实丰文化 - 002862.SZ

主营业务：玩具业务,玩具业务

经营范围：研发、生产、销售:玩具、模型、文具用品、婴童用品、体育用品、塑料制品、五金制品、工艺美术品;动漫软件、游戏软件的设计、研发、制作(经营范围中凡涉专项规定须持有效专批证件方可经营);货物进出口,技术进出口(法律、行政法规禁止的项目除外,法律、行政法规限制的项目须取得许可后方可经营);广播电视节目制作经营;智能电子产品的研发、生产及销售;机器人系统技术服务;机器人和智能机器系统的技术研究、技术开发、生产及销售;智能家居产品及系统的研发和销售;通讯设备的研发和销售;计算机软硬件及周边产品的设计、研发和销售;计算机系统集成及企业信息咨询;文化创意设计服务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

实丰文化发展股份有限公司(股票代码:002862,简称:实丰文化),成立于1992年,是一家集专业设计、研发、制造、销售为一体的高新技术企业,总部位于广东省汕头市,拥有多项自主知识产权的专利,旗下实丰文化品牌荣登世界品牌实验室发布的第十二届《中国500最具价值品牌》排行榜,公司于2017年4月登陆中国A股资本市场。

公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售,主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类,产品销往全球近百个国家和地区。

随着科技的进步,公司不断调整和优化产品策略,形成“智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。

公司将AI技术、GPT技术与玩具有机结合,打造了GPT网络版智能飞飞兔等智能产品。

在IP动漫衍生品玩具方面,公司积极与重磅优质IP合作,目前获得宝可梦、奶龙等热门IP授权,已开发宝可梦场景套装玩具系列、可达鸭款(电动)、奶龙款(电动)玩具正热销中。

同时公司不断打造自主研发、原创的IP产品,打造了智能飞飞兔、企鹅嗡嗡、智能小怪兽等多款热销智能电动玩具。

针对潮流玩具为新一代年轻人对于玩具可玩性、情绪价值、体验感等因素的需求,公司推出了原创潮玩萌龙学园系列盲盒,融入多种文化元素,让玩具更具人文关怀和温度,进一步的满足不同年龄段消费者更高的需求。

聚焦“科技+文化”的产业发展,实丰文化率先提出并践行”网游文化引领传统玩具发展的前瞻性理念,构建“线上有游戏,线下有玩具”的新型研发模式和网络与实体双渠道并进的营销及文化传播模式,被评选为“广东省优势传统产业转型升级示范企业。

2024年,游戏业务板块的运营模式将从抖音发行人短视频发展延伸至抖音直投、网络直播、快手直投,瞄准海外市场,进入大航海时代,同时公司将密切关注VR/AR、AI算法等技术突破发展动态,和用户习惯、政策环境等配合的最新动态,随着元宇宙技术的不断进步,游戏作为元宇宙概念的最佳载体,牢牢抓住新一轮的红利周期。

业务团队将持续提高自研能力及发行能力,壮大自研团队以及运营商务投放团队,持续推出新的游戏作品,满足市场的多样化需求。

公司秉持着“绿色科技赋能美好生活”的企业使命,紧跟国家“双碳”战略目标,在发展低碳环保材料玩具的同时,大力发展新能源业务,致力于成为领先的绿色能源提供商。

公司专注于光伏电站等新能源项目的投资、EPC建设及运维,已参股投资的光伏组件制造厂,能保证公司投资建设电站所需组件的稳定提供。

目前公司投资建设的多个分布式发电项目经过科学地评估、严谨地设计与严格地施工,均已并网使用中。

报告期内,公司从研发端探索绿色低碳新材料的研发和应用,从光伏产业链端整合资源协同布局,从投资光伏组件厂、开发投资及运营光伏电站、承接光伏电站EPC承包项目,打造新能源业务的闭环生态链发展。

报告期内公司以科技+文化为核心根基,专注于玩具及游戏两大核心业务板块。

（一）玩具业务公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售,产品规格品种达1,000多种,产品销往全球近百个国家和地区。

随着科技的进步,公司不断调整和优化产品策略,形成“人工智能玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。

