致欧家居科技股份有限公司

• 企业全称: 致欧家居科技股份有限公司
• 企业简称: 致欧科技
• 企业英文名: Ziel Home Furnishing Technology Co., Ltd.
• 实际控制人: 宋川
• 上市代码: 301376.SZ
• 注册资本: 40150 万元
• 上市日期: 2023-06-21
• 大股东: 宋川
• 持股比例: 50.13%
• 董秘: 秦永吉
• 董秘电话: 0371-68991389
• 所属行业: 零售业
• 会计师事务所: 普华永道中天会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 马燕、刘文浩
• 律师事务所: 河南仟问律师事务所
• 注册地址: 郑州市二七区嵩山南路198-19号东方大厦6楼601号
• 概念板块: 家用轻工 创业板综 深股通 融资融券 预盈预增 跨境电商 户外露营 宠物经济

• 注册地: 河南
• 成立日期: 2010-01-08
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91410103699968081C
• 法定代表人: 宋川
• 董事长: 宋川
• 电话: 0371-68991389
• 传真: 0371-68891509
• 企业官网: www.songmicshomegroup.com
• 企业邮箱: IR@ziel.cn
• 办公地址: 郑州市二七区嵩山南路198-19号东方大厦6楼601号
• 邮编: 450000
• 主营业务: 主要从事自有品牌家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列等家居类产品的研发、设计和销售
• 经营范围: 家居、家具产品的研发、设计、销售;计算机软硬件技术开发、技术咨询;销售:办公用品、电子产品、日用百货、服装、服饰、橱窗展示道具;从事货物及技术的进出口业务;房屋租赁。
• 企业简介: 致欧家居科技股份有限公司十几年前,在德国留学的宋川发现,当地家居市场蕴含着巨大的消费者需求。随着互联网技术在全球迅速蔓延,全球消费者的购物习惯也逐步转为线上,宋川和他的团队,由此开始通过网络,将中国制造的家居产品带到全球用户家中。2010年,致欧家居SONGMICSHOME正式成立,旗下拥有家居品牌SONGMICS、风格家具品牌VASAGLE及宠物家居品牌Feandrea三大产品品牌,致力于为全球消费者提供品类丰富、物超所值且现代美观的家居用品,让每个人都能轻松打造属于自己的理想之家。致欧家居一直以来都秉承“植根用户、认真做事、坦诚清晰”的企业价值观,始终追求以良好的用户体验赢得消费者的口碑。产品先后进入欧洲、中北美、日本等超过60个国家和地区,已服务全球超过2000万家庭用户。
• 发展进程: 公司前身致欧有限由宋川、张秀荣共同出资设立。2010年1月,宋川和张秀荣签署了《公司章程》,约定出资设立致欧有限,注册资本为50.00万元,宋川和张秀荣分别以货币形式认缴25.00万元出资额。2010年1月5日,河南宏博联合会计师事务所(普通合伙)出具《验资报告》(宏博会验字[2010]第A004号),经其审验,截至2010年1月5日止,致欧有限已收到全体股东缴纳的注册资本50.00万元,均为货币出资。2010年1月8日,郑州市工商行政管理局二七分局对本次工商登记予以核准。 2020年7月31日,致欧有限股东会作出决议,同意致欧有限原股东作为发起人,发起设立股份有限公司。2020年8月1日,致欧有限全体股东签订了《发起人协议书》,约定共同发起设立股份有限公司,以致欧有限截至2020年5月31日经“普华永道中天特审字[2020]第2869号”《审计报告》审计的账面净资产49,340.32万元折股,其中18,000.00万元折为18,000.00万股,每股面值1元,净资产超过股本部分的31,340.32万元计入资本公积。根据沃克森出具的《资产评估报告》(沃克森评报字[2020]第1186号),致欧有限截至2020年5月31日的净资产评估值为69,005.06万元。2020年8月18日,公司召开创立大会暨首次股东大会,审议通过了设立股份公司的相关议案。2020年8月26日,郑州市市场监督管理局向公司换发了《营业执照》。2020年9月25日,普华永道出具了《验资报告》(普华永道中天验字[2020]第0711号),对此次整体变更全体股东的出资情况进行了审验。 2020年12月17日,公司通过2020年第三次临时股东大会决议,同意将注册资本由36,000.00万元增加至36,135.00万元,新增注册资本由服贸基金认缴。服贸基金以货币形式出资3,000.00万元认缴新增的注册资本135.00万元,溢价部分2,865.00万元计入资本公积。2020年12月24日,郑州市市场监督管理局对本次工商变更予以核准。2021年5月10日,普华永道出具了《验资报告》(普华永道中天验字[2021]第0240号),经其审验,截至2020年12月24日止,公司已收到服贸基金以货币形式缴纳的增资款3,000.00万元,其中新增注册资本(股本)135.00万元,新增资本公积2,865.00万元。
