者或将持续领跑。面对新形势、新机遇,公司秉承“诚信、责任、简单、敢为”的核心价值观,始终以消费者为中心,以产品为着力点,构建品牌跨平台、全渠道的营销策略,提升品牌互联网全渠道营销效果,夯实以数据研究为基础的效果营销及产品开发运营公司的定位。公司深入相关行业市场研究,深耕产品和用户,持续提升和品牌及电商平台的深度交互,进一步扩大多品类及多类型服务的能力优势。公司坚信数字化是立身之本,持续进行技术性投资,不断实现业务过程线上化,推进运营诊断和营销一体化数据服务平台的技术产品建设和迭代,打造以数据研究为基础的系统化效果营销、产品开发运营体系,提升内部整体运营和营销效率。公司在力保基石业务稳中求进的同时,积极探索新渠道、新业务、新模式、新产品、新技术,持续提升组织规模与管理效能,打造业绩增长新引擎,推动公司进入发展新阶段。报告期内,公司营业收入和净利润均实现稳健增长,实现GMV43亿元,同比增长18%；实现营业收入20.88亿元,同比增长59.43%；归属于母公司净利润1.45亿元,同比增长47.68%。具体如下：基本盘业务穿越周期逆势增长,彰显稳健发展韧性：报告期内,公司优势酒水赛道持续扩容,线上渗透率加速提升,产业链马太效应凸显。顺应品牌集中度提升及产品结构化升级趋势,公司持续提升精细化运营能力,在保证核心存量业务稳中有增的基础上新增包括西凤酒旗舰店等新品牌、新渠道合作,进一步夯实了公司在优势赛道的市场龙头地位。公司积极迎战“年货节”、“618”等重要电商大促节点,赋能15大酒类头部品牌长效增长。“618”期间,公司助力头部白酒品牌官旗GMV增速突破50%,张裕官旗位居平台葡萄酒类目第一,青岛啤酒位居平台啤酒类目第一,云南白药11年卫冕京东口腔护理第一。直播总时长超3600+小时,“短自达”矩阵共助力,实现GMV超亿元。垂直领域直播电商龙头,持续贡献业务增量：报告期内,公司通过抖音、快手、微信视频号等渠道新开设知交酒类旗舰店、五粮头曲官方旗舰店、百年泸州老窖酒类旗舰店、泸州老窖特曲酒类旗舰店、泸州老窖头曲酒类旗舰店、青花汾酒臻选酒类专卖店、西凤酒类旗舰店等品牌直播间,开展达播、自播和短视频运营相关业务；持续搭建并优化达人矩阵,与仁汇优品、酒仙网、漫岩、尽微、交个朋友、新抖、三只羊网络、东方甄选等行业头部MCN机构、447个达人建立了合作关系；与郎酒、国台、珍酒、董酒、兰馨茶业、同仁堂等品牌合作,携手深度合作垂类头部达人开展溯源直播共计17场次,助力品牌打开线上特别是定制产品的销售通路；全资子公司久爱致和北京直播基地获评“北京市特色直播电商基地”,该基地自2022年正式投入使用以来已累计服务58个品牌,成为酒水直播带货一站式保姆全托服务的标杆案例。用户共建深化,坚持深耕产品：深入消费者洞察和平台营销触点效果分析,针对产品从孵化到上市全生命周期流程,数字营销提效,以产品开发运营能力提升,实现品牌长期健康增长；基于全平台消费者画像,开发定制产品、特定包装礼盒等细分市场差异化组合产品,以产品优化和创新,提升产品市场竞争力,反向拉动高质量消费资产回流,提升品牌跨平台全渠道的市场竞争力。报告期内,公司所属行业在品牌、渠道、产品端均处在两极分化态势渐趋明显的竞争格局中。公司实时跟踪并深入解析各平台数据变化,基于渠道、产品网格化布局优势,动态调整销售策略,店铺间差异化打法形成合力,最大化品牌利益及经营效率,维护货盘及价盘稳定。同时,顺应大众消费价格带性价比产品市场势能的不断释放,以及品牌化消费升级趋势的延续,公司重点发力与泸州老窖战略合作产品“六年窖头曲”,“618”期间实现8万箱销量。