1、智造焕新：搭建多元AI产品矩阵在科技进步和消费持续升级的时代背景下,玩具行业正处于前所未有的数字化浪潮变革之中。

科技的高速发展与移动互联网的加速普及,带动了人们对玩具产品更高的需求,玩具的智能化成为玩具行业发展的潮流。

公司目前已从传统玩具制造向智能玩具创意企业战略转型,承载产品价值与企业价值的双重跃迁。

公司始终以科技+文化为核心根基,持续拓展玩具的“生命维度”,坚守以科技赋予玩具温度、让陪伴更具质感的初心。

依托自研多智能体架构及多模态交互技术,深度融合优质IP文化与匠心制造,打造集智能对话、情感互动、成长启蒙于一体的人工智能玩具（以下简称“AI玩具”）。

公司打破传统玩具边界,让前沿技术不止于智能算法,更承载童趣文化与暖心陪伴,用科技守护童真成长,让每一款AI玩具都成为懂用户、有温度、有内涵的伙伴,踏实深耕产品创新,稳步打磨行业优质体验。

在产品创新上,公司深耕市场,致力于构建全场景、全年龄段AI玩具矩阵,打造贴合国内外市场需求的优质产品。

2025年推出的AI魔法星,随时响应孩子的奇思妙问,助力儿童寓教于乐；同年迭代的AI飞飞兔,为孩子提供贴心情感陪伴,减轻家长的育儿负担；此外,实丰文化联合知名IP,打造AI猪小屁、AI乖巧宝宝、AI小度熊等产品,既保留了毛绒玩具的亲和力,又通过“AI+IP+Agent”的模式,让静态IP变成可交互、有记忆、能进化的“数字生命体”,同时打破了AI玩具“只面向儿童”的固有认知,聚焦年轻人的情绪价值需求,将玩具升级为情绪树洞、生活搭子,打造差异化品类,抢占年轻消费市场,拓宽了AI玩具的市场边界。

2026年,公司全新推出新一代AI玩具——随身AI魔法星,让用户在户外联网无阻,全场景保障顺畅交互。

公司AI玩具打造阶梯式进阶、层层升级的产品发展布局,以玩具为核心锚定儿童基础娱乐需求,构筑AI产品入门形态；进阶深化情感陪伴价值,实现产品从单一功能回应向深度共情互动迭代升级；再延伸打造成长导师体系,以专业启蒙培育为核心,在暖心陪伴之上叠加科学益智、素养引导等专属功能,让AI产品逐步成为赋能儿童全面成长的贴心伙伴与正向引路人。

顺应趋势、主动求变,实丰文化将AI技术作为核心创新引擎,走出“研发筑基、产品赋能、生态协同”的转型之路。

在研发布局上,实丰文化在人工智能产业基础雄厚的合肥设立研发中心,与汕头总部和香港销售中心构建“研发-生产-市场”协同的新业务生态,实现技术研发与制造、市场优势互补。

通过聚焦“基础研究+应用开发+产品转化”体系,推动AI技术与玩具场景深度融合。

在AI玩具领域坚守“工具赋能+个性化陪伴+素养培育”的核心定位,致力于提供更具科技感、情感温度与文化价值的AI产品,打造兼具实用性与差异化的智能玩具体验。

依托核心技术积淀,公司官宣全新自研智能体“SF-Hola”。

SF-Hola智能体采用多智能体协同逻辑,内置情感陪伴、教育启蒙、心理健康等多场景独立技能模块,无需用户反复触发,就能自主响应需求场景,打破传统AI玩具“通用大模型套壳”的局限,破解其情感缺失、适配性低的行业痛点,让交互更具主动性与连贯性。

该系统基于实丰自研Multi-Agent架构打造,整合多智能体协同和技能协作能力,实现主动陪伴、精准适配、安全可控、动态升级四大核心目标,让前沿技术真正落地为有温度、有价值的用户体验。

