锦泓时装集团股份有限公司

• 企业全称: 锦泓时装集团股份有限公司
• 企业简称: 锦泓集团
• 企业英文名: Jinhong Fashion Group Co.,Ltd.
• 实际控制人: 宋艳俊,王致勤
• 上市代码: 603518.SH
• 注册资本: 34693.8213 万元
• 上市日期: 2014-12-03
• 大股东: 王致勤
• 持股比例: 18.06%
• 董秘: 陶为民
• 董秘电话: 025-84736763
• 所属行业: 纺织服装、服饰业
• 会计师事务所: 公证天业会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 朱佑敏、王雨
• 律师事务所: 北京国枫律师事务所
• 注册地址: 南京市秦淮区中山南路1号60层
• 概念板块: 纺织服装 江苏板块 破净股 基金重仓 电商概念 转债标的 婴童概念

• 注册地: 江苏
• 成立日期: 2003-03-14
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91320100738899403P
• 法定代表人: 王致勤
• 董事长: 王致勤
• 电话: 025-84736763
• 传真: 025-84736764
• 企业官网: www.vgrass.com
• 企业邮箱: securities@vgrass.com
• 办公地址: 江苏省南京市建邺区茶亭东街240号
• 邮编: 210017
• 主营业务: 中高档服饰的设计研发、生产制造、品牌营销及终端销售
• 经营范围: 许可项目:代理记账;第二类增值电信业务(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)一般项目:服饰研发;服装制造;服饰制造;服装辅料制造;箱包制造;皮革制品制造;珠宝首饰制造;服装服饰批发;鞋帽批发;珠宝首饰批发;服装服饰零售;服装辅料销售;箱包销售;鞋帽零售;皮革制品销售;皮革销售;珠宝首饰零售;针纺织品及原料销售;专业设计服务;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;企业管理咨询;信息技术咨询服务;财务咨询;税务服务;市场营销策划;物业管理;货物进出口;技术进出口;进出口代理;互联网销售(除销售需要许可的商品);单用途商业预付卡代理销售(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)
• 企业简介: 锦泓时装集团股份有限公司主营业务为高档服装的设计、生产与销售,目前公司旗下拥有三个品牌,分别为VGRASS、云锦和TEENIEWEENIE,三大品牌协调共享、优势互补,共同推动公司创新发展。
• 发展进程: 公司由南京劲草整体变更设立。2010年3月9日,南京劲草33名自然人股东签订《维格娜丝时装股份有限公司发起人协议书》,同意以2009年12月31日经审计的净资产折股整体变更设立维格娜丝时装股份有限公司,变更后注册资本为72,000,000元,其余计入资本公积金。公证天业会计师事务所于2010年3月9日出具了《验资报告》(苏公W【2010】B018号)。南京市工商行政管理局于2010年3月25日向公司核发了《企业法人营业执照》,注册号为320103000032383。 近日,公司完成了变更名称和经营范围的工商变更登记,中文名称由“维格娜丝时装股份有限公司”变更为“锦泓时装集团股份有限公司”,英文名称由“V-GrassFashionCo.,Ltd.”变更为“JinhongFashionGroupCo.,Ltd.”。公司证券简称将于2019年6月26日起由“维格娜丝”变更为“锦泓集团”
