引力传媒股份有限公司
| 企业全称 | 引力传媒股份有限公司 | 企业简称 | 引力传媒 |
| 企业英文名 | Inly Media Co., Ltd. | ||
| 实际控制人 | 罗衍记,蒋丽 | 上市代码 | 603598.SH |
| 注册资本 | 26786.29 万元 | 上市日期 | 2015-05-27 |
| 大股东 | 罗衍记 | 持股比例 | 37.05% |
| 董秘 | 穆雅斌 | 董秘电话 | 010-87521982 |
| 所属行业 | 商务服务业 | ||
| 会计师事务所 | 信永中和会计师事务所(特殊普通合伙) | 注册会计师 | 晁小燕、狄贵梅 |
| 律师事务所 | 北京市金杜律师事务所 | ||
| 注册地址 | 北京市海淀区阜外亮甲店1号中水园乙3号楼105室 | ||
| 概念板块 | 文化传媒；北京板块；机构重仓；预盈预增；Sora概念；AIGC概念；虚拟数字人；元宇宙概念；快手概念；拼多多概念；字节概念；百度概念；网红直播；电商概念； | ||
企业介绍
| 注册地 | 北京 | 成立日期 | 2005-08-10 |
| 组织形式 | 大型民企 | 统一社会信用代码 | 91110000779543497B |
| 法定代表人 | 罗衍记 | 董事长 | 罗衍记 |
| 电话 | 010-87521983 | 传真 | 010-87521976 |
| 企业官网 | www.yinlimedia.com | 企业邮箱 | zhengquanbu@yinlimedia.com |
| 办公地址 | 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层 | 邮编 | 100022 |
| 主营业务 | 品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务 | ||
| 经营范围 | 制作发行动画片、专题片、电视综艺;不得制作时政新闻及同类专题、专栏等广播电视节目;设计、制作、代理、发布广告;会议服务;承办展览展示活动;市场调查;经济贸易咨询;投资咨询;企业管理咨询;企业策划、设计;公共关系服务;销售工艺美术品及收藏品;信息产品的技术开发;电子计算机硬件、软件的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务。(企业依法自主选择经营项目,开展经营活动;依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动) | ||
| 企业简介 | 引力传媒股份有限公司是一家以数字营销及娱乐营销为鲜明特征,以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播集团。公司以市场洞察与品牌咨询为引领,为客户提供市场研究、媒体与消费者洞察、传播策略、多屏媒介代理、娱乐内容定制与发行、娱乐内容360度整合营销传播、社会化媒体传播等服务的综合性传播服务,营销上以直接客户为主。经过多年的发展,公司积累了一批优质头部品牌客户,并保持着长期稳定的深度合作关系,如唯品会、养元饮品、蒙牛乳业、君乐宝、美的集团、九阳电器、雅迪集团、亚宝药业等大客户均保持5年以上的稳定合作;近两年,公司与携程、美团、拼多多、优信二手车、VIPKid、快手、腾讯互娱、掌门1对1等一批独角兽企业和行业领先企业也建立了合作关系。公司不仅拥有一批长期稳定的客户,还积累了良好的媒体渠道网络,与央视、省级卫视(如浙江、湖南、东方、江苏、北京、山东等)、省级地面频道、优质的互联网视频媒体(如爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频等)、社交媒体(如微博、微信、抖音、陌陌等)均建立了良好的合作关系。通过并购技术驱动型的移动营销公司上海致趣,公司亦取得了多家优质移动媒体的独家代理权或核心代理权,与知乎、网易云音乐、乐动力、课程格子、雪球、携程、马蜂窝、懂球帝等超过两百家的优质移动媒体建立了长期渠道合作关系。公司已实现传统营销传播公司向数字化、内容化的新型整合营销传播公司转型,已经完成电视、网络视频、OTT、手机、PAD、户外LED等多屏资源的整合传播体系。 | ||
