深圳汇洁集团股份有限公司

• 企业全称: 深圳汇洁集团股份有限公司
• 企业简称: 汇洁股份
• 企业英文名: ShenZhen HuiJie Group Co., Ltd.
• 实际控制人: 吕兴平
• 上市代码: 002763.SZ
• 注册资本: 40992.4 万元
• 上市日期: 2015-06-10
• 大股东: 吕兴平
• 持股比例: 33.77%
• 董秘: 蔡晓丽
• 董秘电话: 0755-82794134
• 所属行业: 纺织服装、服饰业
• 会计师事务所: 致同会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 葛勤、崔志毅
• 律师事务所: 北京市康达律师事务所
• 注册地址: 深圳市福田区沙头街道天安社区泰然四路85号泰然立城B座401-610(4-6层)
• 概念板块: 纺织服装 广东板块 跨境电商 口罩 化妆品概念 网红直播 电商概念 婴童概念 深圳特区

• 注册地: 广东
• 成立日期: 2007-08-29
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 914403006658540006
• 法定代表人: 吕兴平
• 董事长: 吕兴平
• 电话: 0755-88916088
• 传真: 0755-88916066
• 企业官网: www.huijiegroup.com
• 企业邮箱: hjir@huijiegroup.com
• 办公地址: 深圳市福田区沙头街道天安社区泰然四路85号泰然立城B座401-610(4-6层)
• 邮编: 518042
• 主营业务: 公司坚持以内衣行业为主要经营方向,专业从事内衣人体工学研究、产品设计、生产制造、市场营销、品牌推广。公司采用多品牌发展战略,各品牌在品牌定位、设计风格、目标客户等方面相互补充。公司目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八个主品牌,同时拥有曼妮芬美妆、曼妮芬棉质生活、MW1、曼妮芬儿童、曼妮芬运动、曼妮芬家居、兰卓丽动动嗒嗒、兰卓丽啊家等多个子品牌,涵括女士、男士、儿童不同人群,产品品类有文胸、内裤、家居、背心、泳衣、运动、功能、保暖、袜品、女士护肤品及美妆产品等。
• 经营范围: 服装服饰产品及服装原辅材料及饰品、化妆品、鞋、帽、袜类、日常家居用品、卫生用品、箱、包、眼镜、医疗器械等的设计、技术开发、生产(子公司另行生产)与销售及其它国内贸易(以上不含专营、专控、专卖商品)、不动产租赁、物业管理、货物仓储(不含危化品及监控品)、运输物流辅助服务、包装制品的设计、销售等;经营进出口业务(法律、行政法规、国务院决定禁止的项目除外,限制的项目须取得许可后方可经营);兴办实业(具体项目另行申报);信息咨询(不含人才中介服务及其它限制项目)(经营范围以工商机关核准登记为准)
• 企业简介: 深圳汇洁集团股份有限公司是一家专业从事内衣人体工学研究、产品设计、生产制造、市场营销、品牌推广的公众股份制上市公司(股票代码:002763.SZ)。公司目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”、“MW1”总计八个品牌,产品覆盖女士、男士、儿童、家居、运动、功能、保暖衣、泳装、美妆及护肤品。“汇洁”在江西赣州建立了全资独立子公司,专职技术研发与生产制造。“汇洁”捐赠设立了深圳市汇洁爱心基金会,资助贫困乳腺癌患者及贫困学生,支持教育事业发展。
• 发展进程: 发行人是由深圳市曼妮芬针织品有限公司整体变更设立的股份有限公司。2011年7月2日,曼妮芬针织品召开股东会并作出决议,同意将其整体变更为股份有限公司并更名为深圳汇洁集团股份有限公司。2011年7月19日股份公司创立大会暨第一次股东大会召开并作出决议,以全体股东吕兴平、林升智等32人作为发起人,以经立信会计师事务所审计的截至2011年5月31日的净资产341,949,932.63元为基础,其中162,000,000.00元折为162,000,000股股本,超过的部分计入资本公积,将曼妮芬针织品整体变更为深圳汇洁集团股份有限公司。2011年7月29日,公司在深圳市市场监督管理局注册登记,并领取深圳市市场监督管理局核发的整体变更设立为股份有限公司后的《企业法人营业执照》,注册号为440301102820392,注册资本为16,200万元。
