上海博加信息科技股份有限公司
| 企业全称 | 上海博加信息科技股份有限公司 | 企业简称 | 博加信息 |
| 企业英文名 | PLUS INFO | ||
| 实际控制人 | 孙丹麟 | 上市代码 | 836145.NQ |
| 注册资本 | 3708.5227 万元 | 上市日期 | 2016-03-18 |
| 大股东 | 孙丹麟 | 持股比例 | 39.19% |
| 董秘 | 唐磊 | 董秘电话 | 021-60718706 |
| 所属行业 | 商务服务业 | ||
| 会计师事务所 | 中审亚太会计师事务所(特殊普通合伙) | 注册会计师 | 黄友高、闫又双 |
| 律师事务所 | 上海锦天城律师事务所 | ||
| 注册地址 | 上海市徐汇区番禺路1028号203-18室 | ||
企业介绍
| 注册地 | 上海 | 成立日期 | 2008-01-03 |
| 组织形式 | 中小微民企 | 统一社会信用代码 | 913100006694357354 |
| 法定代表人 | 孙丹麟 | 董事长 | 孙丹麟 |
| 电话 | 021-61911872 | 传真 | 021-60718777 |
| 企业官网 | 企业邮箱 | yangdi@plusing.com.cn | |
| 办公地址 | 上海市闵行区新龙路399弄1号上坤国际T4栋503室 | 邮编 | 201101 |
| 主营业务 | 房地产行业营销策划 | ||
| 经营范围 | 设计、制作、代理、发布各类广告,电脑图文设计、制作,计算机、软件及辅助设备、通讯设备的销售,计算机网络工程,计算机软、硬件领域内的技术服务、技术开发、技术咨询、技术转让,投资管理,投资咨询,从事货物及技术进出口业务。【依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动】 | ||
| 企业简介 | 公司的传统主营业务为房地产行业的广告企划服务,目前正在转型成为房地产垂直行业的专业大数据传播服务提供商。 | ||
| 商业规划 | (一)经营计划报告期内,公司实现营业收入45,848,142.24元,与2017年收入对比下降了22.94%。营业成本25,275,801.23,同比下降32.04%。净利润115,287.46元,实现扭亏为盈。一、营业收入的变化分析如下:1、房产营销企划业务为45,848,142.24元,与去年同期相比增长10.09%,原因如下:1)公司从早期就持续对开发商进行企划服务,服务客户稳定,且基本为销售排行榜TOP200房地产企业。多年积累的核心人力资源以及专业知识经验推动企划业务持续发展;2)本年公司引进、扩充业务团队,并对团队进行专业培训及创意启发,增强团队服务能力,从而提升了业务容量;3)大数据以及人工智能思维和技术为房产企划业务赋能,服务效率提升。2、房地产大数据传播业务服务于地产商的销售需求。受房地产调控政策影响,公司主动调整经营策略,2018年缩减地产大数据传播业务,导致本年收入较去年下降。二、净利润与去年同期比较实现扭亏为盈,主要有以下几个原因:1、本年公司引进、扩大团队,加强团队培训,提升业务规模,因此房地产营销企划业务得到10.09%的增长;2、公司运用智能数据平台,提高了企划服务效率,精简了部分非业务人员,管理费用降低;3、去年同期公司对大数据投放业务及企划业务智能运营数据平台进行较大的研发投入,由于大数据投放技术及企划业务智能运营数据平台均已于2017年完成开发,研发费用相应降低;4、去年同期公司在全国拓展大数据传播业务、各地分公司开办运营,租金、办公、人力、市场推广成本居高不下;本年公司大幅缩减了大数据投放业务的开展,相应成本降低;5、资产减值损失影响:去年,公司对存货及应收账款合计计提623.94万元的资产减值损失,本年公司计提资产减值损失额332.34万元。(二)行业情况1、国内广告行业发展情况随着我国广告市场规模持续扩大,广告经营单位、从业人员增长迅速。根据市场管理总局统计,2015年我国广告行业经营额为5973亿元,同比增长6.56%;2016年为6489亿元,同比增长8.60%;2017年为6896.41亿元,同比增长6.3%,广告行业创收逐年递增。从广告经营单位来看,2017年广告经营单位112.31万户,同比增长28.3%,首次突破了百万户关口。广告业从业人数也从2013年的262.21万人增至2017年的438.18万人,年均复合增长率达到13.7%。据中投投资资讯网预测,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为6.37%,2022年将达到9404亿元。目前,我国广告业发展与其他国家相比,仍有很大的提升空间和机遇:2017年全年广告业营业额仅占国内生产总值(GDP)的0.84%,远低于国际平均水平的1.5%和发达国家水平的2%。