| 商业规划 | 2024年上半年,随着经济持续向好,互联网广告市场保持增长,上半年广告市场规模达到3514亿元,同比增长11.8%。然而,面对宏观环境的不确定性及平台流量红利消退,广告主在试错与成本管理上面临更大挑战,对效果转化需求持续上升,希望基于有限预算带来更高的投入产出比,以消费者为中心的全渠道全链路的“全域营销”能力构建成为品牌实现长效经营的必选项。在此背景下,公司积极应对市场变化,坚持全链路发展,社交营销、电商营销领域均实现了显著增长。同时,公司还在内容创作、策略制定、数据分析和人工智能技术等方面加大了人才引进力度,系统性地优化了经营管理结构,从而不断提升公司的综合实力和市场竞争力。(一)经营成果报告期内,公司实现营业收入29.53亿元,同比增长29.29%；归属于上市公司股东的净利润为1785.34万元,同比下降44.26%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1751.14万元,同比下降32.34%。2024年上半,公司服务客户数量及合作体量持续增长,品牌、效果、电商等全链路业务均取得了正向增长。同时,报告期内,公司继续落实精细化管理、降本增效,确保公司实现高质量发展。(二)业务发展情况1、品牌营销2024年上半年,广告市场呈现户外广告、剧综招商等品牌类广告回暖趋势,反映出客户对品牌价值的认可度提升,并更倾向于从品牌与效果协同的角度来衡量广告投资的回报。公司凭借其策略、数据、投资一体化的服务能力以及品牌、效果、销售的全域视角,不断探索品牌广告在促进客户业务增长方面的有效且可靠的途径。报告期内,公司坚持品牌营销业务的既定发展方向,即保持"内容营销"的核心基因,实施"长视频IP、短视频和社交内容联动"的营销策略,并积极拥抱短剧的新兴趋势。2024年上半年,公司的品牌中台团队将长视频的"IP+4.0营销模式"和抖音短剧的"短推搜直链路"策略成功应用于多个客户的营销需求中,实现了长视频业务的同比显著增长,并在短剧领域打造了多个杰出案例。在客户服务方面,公司进一步明确大客服务战略,以分支对客体系、大中台专业体系、运营服务体系构建对客全域全案服务模式,持续推进大中台战略,以专业的营销思维、扎实的服务细节加深客户的高信任度。24年上半年,公司不仅与美的、唯品会、健合集团、逸仙电商等长期合作伙伴保持了稳定的合作关系,还成功吸引了波司登、拼多多等行业内的领军企业成为新增客户。2、社交营销2024年上半年,公司社交业务持续加速发展,聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台,同比执行额、毛利额、净利额均大幅增长,业务模式进一步升级迭代,社交全链路的战略方向获得了有效印证。“星图+”成果显著,多触点客户数、业绩同比大幅增加,星+效”形成行业标杆案例并实现引力内部赋能。在小红书平台,公司单季度的消耗额突破了亿元大关,fs业务增长迅猛,第二季度自运营业务环比大幅提升。在专业化服务能力提升方面,公司顺应互联网平台和媒体趋势,积极尝试新产品,迅速响应客户目标的变化,调整能力方向,并借助工具解决业务问题,有效提高了效率并降低了成本,人员效率得到了进一步提升。2024年上半年,公司合作的客户数量进一步增长,聚焦优势行业,在3C、零售、美妆、母婴宠物等高增速行业实现了市场份额的扩大,核心客户的合作体量及新客户的引入数量均同比实现了显著增长。