• 商业规划: （一）国内内衣行业发展概况1、行业持续增长,消费层次不断提升。我国人口众多,内衣适龄消费群体十分庞大。随着内衣消费意识的成熟,消费能力的提高,我国内衣行业还有很大的成长空间。中国经济、居民收入的增长带动中高端内衣的消费需求,消费者对内衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求逐渐上升到对归属和情感价值的高层次需求,越来越重视内衣的人文关怀和品牌价值,注重消费体验,消费者购买中高档内衣的比例越来越大。2、品牌竞争加剧。中国内衣品牌众多,市场需求、营销方式、销售业态变化以及互联网新锐品牌兴起,加剧内衣市场品牌竞争。3、女士内衣用户需求呈现多元化特点,细分趋势更明显,背心式内衣、大杯内衣、运动内衣等深受女性消费群体的喜欢。女性用户在追求内衣舒适性的同时,回归功能性需求。4、男士内衣市场潜力巨大。和日益发展壮大的女士内衣市场相比,中国男士内衣市场仍处于发展初期,男士内衣的产量和销量远低于女士内衣。但是中国男士内衣消费者为数众多,对品牌内衣有较大的需求。（二）所属行业特点内衣作为生活必需品,消费具有刚性需求特征,所以总体上相对于宏观经济及其他周期性行业,内衣行业未表现出明显的周期性,具有较强的抗周期性优势。受节假日效应影响,三八妇女节等节假日及618、双十一等购物节消费一般能促进内衣销售。（三）公司行业地位公司“曼妮芬”“桑扶兰”商标系国家工商行政管理总局商标局认定的中国驰名商标。公司专注内衣人体工学研究二十八年,主导、参与过十多项国家、行业标准的起草,并有多项企业标准荣获企业标准“领跑者”证书。（四）主要业务及产品公司坚持以内衣行业为主要经营方向,专业从事内衣人体工学研究、产品设计、生产制造、市场营销、品牌推广。公司采用多品牌发展战略,拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、桑扶兰、秘密武器、UNDERSTANCE等品牌,曼妮芬成立了棉质生活、MW1摩范男士、曼妮芬儿童、曼妮芬运动、曼妮芬家居、曼妮芬美妆子品牌。各品牌在品牌定位、设计风格、目标客户等方面相互补充,涵括女士、男士、儿童不同人群,产品品类有文胸、内裤、背心、家居、保暖、功能、泳衣、运动、袜品、女士护肤品及美妆产品等。曼妮芬一身一适伊维斯享受内衣之美兰卓丽去自由里找自己（五）经营模式内衣行业产业链如下图所示：公司专注于内衣行业产业链中下游,主要通过自行研发设计,自行或者委托加工成最终产品,以自有品牌对外销售盈利。公司的产品研发、设计体系架构由各品牌产品开发部和江西工厂组成,采用个性独立设计、共性集中研发的开发模式；公司的生产分为自制生产、委托加工和成品采购三种模式,自制生产原材料由江西工厂按需采购,委托加工主要由外协工厂包料生产；公司的销售渠道主要分为直营、经销和电子商务三种类型。根据“以本部为投资管控中心、子公司为利润中心、工厂为成本中心”的战略规划,公司先后将原事业部改制成子公司,武汉曼妮芬服装有限公司主要从事经销和抖音渠道业务；上海汇高服饰有限公司主要负责线下奥特莱斯渠道业务；江西伊维斯服装有限公司、江西兰卓丽服饰有限责任公司、江西桑扶兰服饰有限公司分别负责伊维斯、兰卓丽、桑扶兰品牌运营。报告期内,公司从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式、主要的业绩驱动因素等无重大变化。概述2024年上半年,国内经济增速、消费增速放缓。根据国家统计局数据,2024年上半年,国内生产总值同比增长5.0%,社会消费品零售总额同比增长3.7%,消费增速低于GDP增速,限额以上服装类商品零售额微增0.8%；线上线下消费分化,实物商品网上零售额增长8.8%,限额以上零售业单位中百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.0%、1.8%。