数据驱动全模块精细化运营升级,助力品牌声量提升：公司聚焦数智化建设,致力于通过精细化运作和产品组合运用不同流量场域,从而达到精准的人货场匹配；通过整合线上营销资源,基于品牌定位,深入洞察目标受众群体需求,与平台共建品牌营销活动,扩大品牌曝光,带动品牌持续增长；全面提升运营效率,多元化品效投放精准触达目标用户,中后台组织协同、文化协同提供全局护航；充分利用自动化工具替代日常重复性工作,7*24数字员工人效平均13人/月,有效实现降本增效。报告期内,公司持续推动智能化建设进程,结合AI大模型与电商场景,开发并上线试运行智能化平台“久爱AI”,一期版本开放商品评论分析、商品信息采集、违禁词风险评估、摘要抽取、文案大纲助手、简历筛选6项AI工具,为优化营销策略、产品结构和日常办公提供技术支持。坚定执行“领航员计划”激励机制,保障核心骨干稳定性：公司始终坚持“人才是企业的核心竞争力”这一人力资源管理理念,聚焦科技型企业人才结构需求,逐步形成了比例为4（基层）:4（骨干）:2（领军）的“金字塔”型专业化人才梯队,为公司持续开拓新赛道、激活新增长点提供人才储备。公司注重打造年轻、专业、菁英,适应电商行业高速发展迭代的经营管理团队。公司员工平均年龄28岁,35%来自头部电商,40%来自互联网大厂。报告期内,公司引进人才283人,坚定执行“领航员计划”激励机制,同步推出五期员工持股计划和六期股票期权激励计划,吸引和保留优秀的管理人才和业务骨干,提高员工凝聚力和公司竞争力。推出股份回购方案,增强投资者信心：报告期内,基于对公司未来发展的信心以及对公司价值的认可,并结合公司股票二级市场表现、经营情况、财务状况等基础上,公司依据相关规定,通过集中竞价交易方式回购完成14,000,023股股份,占公司总股本的1.94%,用于实施员工持股计划或股权激励。不仅有利于维护广大股东利益,加强投资者信心,还完善公司长效激励机制,促进公司健康稳定长远发展。 | ||
财务指标
| 财务指标/时间 |
| 总资产（亿元） |
| 净资产（亿元） |
| 少数股东权益（万元） |
| 营业收入（亿元） |
| 净利润（万元） |
| 资本公积（万元） |
| 未分配利润（亿元） |
| 每股净资产（元） |
| 基本每股收益（元） |
| 稀释每股收益（元） |
| 每股经营现金流（元） |
| 加权净资产收益率（%） |
主要股东
| 序号 | 股东名称 | 持股数（股） | 持股比例（%） |
|---|---|---|---|
| 1 | 新华都实业集团股份有限公司 | 126607339 | 17.59 |
| 2 | 倪国涛 | 86074988 | 11.96 |
| 3 | 陈发树 | 58778367 | 8.16 |
| 4 | 福建新华都投资有限责任公司 | 42282000 | 5.87 |
| 5 | 杭州瀚云新领股权投资基金合伙企业(有限合伙) | 34228194 | 4.75 |
| 6 | 阿里巴巴(成都)软件技术有限公司 | 34228194 | 4.75 |
| 7 | 洪泽君 | 31000000 | 4.31 |
| 8 | 陈志勇 | 17415172 | 2.42 |
| 9 | 吕强 | 8009480 | 1.11 |
| 10 | 新华都科技股份有限公司-“领航员计划(四期)”员工持股计划 | 7901300 | 1.1 |
企业发展进程
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|---|---|---|---|---|---|
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