2、深耕多元IP融合,创新潮玩消费体验除AI玩具外,公司持续融合多元IP,打造潮流玩具消费新体验。

目前,公司已构建起覆盖多领域的多元IP矩阵——从国际顶流IP宝可梦、迪士尼(冰雪奇缘、玩具总动员、疯狂动物城、怪兽大学等),国际动漫IP海绵宝宝,到手游IP蛋仔派对,再到国民动画IP超级飞侠、熊熊乐园、喜羊羊与灰太狼,爆款表情包IP小刘鸭、乖巧宝宝、萌二、奇魔猪、小熊虫以及国漫IP猪小屁,这些正版授权IP版图横跨动漫、手游、文创等多个赛道。

治愈经济持续爆发升温,推动成人情绪价值类需求稳步扩容,公司构建“IP+创意+品质+场景”的一体化潮玩生态,深度联动全球头部知名IP资源,构建多元化、差异化的产品矩阵,全面布局四大核心品类：光动盲盒、解压键帽、电动模玩、毛绒潮玩,满足收藏、解压、互动、情感陪伴等多元需求,兼顾收藏价值与体验感,精准切入Z世代与年轻消费群体市场。

近年来,“Blindbox（盲盒）”在全球搜索热度持续上升,潮玩正加速从小众文化走向全球主流消费市场,盲盒机制与IP效应日益成为驱动品牌出海的关键力量。

紧抓全球盲盒与潮玩消费热潮,依托成熟IP运营优势与创新盲盒商业模式,公司积极布局潮玩出海赛道。

3、多渠道布局,扩宽发展空间今年,在销售渠道建设上,公司充分利用线上线下多元渠道。

线上,公司已在主流电商平台如天猫、微信小店、抖音、得物、小红书等平台开设官方旗舰店；同时,公司还积极拓展直播带货渠道,通过搭建直播间、邀请头部主播带货等形式,生动展示产品特色与玩法,实时解答消费者疑问,激发购买热情。

线下,公司主要依托各大零售商超及经销商,借助其成熟的销售网络,实现产品的铺货与销售。

4、引入投资者,注入战略新动能为进一步扩大经营规模,打造核心竞争力和提升市场竞争力,根据公司子公司实丰智能业务发展情况和融资发展规划,实丰智能以增资扩股方式引入粤财产投基金。

此次国资加持,将进一步夯实实丰智能资本实力、提升市场竞争力,为“AI+IP玩具”战略布局注入强劲动能。

5、载誉前行,聚力生长在过去的这一年里,公司于玩具领域成绩斐然,斩获多项玩具成果。

从智能玩具到潮流玩具板块的创新突破,结合热门IP开发出一系列深受市场期待的衍生品,持续升级产品功能与玩法,满足新一代年轻人对可玩性及情绪价值的追求。

这些成果不仅彰显了公司的研发实力与创新精神,更体现了公司对市场趋势的把握以及对消费者需求的洞察。

展望未来,公司将以此为新的起点,持续深耕玩具市场,不断推陈出新,为全球消费者带来更多优质、创意的玩具产品,进一步巩固和提升在玩具行业的地位。

（二）游戏业务1、深耕小游戏赛道,加速海外业务布局在竞争日益白热化的小游戏赛道,公司凭借在IAA休闲小游戏领域积累的坚实根基,积极开拓前行。

公司游戏团队深度研判全球休闲游戏市场趋势与核心玩家需求,紧扣小游戏向精品化、内容化升级的行业风向,持续创新玩法架构与体验设计。

针对用户碎片化游玩的核心特点,团队打磨轻量化操作门槛,打造简单易上手、趣味强、兼具策略挑战的核心游戏机制；同时不断融合当下热门潮流娱乐元素、主题场景、趣味互动与沉浸式内容体验,突破传统小游戏玩法同质化痛点。

依托差异化创意设计、新颖玩法落地与优质内容赋能,全力打造高辨识度、强吸引力、具备核心市场竞争力的小游戏产品,持续拓宽产品价值边界,夯实团队在休闲赛道的创新优势。

在发行方面,公司通过深谙平台规则、拥有深厚直播流量博主资源,可实现高效投流、提升产品曝光度与市场份额,实现广告资源的高效利用；同时依托AIGC素材能力的成熟,通过AI生成、批量衍生、快速测试与迭代,高效完成素材验证,减少创意短板带来的试错损耗。