受预期偏弱等影响,消费信心和需求全面恢复仍面临挑战。在不确定的环境下,用户更愿意为产品的功能性、性价比、情绪价值等买单,依靠创新驱动的增长将逐步代替人口红利驱动的增长。报告期内,公司围绕用户需求创新迭代产品,强化品牌用户心智,提升品牌价值,优化全渠道建设,扩展直播电商、海外市场,实现营业总收入154,676.38万元,归属于上市公司股东的净利润13,414.53万元,经营活动产生的现金流量净额15,326.19万元。1、围绕用户需求创新迭代产品。随着女性消费意识提升,女性对内衣需求呈现多元化、个性化特点。公司围绕用户痛点,以符合人体工学的版型工艺解决方案,在产品设计中强化品牌调性,满足用户对内衣舒适、功能、穿搭等多元化需求,拒绝同质化低价竞争。曼妮芬强化第一品类文胸的竞争力,依托自有工厂技术研发、生产工艺、质量把控、人体数据等优势,分码量杯适配不同胸型,朱珠同款美人光影、蝶变系列等2024年春夏新品上市首年实现10w+销量。伊维斯以优雅、精致的现代设计手法,打造高级美感蕾丝内衣差异化优势,雨后清晨、幻想曲系列运用特色创意蕾丝设计,为用户提供高颜值内衣体验。兰卓丽在专利光杯产品上持续迭代创新,深化兰卓丽时尚光杯产品特色,在品牌成立20周年之际上新李一桐同款“自由花瓣”光杯产品,与国际印花设计师合作活力豹纹设计联名款,强化品牌年轻自由的调性。2、强化品牌用户心智,持续提升品牌价值。报告期内,公司与曼妮芬代言人宋茜、品牌大使朱珠、兰卓丽代言人李一桐、时尚博主等KOL、KOC合作,在微博、微信、视频号、小红书、抖音等平台发起话题互动、日常种草,持续提高品牌知名度和影响力,实现品效合一。报告期内,公司主要品牌销售情况如下：主营业务收入（万元）其他,5,349.98兰卓丽,10,953.793.47%7.10%伊维斯,29,038.04曼妮芬18.83%伊维斯兰卓丽曼妮芬,108,838.86其他70.59%曼妮芬三八妇女节延续“一身一适”行动,邀请女性用户群体共创《她·时刻》实验影像展,并在多个城市投放,以曼妮芬多元专业内衣杯型矩阵为载体呈现不一样的「舒X适」内衣解决方案,深化曼妮芬“一身一适”的用户心智；曼妮芬“我爱「O」”可持续行动再出发,秉承可持续发展的设计理念,传递我爱「O」的生活方式和价值理念,「O」是曼妮芬可持续的终极目标,是对环保「O」碳的畅想,也是与自然「O」距离的相处之道；开展“不一样的轻凉”主题营销活动,联合中国女子运动员孙一文、刘湘等推出“更轻、更凉、更会呼吸”的夏日内衣解决方案,沉淀轻凉产品心智。报告期内,曼妮芬继续保持增长,收入同比增长7.21%,凸显品牌韧性。伊维斯以蕾丝、花朵为元素,打造“蕾丝心动花园”主题快闪店,邀请用户打卡体验“心动花园”沙龙手作,持续丰富品牌日518bra节的内容,将伊维斯高级美感蕾丝内衣的优势有效触达用户。2024年是兰卓丽成立20周年,兰卓丽继续独家冠名深圳市内衣行业协会等联合主办的SIUF国际超模大赛,新生代超模演绎拍摄兰卓丽视觉大片、线下店铺走秀,诠释兰卓丽自由自在的品牌主张,打造更年轻的品牌形象。3、优化全渠道建设,扩展直播电商、海外市场。公司坚定直营渠道作为用户体验的重要场景,升级终端形象,增强购物中心渠道的竞争力,扩大奥莱渠道的领先优势；运用企业微信、微信小程序、店铺直播、短视频、与各大商系线上平台合作等方式为线下店铺引流,细化会员标签,加强社群互动,以真诚专业的导购服务增强用户体验及粘性。2024年上半年,新开直营店柜50家。截至报告期末,曼妮芬直营店柜784家,伊维斯直营店柜263家,兰卓丽直营店柜203家。天猫渠道聚焦效率提升,以用户需求、用户体验为导向,精细化运营会员和各品类,日销蓄水,助力大促,曼妮芬、伊维斯进入天猫618大促内衣前十榜单。抖音渠道组建自播团队,通过打造多店铺矩阵,内部PK竞争等方式快速起量,2024年上半年抖音渠道翻倍增长,实现收入15,612.59万元。面向北美用户的UNDERSTANCE品牌产品线持续完善,毛利率稳步提高,品牌海外认可度逐渐提升。