而《广告产业发展"十三五"规划》明确要在十三五期间争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团,20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业,产生200个年经营额超亿元的骨干广告企业。在广告的媒介、形式日益丰富与融合的背景下,营销内容的质量、风格及效果重新回归到重要位置,讲好故事成为广告影响消费者决策的关键。在广告投放的痛点调研中,讲好故事、品牌定位、整合营销和情感共鸣的需求格外突出,这也印证了创意在营销活动中的重要性。基于这一理念及需求,2017-2018年出现了很多具有创意的整合营销案例,结合了多种创意形式和内容承载方式进行完整的营销策划与落地。这个过程中,创新贯穿于每一个营销环节,是成为营销成功的内动力。2、房地产广告行业基本情况房地产行业是中国国民经济的重要支柱产业之一。尽管2018年中国房地产调控政策出台频繁,房地产市场从之前的高温到逐渐退烧,2018年的房地产市场依旧创历史新高。根据国家统计局数据显示,2018年,全国商品房销售额149973亿元,逼近15万亿元,同比增长12.2%。由于房地产行业的资本密集型特性以及相对较高的回报率,大量资金涌入房地产行业,在帮助其发展的同时,也使得该行业的竞争明显加剧,广告成为地产商在做预算时都会保留的一个成本。根据天风证券研究所等方面的资料整理统计显示,2015-2017年各行业上市公司广告费支出中,房地产行业上市公司2015至2017年的广告费逐年攀升,分别为234.37亿、297.23亿、333.32亿元,其中2016年、2017年增速分别为26.82%、12.14%,势头迅猛;此外,2017年度,主要上市房地产公司广告费在全行业广告费占比10.9%,对广告业增长的贡献率达5.6%,仅次于医药生物、互联网、食品及汽车行业。近年来,大部分房企已经逐步发展形成了自身标准化、系统化的产品体系。在市场趋冷、消费回归理性、行业整合加剧的大背景下,房地产企业只有不断强化产品力并打造自身品牌优势,从客户需求出发,找准自身的产品定位,才能在日趋激烈的市场竞争中占得先机。这一切离不开专业有效的市场调研、定位、策划与营销,而房地产行业市场营销本身具有一定的专业知识壁垒。目前房地产企业呈现信息化及数据化趋势,在这个进程中,对于信息技术及行业专业知识的综合性掌握成为关键。此外,根据CRIC(易居克尔瑞)相关房产数据显示,不论销售排名靠前的品牌房地产企业还是地方中小房地产企业均呈现着不断整合、合并、规模化趋势。但目前大多广告企划及执行服务单位规模小、分散化、效率低,房地产广告企划及执行市场大而碎片化,存在极大的价值整合空间。3、行业价值链广告企划及执行行业的产业链包括广告主、广告公司、媒介以及消费者。房地产广告业是广告行业的一个细分领域。广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位,是沟通广告主、媒介和消费者的桥梁和纽带,为广告主提供品牌策划与管理、广告策划创意设计、媒介代理投放、户外广告发布、促销活动、公关活动、企业品牌形象等整合营销传播服务。房地产广告领域的客户主要为房地产开发商,其为客户制作出广告方案及内容,并通过媒介进行发布,提供的服务内容包括策略体系服务、创作体系服务、设计体系服务以及营销策划服务等。在广告策划设计的这个细分领域,其上游行业为房地产开发商商,其下游行业为执行机构(广告发布执行的媒体机构、活动执行机构、印刷机构等)。广告策划设计在其中处于枢纽地位,承担着客户与消费者之间沟通语言的翻译、物料生产等核心任务。公司目前处于核心整合的职能地位,主要为广告主提供营销方案策划及创意内容生产服务:1)智能营销企划服务:项目定位方案策划、项目营销方案、品牌发展顾问服务;2)线下营销动作执行服务:活动内容策划及执行、现场美陈方案及执行。 | ||
财务指标
| 财务指标/时间 |
| 总资产（亿元） |
| 净资产（亿元） |
| 少数股东权益（万元） |
| 营业收入（亿元） |
| 净利润（万元） |
| 资本公积（万元） |
| 未分配利润（亿元） |
| 每股净资产（元） |
| 基本每股收益（元） |
| 稀释每股收益（元） |
| 每股经营现金流（元） |
| 加权净资产收益率（%） |
主要股东
| 序号 | 股东名称 | 持股数（股） | 持股比例（%） |
|---|---|---|---|
| 1 | 孙丹麟 | 14532634 | 39.19 |
| 2 | 上海加衍投资管理合伙企业(有限合伙) | 4770000 | 12.86 |
| 3 | 北京珠源资本管理有限公司 | 4167355 | 11.24 |
| 4 | 嘉兴硅谷天堂盈祥投资合伙企业(有限合伙) | 2981250 | 8.04 |
| 5 | 上海加柠投资管理合伙企业(有限合伙) | 2385000 | 6.43 |
| 6 | 上海加宥投资管理合伙企业(有限合伙) | 2385000 | 6.43 |
企业发展进程
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