上海谊熙加品牌管理股份有限公司

• 企业全称: 上海谊熙加品牌管理股份有限公司
• 企业简称: 谊熙加
• 企业英文名: Experience Communication Plus Co., Ltd
• 实际控制人: 高瞻,朱烨
• 上市代码: 832127.NQ
• 注册资本: 3200 万元
• 上市日期: 2015-03-13
• 大股东: 上海蒲会投资管理有限公司
• 持股比例: 52.95%
• 董秘: 张岚
• 董秘电话: 021-63029655
• 所属行业: 商务服务业
• 会计师事务所: 立信会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 葛勤、蔡雯佳
• 律师事务所: 北京京都(上海)律师事务所
• 注册地址: 上海市真新街道金沙江路3131号4幢东区2161室

• 注册地: 上海
• 成立日期: 2011-01-07
• 组织形式: 中小微民企
• 统一社会信用代码: 91310000568029965U
• 法定代表人: 张豪
• 董事长: 高瞻
• 电话: 021-63029655
• 传真: 021-63025811
• 企业官网: www.ecomplus.cn
• 企业邮箱: vigny.zhang@ecomplus.cn
• 办公地址: 上海市静安区江宁路212号凯迪克大厦16A
• 邮编: 200041
• 主营业务: 品牌管理与策划、活动管理与策划
• 经营范围: 市场营销策划,文化艺术交流策划,设计、制作、代理各类广告,建筑、装潢设计,企业管理咨询,商务咨询,自有汽车租赁(不得从事金融租赁),货物运输代理,工程项目管理,从事计算机技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务,展览展示服务,礼仪服务,会务服务,工艺品、日用百货的销售。【依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动】
• 企业简介: 本公司处于商务服务业中的广告公关行业,是主要为快消品企业提供品牌管理、整合营销和消费者体验服务供应商。经过在行业内多年的深耕、开拓,逐步形成了具有国际化背景,拥有策略制定、创意研发、线上线下结合、方案落地实施全流程执行能力的团队。公司在消费品行业市场营销领域的策略制定、创意、传播、全国性落地执行方面具有较强的竞争优势。公司的主要客户为欧莱雅、百威、联合利华等跨国快速消费品公司。公司为这些客户提供的服务项目包括从品牌策略到创意直到落地实施的全流程的品牌管理、整合营销服务。通过线上互动传播、媒体公关传播、品牌发布活动、线下渠道体验活动等形式让终端消费者体验到产品的价值和品质、以达成提高品牌形象,扩大品牌知名度,提升销量的目的。从核心业务板块看,公司通过线上线下的消费者互动,发现、聚拢目标消费人群,通过体验式的活动帮助消费者认识品牌、了解产品,通过可配置的平台和成熟的项目团队灵活建设覆盖全国的项目管理能力。从业务流程看,从前期的市场研究、品牌定位、营销策略拟定、内容要素确定、创意设计,到生产制作、落地实施,形成完整的全流程的服务。多年来,公司始终服务于行业内最优秀的客户,与客户共同培植客户的旗下品牌,与客户一起探索、创造营销领域,特别是渠道营销领域的创新营销方式,并在这些覆盖全国、线上线下互动、横跨电商和传统渠道项目的实施过程中,总结出一套行之有效的策略创意工作模式,构建成覆盖全国的执行能力,研发基于互联网平台的全流程的消费者互动、销售管理的系统工具。由此支持到品牌的发展也帮助公司建立起独特的服务体系、业务模式以及竞争优势,形成了了良好的品牌口碑,吸引到新的客户群、新的品牌。公司典型的项目有:渠道体验推广活动,如覆盖数百个城市数千家销售终端的消费者互动项目;线上线下整合营销活动,如通过覆盖数十万消费者的跨城市时尚活动推动线上旗舰店时点产品推广项目;品牌定位策略项目,如为新品牌导入进行的整体产品设定项目、为成熟品牌开展的品牌差异化建设项目;公关活动,如新产品发布媒体活动;其他如公司内部年会、拓展活动、慈善活动、赛事论坛等等。