• 商业规划: （一）公司主营业务和产品公司主要从事自有品牌家具家居产品的研发、设计和销售。公司始终怀揣着成为全球互联网家居领导品牌的愿景,产品路线图以“家”的全场景全品类规划为边界,通过充分洞察消费者需求,构建“好看不贵”的消费者心智。公司自有品牌产品均已先后进入欧洲、北美等70余个国家和地区,累计服务超2000万全球家庭用户。公司自有品牌及涵盖品类情况如下：品,打造人宠和谐共享的家居宠物清洁生活空间。报告期内,公司实现营业收入37.21亿元,与上年同期相比增长40.74%。首先,公司次新品和新品销售表现出色,成为收入增长的核心力量。同时,北美地区作为公司2024年的战略发展重点,公司通过降成本、优化本地履约网络、提市占等方式持续提升其销售能力和盈利能力,实现北美营收同比41.12%的增长；而渠道方面,公司在OTTO、Temu、Shein等新兴平台上发力,打造营业收入增长新引擎；通过全方位、多举措的战略布局实现了公司营业收入的快速增长。公司实现净利润1.72亿元,同比下降7.73%,主要原因为:一是公司提升市占策略,产品销售平均单价同比有所下降及新品推广的营销费用增加。二是受红海事件影响,海运费同比上涨及业务发展规模扩大自营及三方海外仓服务,致仓储费用增加。三是经套期保值工具对冲后的汇兑损益由去年同期的1,772.6万元收益转为本报告期659.68万元损失。四是报告期内新增2024年股权激励股份支付费用724.77万元。（二）公司主要经营模式报告期内,公司主要通过亚马逊、OTTO、独立站等海外线上零售平台,经过产品研发与设计、外协生产及采购、跨境运输及仓储、线上销售及客户服务等业务环节将设计感、高便捷且物超所值的家具家居产品销售给遍及欧洲、北美和日本等国家或地区的终端消费者。公司将经营资源集中于研发设计端及运营销售端,强化“微笑曲线”上游的研发迭代和设计创新,以及下游的品牌运营和销售渠道,生产制造环节则全部委托给外协厂商进行。（三）公司所属行业发展情况公司主要从事自有品牌家具系列、家居系列、运动户外、宠物系列等家居类产品的研发、设计和销售,并主要通过亚马逊、OTTO、独立站等海外电商平台将产品销往欧美日等多个国家和地区。公司自身不涉及产品生产,生产环节全部委托给外协厂商进行。根据国家统计局发布的《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-2017）,公司所处行业属于“批发与零售业”大类下的“互联网零售”（行业代码：F5292）子类。考虑到公司主要通过海外电商平台进行境外销售的业务模式,公司可归属于跨境出口电商行业。1、家具出口持续升温,跨境电商成为经济增长驱动引擎,中国电商平台带来出海新增量2024年1-6月,根据中国海关出口数据,中国累计出口1.71万亿美元,同比上升3.6%。其中,家具及其零件出口35,379.2万美元,同比增长了14.8%,家具出口增速高于出口平均水平。跨境电商作为出口的重要方式之一,近年来受到全球线上消费习惯的改变、市场规则的逐渐完善和国内数字化和品牌力提升等原因的影响,出口货物由低端代加工向高附加值、自主品牌过渡,中国跨境电商以更低的成本、更高的品质和更快的速度成为中国对外贸易的核心力量。根据艾瑞咨询统计,截至2023年,中国跨境电商市场规模达1.4万亿美元。2019年-2023年期间年均复合增长率为18.5%,高于同期中国GDP年均复合增长率6.2%。2024年预计市场规模增速为13.9%,较2023年增加1.8个百分点,中国跨境电商市场仍处于快速发展期。亚马逊是目前全球最大跨境电商平台,为我国跨境电商出海的主要选择。据eMarketer统计数据,2023年亚马逊占据美国零售电商销售额的39.6%,2024年预计占比将超40%。根据亚马逊公布的《2024亚马逊全球开店中国出口跨境电商发展趋势白皮书》,亚马逊上中国品牌型卖家数量过去两年增长超100%。同时,受跨境电商行业快速发展的影响,以Temu、SHEIN、TikTokShop、AliExpress为代表的中国跨境电商平台,快速席卷全球电商市场,将国内电商成熟打法复制到海外,快速拿下市场份额,降低卖家出海门槛,同时带来了欧美跨境电商市场竞争加剧。