同时搭配精准的广告投放策略,进一步实现广告资源的精细化运营与高效利用。

今年公司积极推进小游戏出海业务布局,坚持研运一体、数据赋能与属地化运营相结合,持续夯实轻量化研发、多区域适配、多元化变现核心优势,稳步拓展海外市场空间,实现从国内“IAA（广告变现）为主”到海外“IAA+IAP（广告+内购）的混合变现”的商业模式升级。

在产品研发设计端,秉持轻量化体验、低认知门槛的产品理念,聚焦经典趣味核心玩法,简化新手引导与操作逻辑,极大降低全球用户的上手难度与理解成本,有效提升用户留存、在线时长与复玩率,打造轻量化产品矩阵。

2、打造多区域协同研发运营格局2025年,公司先后在长沙、广州设立游戏相关企业,联动深圳游戏公司,形成覆盖南北的研发与运营体系,实现资源优化配置、高效协同发力。

未来,游戏板块将聚焦三大核心战略,构建可持续的盈利模式：（1）精品化研发：深度洞察游戏市场增长逻辑、技术赋能路径与用户行为变迁,聚焦核心赛道打造精品游戏,持续壮大研发团队,提升产品核心竞争力,契合游戏行业“提质增效”的发展趋势；（2）技术化赋能：推动VR/AR/AIGC技术深度渗透,打造专属AI大模型,实现技术与产品的深度融合,打破传统游戏体验边界,抢占技术变革红利,提升产品差异化优势；（3）全球化运营：积极推进出海战略,聚焦全球游戏市场,实现中国产品与文化的精准转译,从IP、研发、发行、渠道全链路布局核心战略,在发行、营销、变现端打造核心竞争力,挖掘海外市场巨大增长潜力。

3、实力彰显,斩获行业多项荣誉公司的卓越表现也赢得了行业的广泛认可,荣获多项荣誉。

2025年度,公司凭借在游戏领域的持续创新突破与亮眼实战成果,荣获“年度商业突破奖”奖项,在荣耀首届全球开发者大会暨AI终端生态大会,公司游戏板块获评“荣耀游戏中心-最佳小游戏伙伴奖”。

公司还登上引力引擎「2025年中国小游戏100强企业榜」。

这些荣誉不仅是对公司过往努力与成就的高度肯定,更是激励公司在未来将继续砥砺前行,不断推出更多优质游戏作品,为全球玩家带来更多精彩娱乐体验的强大动力。

经澄海县乡镇企业管理局于1992年8月31日下发的《关于成立澄海县澄城西门实丰塑胶玩具厂的批复》(澄企批复(92)号)批准,澄海县澄城西门实丰塑胶玩具厂设立,经济性质为村办集体所有制。

根据澄海西门工贸管理站制定并由澄海县乡镇企业管理局于1992年8月31日批准的《西门实丰塑胶玩具厂企业章程》,澄海县澄城西门实丰塑胶玩具厂为集体所有制企业,企业注册资金为12.8万元(其中固定资产8万元,流动资产4.8万元)。

1992年8月31日,澄海县审计师事务所出具了《企业注册资金验资证明》(澄事验字第493号),验证澄海县澄城西门实丰塑胶玩具厂注册资金为12.8万元,其中固定资产8万元,流动资产4.8万元。

1992年9月4日,取得了由澄海县工商局颁发的《企业法人营业执照》(注册号:19314685-7号)。

1997年9月15日,汕头市工商行政管理局出具《企业申请换照登记注册书》,同意名称由澄海市澄城西门实丰塑胶玩具厂更名为澄海市实丰塑胶玩具厂。

2014年5月1日,实丰文化召开创立大会,经全体股东一致同意,以经正中珠江出具的《广东实丰玩具实业有限公司股改审计报告》(广会审字[2014]G14013510010号)审计的截至2014年1月31日的净资产184,615,570.07元,折股成6,000万股,整体变更为实丰文化发展股份有限公司,余额124,615,570.07元计入资本公积金。

2014年5月5日,正中珠江出具《验资报告》(广会所验字[2013]第12004830045号)对本次整体变更设立股份有限公司的出资进行验证。

2014年5月20日,实丰文化整体变更登记手续在汕头市工商行政管理局办理完毕,公司取得注册号为440583000028452的营业执照。