• 发展进程: 上海谊熙加市场营销策划有限公司(以下简称“有限公司")设立于2011年1月7日,由朱烨、高瞻和张豪共同发起成立。有限公司设立时的注册资本为10万元人民币,实收资本为3万元人民币。由高瞻、朱烨和张豪分别认缴4.2万元、1.6万元、4.2万元,分别实缴1万元设立。2011年1月7日,上海市工商行政管理局青浦分局核准上海谊熙加市场营销策划有限公司成立,颁发了注册号为310118002586349的《企业法人营业执照》。公司住所为上海市青浦区崧秀路555号3幢1层C区130室,法定代表人兼执行董事为朱烨,监事为张豪。公司经营范围:市场营销策划、文化艺术交流策划(除演出经纪),设计、制作、代理各类广告,建筑及装潢设计,企业管理咨询,商务信息咨询,汽车租赁,货运代理,工程项目管理,计算机科技领域内的技术开发、技术服务,展览展示服务,礼仪服务,会务服务,销售工艺礼品;日用百货【依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动】2012年10月26日,上海鑫星会计师事务所出具《验资报告》(鑫星会验字(2012)第3813号),对有限公司新增注册资本及申请登记的注册资本第2期的实收情况进行审验,截至2012年10月26日止,上海谊熙加市场营销策划有限公司已收到股东缴纳的新增注册资本及前期未到位注册资本(实收资本)合计人民币117万元,出资方式为货币出资。2012年11月6日,上海市工商行政管理局青浦分局向有限公司核发《企业法人营业执照》(注册号:310118002586349),注册资本为人民币120万元。2013年10月28日,有限公司召开股东会并做出决议,同意高瞻将其持有的公司42%的股权以出资额人民币50.4万元转让给上海蒲会投资管理有限公司,同意股东张豪将其持有的公司9%的股权以出资额人民币10.8万元转让给上海蒲会投资管理有限公司;同意股东张豪将其持有的公司12%的股权以出资额人民币14.4万元转让给朱烨。就本次股权转让事宜,相关股东签订了股权转让协议,有限公司修改了公司章程2013年11月12日,上海市工商行政管理局青浦分局核发《准予变更登记通知书》并换发《企业法人营业执照》(注册号:310118002586349),核准有限公司此次变更,变更后注册资本为人民币120万元2014年5月19日,朱烨与上海蒲会投资管理有限公司签订股权转让协议,将其持有的公司12%的股权以出资额14.4万元转让给上海蒲会投资管理有限公司,朱烨与张豪签订股权转让协议,将其持有的公司0.7%的股权以出资额0.84万元转让给张豪,朱烨与上海东方飞马企业服务有限公司签订股权转让协议,将其持有的公司4%的股权以出资额4.8万元转让给上海东方飞马企业服务有限公司,其他股东放弃优先购买权。就本次股权转让事宜,有限公司形成了股东会决定并修改了公司章程。2014年6月4日,上海市工商行政管理局嘉定分局核发《准予变更登记通知书》并颁发营业执照(注册号:310118002586349),核准有限公司此次变更。2014年7月10日,立信会计师事务所出具“信会师报字[2014]第151132号"《审计报告》。截至2014年4月30日,有限公司经审计后净资产为10,375,653.51元2014年7月21日,银信资产评估有限公司出具了“银信评报字(2014)沪第0610号"《上海谊熙加市场营销策划有限公司股份制改制所涉及的上海谊熙加市场营销策划有限公司净资产公允价值评估报告》。经评估,截至2014年4月30日,有限公司经评估的净资产价值为12,965,500.00元。2014年8月8日,上海谊熙加市场营销策划有限公司召开了创立大会暨第一次临时股东大会、第一届董事会第一次会议、第一届监事会第一次会议,分别对公司整体变更设立股份有限公司、公司筹办情况、公司章程、董事会与监事会设立与人员选举等事项进行了讨论,并形成了会议决议。全体股东一致同意,上海谊熙加市场营销策划有限公司整体变更为股份有限公司,并依据上述《审计报告》确定的净资产10,375,653.51元按照1:0.9638折合股份公司的股本1000万元,其余375,653.51元计入股份公司的资本公积。股份公司的股份总数为1000万股,每股面值人民币1元,注册资本为人民币1000万元。2014年9月29日,上海市工商行政管理局准予企业进行整体变更,颁发注册号为310118002586349号的《企业法人营业执照》,并同意公司管辖地由上海市嘉定区市场监督管理局迁移至上海市工商行政管理局管辖。有限公司的整体改制经过了股东大会的表决同意,评估师事务所出具了评估报告,会计师事务所出具了验资报告。公司办理了相关变更手续,本次改制符合公司章程和法律法规相关规定。