公司坚持人才培养及能力认证队伍建设,2024年荣登抖音巨量引擎代理商人才认证榜首,并拥有小红书官方认证种草营销师130人,搜索营销师110人,人才储备在行业内处于领先地位。报告期内,公司自主研发的智能营销工具"核力星推"系统产品功能更加丰富和完善,新增了包括内容策略洞察、品牌热力榜、预算投放优化和视频内容解析能力等在内的多项功能,帮助品牌实时捕捉行业动态、追踪热门话题、更新行业风向标,为品牌提供精准的数据支持,并通过秒级拆解视频内容、智能总结视频标签、呈现关键指标时序图等方式,精准高效地评估视频传播数据,总结优秀视频(同类目下TOP40%商单视频)集特征TGI,打造爆款内容,帮助品牌实现更大的传播转化,形成营销闭环,同时大幅提高营销运营效率。2024年下半年,公司将重塑社交营销价值新标准,打造社交SAAS平台,聚焦并整合引力服务价值、人群价值、触点价值、资源价值、效率价值等五大核心价值优势,加快全新技术产品升级,以“产品种草”为起点,高效激发效果转化,以确保公司社交营销业务实现高质量增长。3、电商营销与运营服务作为一家专注于电商营销全链路解决方案的服务商,报告期内,公司充分发挥在内容创意、客户资源和营销能力方面的优势,特别是在抖音和阿里等平台上,电商营销业务实现了显著增长。2024年上半年,公司在抖音千川业务上取得了大幅增长。头部客户占比显著提升,美妆、日化行业的客户增长迅猛,而服饰和食品饮料行业也实现了稳健的增长。公司的主要合作伙伴包括wis、Mistine、诺梵、巨子生物、花西子、水之蔻、HBN、敷尔佳、酵色、云南白药、美尚等知名品牌。公司的代运营团队拥有深厚的广告知识及丰富的行业经验,全面分析客户的竞价需求,设计出有针对性的定制化的广告策略,并对广告投放过程中的各项数据进行实时监控、分析及优化。报告期内,公司在抖音千川业务上优质素材占比达到了80%以上。公司的专业创意团队针对客户需求和市场趋势,进行独特的创意策划,擅长将品牌故事、产品特性与受众兴趣点相结合,创作出既符合品牌形象又具有吸引力的短视频广告内容。2024年下半年,公司将重视机会品类挖掘,定位优势赛道,包括美妆、日化母婴、3C、服装配饰类拓展及研究进入二级行业机会赛道,建设二级行业服务竞争力。公司将跟随客户的布局,培育全域客户,善用全域能力,协助客户抢占更多广告流量,提升自然流量转化效率,帮助客户实现生意提效。在阿里平台业务方面,2024年公司业绩稳中有升,主要合作的TOP3行业包括服装配饰、美妆及3C电器。主要合作伙伴包括安踏、李宁、敷尔佳、逸仙、健合、海澜之家等知名品牌。公司连续多年获得全域六星合作伙伴的荣誉,再次证明了在阿里妈妈合作中的突出成就,同时蝉联品牌超级合作伙伴和UD效果超级合作伙伴的荣誉。2024年下半年,公司将紧跟阿里业务布局,持续以AI能力革新商业机制、提升客户服务体验,创造新的商业机会和价值。4、创新业务布局探索(1)短剧业务短剧作为新兴“内容载体”,颇受品牌客户与媒体平台的青睐。艾媒咨询数据显示,国内微短剧市场规模将在今年达到500亿,到2027年将超过千亿元。公司通过品牌植入和定制等合作模式,将品牌产品无缝融入短剧剧情之中,为品牌拓展了更广泛的受众群体,并助力品牌实现从品牌曝光到电商链路转化的全过程。报告期内,公司已推动AKF(《金猪玉叶》)、碧然德(达人短剧《往前走,别回头》)、斐乐(自制短剧《双姝之战》)小度(定制短剧《双生》)、唯品会(定制短剧《女王降临》)等多家品牌客户完成围绕短剧营销的项目合作。此外,公司目前已上线运营短剧小程序平台并合作收录众多优质短剧素材,用户可通过观看广告进行剧集解锁。海外合资公司聚焦短剧制作与版权运营等业务,截至目前已承接多部短剧承制项目。未来,公司将本土+海外双向发力,与IP版权方、媒体平台、品牌客户等多方共同探索集经典IP的短剧改编、短剧平台运营、短剧营销等多元商业化路径。