数据来源：艾瑞咨询、海关总署2、报告期内海运费高企,行业盈利能力受损报告期内,红海袭击事件频发船运公司避险绕行好望角,同时美国、欧盟等地关税预期导致商家争夺集装箱提前出货导致需求增大,供应链紊乱导致部分港口出现拥堵情况,运力持续收紧导致海运费居高不下。根据上海航运交易所发布的数据,2024年上半年,上海港出口至欧洲基本港、美西基本港平均运价较2023年平均运价上浮224.61%和188.58%。但近期由于红海地区地缘政治局势变化,引起了现货运价动荡以及市场对未来运价预期回落,集运指数（欧线）震荡下行,对未来海运费走势增加了不确定性。数据来源：上海航运交易所3、欧美市场通胀下行促消费,线上平价消费趋势明显欧美通胀预期下行促消费。报告期内,美国通胀下行超预期,美国6月CPI环比下降0.1%,是2020年5月以来环比首次转负,通胀下行也将进一步促进民众消费。根据欧盟委员会预测,2024年二季度欧盟通胀率为2.8%,同比2023年第二季度7.2%的通胀率下降较为明显。据欧盟统计局欧盟27国消费者信心指数,欧盟的消费者信心也在逐步修复上升,2024年6月较去年同期已提升3.2。欧美家具家居需求增加。据美国商务部数据,截止2024年5月美国家具及家居摆设批发商库存同比下降7.7%至168.70亿美元,库存处于较低水位,补库需求带动家居出口延续稳增态势。同时,美国大选将近,预计美国贸易政策可能为“全面筑墙”大规模提高进口关税,该政策引起短期范围内的市场担忧。但长期来看,根据Statista预测,2024年美国家具市场规模预计达到2,527亿美元,同比增长3.9%,预计5年内美国市场总规模或将突破3,000亿美元。根据Statista预测,2024年欧洲市场家具市场规模预计达2,439亿美元,同比增长3.26%,欧洲家居家具市场需求仍处于持续增长阶段。线上消费趋势明显。据Euromonitor数据,2023年美国网络零售渗透率升至27.47%,欧洲网络零售渗透率增长至15.80%,较36.22%的中国网络零售渗透率仍有较大提升空间。根据亚马逊公布的2024年Q2财报,上半年第三方卖家收入为707.97亿美元,同比增长13.9%,由此可见,海外市场的线上需求仍处于持续增长中。其中,欧美线上家居家具市场增速可观。根据弗若斯特沙利文预计美国家具家居类B2C电商市场的GMV将由2023年的748亿美元增加至2028年的1,323亿美元,复合年增长率为12.1%,而欧洲家具家居类B2C电商市场的GMV由2023年的859亿美元增至2028年的1,444亿美元,复合年增长率为10.9%。公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求：(一)分品类收入情况2024年上半年,公司加大了新品投放力度,新品对主营业务收入的贡献较往年同期增强。次新品,即2023年投放市场的新品,在本年上半年展现出强劲的市场表现,销售额实现了高速增长,成为推动主营业务收入增长的核心力量。在产品序列全面增长中,家居系列产品表现尤为突出,同比实现了50.21%的显著增长,其在主营业务收入中的占比提升至36.35%,较去年同期增加了2.2个百分点,成为上半年增长的主要贡献者。而家具与宠物系列紧随其后,分别实现了39.42%和37.31%的快速增长。但受到海运周期扰动到货延后及欧洲销售旺季气候条件不佳等因素影响,运动户外产品在2024年上半年增速放缓,同比增长3.44%,占比下滑至3.62%。变更口径的理由随着公司业务发展,SKU品类逐渐扩张,超越原产品序列范围；为更准确地反映产品特性和市场定位,提升产品分类信息的准确性,经公司慎重考虑,公司将“庭院系列”类目,变更为“运动户外”,并将产品序列划分规则进行优化和完善（如：部分“家居系列”产品,前期划分在“家具系列”下,本期进行还原）。(二)分地区收入情况从地区维度审视,公司在欧洲地区的业务得益于传统竞争优势以及OTTO、Shein等平台的拓展,实现了41.22%的强劲增长。在北美市场,作为公司的战略重心,公司在2024年上半年于美国市场重点投放了大量新品,贡献突出。公司在美东、美中、美南新增3个三方合作仓,形成了覆盖美东、美西、美南、美北、美中的5仓布局,并通过优化尾程运输策略,包括提升自发比例和优化承运组合,进一步提高了产品的市场竞争力。此外,公司积极开发了Temu、Target、TikTokshop等新平台,为北美地区的业绩增长贡献了新的增长点。得益于这些举措,公司在美国市场竞争力提高,北美地区2024年上半年的营收同比增长达到41.12%。(三)分渠道收入情况在渠道方面,亚马逊平台仍然保持稳定增长,增速达42.68%。OTTO平台保持2023年的强劲增长趋势,今年上半年同比增速高达97.11%,占比显著提升至5.04%。