• 商业规划: (一)经营计划报告期内,通过执行调整业务结构,强化内部控制,聚焦核心业务的经营策略,公司成功的实现了扭亏为盈的年度经营目标,同时使营业收入重拾上升的势头。公司实现营业收入127,631,724.86元,比上年124,127,279.32元增长了近3%;实现净利润1,199,574.14元,一举扭转了上年度亏损39,942,476.34元的不利局面。业绩上升的主要原因在于,一是报告期内公司主动调整了业务结构,降低了第一大客户在业务收入中的占比,同时加大不同行业客户在业务收入中的比重。第一大客户的比重由上年的47%下降至报告期的36%。二是强化了内部控制,特别是项目管理。通过开发管理信息系统,调整业务流程,实现了对项目从报价、执行直至完成全过程的预算管理,同时将供应链作为价值链的源头强化控制,一旦发现偏离预算目标,可及时实施调整,杜绝了以往事后控制的被动局面;三是聚焦核心业务,缩减非主营业务规模。报告期内,公司调整取消了上年开展的非主营业务项目,重塑组织结构,将曾经过度分散的资源重新配置在核心业务方面。通过上述举措,使得成本和费用均有了显著的下降,项目的毛利水平有了大幅提高。报告期内营业成本为98,404,183.93元,比上年同期135,815,740.93元下降了27.55%,实现营业利润3,755,268.18元,比上年同期上升了108.19%.报告期内,公司期末资产总额66,008,492.68元,较上年期末的106,696,876.82元下降了38.13%;负债为52,692,719.66元,较上年期末94,580,677.94元下降44.28%。公司资产总额下降的主要原因系由于报告期内加强了应收账款控制,提高了回款回收期较短的那部分客户在业务结构中的占比,提高了应收款的周转率,使得报告期应收账款期末余额与上年期末相比下降了50.14%。应收账款的快速回笼使得公司的经营现金有了显著改善,使得公司有能力归还部分银行贷款,以减少财务成本,故使得期末负债也同时显著下降。报告期内,公司经营活动产生的现金流量净额为31,997,911.54元,而上年同期为负18,364,668.66元,比上年同期上升274.24%。这主要得益于公司在报告期内加强了应收账款管理以及供应链控制的相上海谊熙加品牌管理股份有限公司2018年年度报告公告编号:2019-00515/124关措施执行得力;投资活动产生的现金流量净额为-1,204,413.07元,较上年同期-3,027,933.78元增加了60.22%,改善的主要原因是由于公司在报告期内有效的控制了不必要的资本支出所致;公司在报告期内筹资活动产生的现金流量净额为负32,048,801.27元,比上年同期10,534,250.24元下降了404.23%,主要为归还银行贷款和利息所致。报告期内,公司实现了降低第一大客户在营业收入中占比过高风险的目标,最大客户业务占营业收入的比重由上年的47%下降到36%。业务收入来源无论是按客户还是按行业划分,均呈现出更加多元化趋势,特别是来自美妆行业客户的收入无论是占比还是绝对额都有了较大上升,在前5大客户中的占比提高了7个百分点。同时公司在报告期里进一步收缩了非主营业务规模,从抓好内部基础管理入手,努力实现开源节流,对项目实施的全过程进行监控,实现了降低项目采购成本和非必要的人工成本的目标。预计在2019年,随着公司平台战略的的落地执行,客户和收入将进一步呈现出多元化的特点,主要经营指标预期将出现持续上升的态势。(二)行业情况当前,内需市场已经越来越成为中国经济增长的主导力量。由此进一步带动了现代服务业市场从东部南部沿海渐次向内陆推进,从大城市、省会城市向地级市乃至县级市、乡镇推进,城乡差异、沿海与内陆随着经济的发展,差异逐步缩小。在这个过程中产生了巨大的国内消费需求,因此品牌客户也越来越重视增长迅速的新兴市场,这样的趋势从总需求量上给行业带来巨大的发展机会。这个总量里包括了成熟品牌走向全国市场的增长、跨国公司新引入国内市场的品牌和中国本地制造品牌的崛起。由于中国互联网,特别是移动互联网的普及率迅速提升,改变了传统的品牌传播的路径,品牌方需要通过新的路径、采用新的方式和消费者产生连接、发生关系,这样的趋势改变了原有线上传播线下销售方式的规则,原有的线上的壁垒被打破,而在线下,品牌需要通过直接提供体验机会,与消费者建立起互动,而产品即传播的特点正是对体验营销的诠释,由此给营销服务公司提供了机遇。