(2)出海业务近年来,“互联网平台全球化”及“品牌出海寻增量”等趋势促使营销服务公司拓展海外业务,助力品牌走向国际市场。在此背景下,报告期内,公司顺应行业趋势与服务客户需求,建立了出海营销服务团队,并主要以Google、Meta、TikTok等主流媒体平台为主业务阵地,拓展承接电商、游戏、应用等行业客户的出海营销业务,为广告主提供涵盖投放洞察、媒介策略、素材优化、投放追踪,海外网红营销等全流程精细化运营服务,实现高效媒介采买的同时保障广告主投放效果预期。报告期内,公司出海营销服务体系已初具规模,出海电商团队积极筹备搭建。后续,公司将聚焦东南亚、欧美等高增长市场,争取主流媒体平台的官方核心代理商牌照资质的同时积极拓展新兴垂类流量媒体平台,并通过提供品牌营销、网红营销、效果营销等更加垂直专业的服务助力更多品牌客户提升出海综合竞争力。(3)AI+应用2024年,随着通用大模型和垂类行业模型的快速迭代,AI原生应用在各个领域呈现出"百家争鸣"的局面,致力于设计合适的产品形态,选择最优的性价比,并最终找到最佳的落地应用场景和效果。基于自有的营销电商行业模型,公司提出了三大智能体(Agent)——感知智能体、决策智能体、内容智能体,用以提升营销决策、创意素材、视频混剪等环节的精准性和稳定性。同时,公司基于实际业务应用场景,推出了"创意助手"、"视频助手"和"通用助手"三大AIGC产品应用,以赋能内容、电商、策略等多业务团队的工作执行和内容产出效率。报告期内,公司进一步拓展与深化AI+产品应用。“创意助手”增加文本内容推荐标签以实现行业/话题热点实时贴合、并支持团队基于文案配图；“视频助手”通过优化算法模型显著提高视频混剪生成效果并引入视频高光帧识别与内容标签提取功能,以增强视频内容的吸引力和传播力。此外,针对社交营销领域,公司正在积极开发社交业务机器人,主要用于自动化执行邀约、意向确认、工单发起及跟进、内容合规审查等关键业务流程等能力,提质增效的同时增强客户服务响应速度、满足客户定制化需求。未来,公司将进一步提高三大智能体的执行精准性及AIGC应用的产出稳定性等,在实现自身提效增收的同时进一步探索AI赋能的商业化增值服务能力。 | ||
财务指标
| 财务指标/时间 |
| 总资产（亿元） |
| 净资产（亿元） |
| 少数股东权益（万元） |
| 营业收入（亿元） |
| 净利润（万元） |
| 资本公积（万元） |
| 未分配利润（亿元） |
| 每股净资产（元） |
| 基本每股收益（元） |
| 稀释每股收益（元） |
| 每股经营现金流（元） |
| 加权净资产收益率（%） |
主要股东
| 序号 | 股东名称 | 持股数（股） | 持股比例（%） |
|---|---|---|---|
| 1 | 罗衍记 | 99246300 | 37.05 |
| 2 | 滨州合众信息科技中心(有限合伙) | 20000000 | 7.47 |
| 3 | 蒋丽 | 15000000 | 5.6 |
| 4 | 宁波梅山保税港区凌顶投资管理有限公司-支持民企发展系列之凌顶1号私募证券投资基金 | 5350000 | 2 |
| 5 | 申万宏源证券有限公司 | 2803300 | 1.05 |
| 6 | 姚杰聪 | 2083800 | 0.78 |
| 7 | 中信证券股份有限公司 | 1767200 | 0.66 |
| 8 | 吴培侠 | 1065000 | 0.4 |
| 9 | 王毓 | 1030800 | 0.38 |
| 10 | 中信银行股份有限公司-泰信行业精选灵活配置混合型证券投资基金 | 923900 | 0.34 |
企业发展进程
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