• 商业规划: 针对持续低迷的市场环境,公司坚持稳健经营的指导思想,推动各品牌事业部深入洞察市场需求新变化,聚焦“为顾客提供满意好产品”的能力提升;持续推进公司内部组织变革、流程变革、产品创新和渠道变革。公司各项生产经营活动保持稳定有序发展。(一)打造矩阵型组织,构建端到端的对齐拉通能力报告期内,公司变革组织阵型,打造矩阵型组织,重点围绕IPD(集成产品开发)、IPMS(集成产品营销与销售)、ISC(集成供应链)等流程落地,进行矩阵制组织的打造与变革。为确保组织变革的成功,公司加强组织变革的配套机制建设,提拔了一批具有使命感、责任感,并肩负端到端对齐拉通和确保商业成功的产品线经理、客户代表等复合型人才,引领各品牌、各业务线走向成功。同时,公司赋能上述相关复合型人才,强化岗位角色认知,尽快适应矩阵型组织和岗位的要求。锦泓集团2024半年度报告28(二)优化流程体系,提升各项业务运营的效率与质量报告期内,TeenieWeenie品牌线下零售团队不断优化需求洞察、产品研发及上市管理流程,标准化工作要求,打造“研、产、销一体化”体系,并以“提升消费者体验”为核心重新设计销售服务体系。电商团队融合线上渠道特点,完善适合电商环境的流程体系,提升线上专供品生产上市效率。VGRASS品牌运用IPD理念于产品开发和营销推广,提升开发设计和营销推广能力。销售团队参与IPD流程,使产品贴近市场需求,提升商品流转效率,为爆款打造提供极大支撑。元先品牌透过IPD项目构建市场洞察机制,产品开发及上市管理流程,提升市场洞察及端到端协同能力。报告期内,其产品销售结果验证了产品战略规划的可行性与准确性。(三)洞察顾客场景消费新需求,围绕核心品类打造旗舰产品报告期内,公司推动各品牌事业部深刻洞察市场,进一步打开顾客的消费场景,开发不同的子系列产品,满足顾客不同消费场景的新需求。同时强化核心品类规划,围绕核心品类精心打造旗舰产品,利用旗舰产品研发形成的优势,逐级下放相关技术形成旗舰梯级产品,满足不同子产品线的产品开发需求。从而形成既有在广度上满足不同顾客不同消费场景,又有在深度上围绕核心品类打造的旗舰产品及梯级系列的产品矩阵,更好地满足顾客的新需求。(四)线下渠道升级变革,线上渠道布局直播矩阵报告期内,TeenieWeenie品牌升级线下渠道战略,在坚持加盟扩张的同时重新定义线下门店的店态矩阵,力求在线下流量引入、渠道利润贡献以及品牌影响力构建这三方面形成互相支撑。线下渠道方面,TeenieWeenie品牌进一步优化直营与加盟渠道的店铺结构,打造城市旗舰店,开设大型品牌集合店。透过门店直播以及销售服务的赋能,增强现有门店的单店盈利能力。线上渠道方面,TeenieWeenie品牌于上半年完成了对男、女、童装抖音直播矩阵号的构建,为不同场景下的消费者提供了更具针对性的直播内容与购买选择。未来,TeenieWeenie品牌将持续重点布局抖音直播,并依据平台及其消费者的变化趋势拓展规模、精准定位,不断刷新运营策略。同时,品牌也将持续探索得物、小红书等具有内容势能的新兴电商渠道。VGRASS品牌积极推进以顾客为核心的全触点布局策略,全面深化线下零售渠道的变革与升级,优化直营与加盟渠道结构,支持加盟渠道提升运营管理能力。VGRASS品牌调整大区定位,实施旗舰店战役,在旗舰店内打造线上线下结合的团队,推动新零售在实体门店的落地,为顾客提供更加便捷、个性化的购物体验,构建高效、便捷、贴近消费者需求的零售生态体系。元先品牌基于旗下南京历代云锦博物馆,借助国际文化热点精心策划举办了艺术交流展、跨界联名活动及研学项目,打造多元化、沉浸式的体验场景,增强品牌市场认知度和影响力。元先品牌充分利用抖音、小红书、微信公众号等社交媒体平台,与广大消费者建立互动,洞察市场需锦泓集团2024半年度报告29求与偏好,不断优化产品设计及服务体验,满足消费者多元化、个性化的文化产品需求。品牌在巩固抖音、天猫等原有渠道阵地的同时,还积极开拓京东、淘宝等渠道,并运用达人视频号创新营销模式,拓宽销售网络,进一步提升了品牌市场曝光率和认可度。(五)围绕客户端业务新变化,中后台“力出一孔”齐保障报告期内,公司供应链中心通过ISC(集成供应链)流程落地项目,在保证各品牌事业部产品质量、成本和交期的基础上,尝试搭建各品牌核心品类的面料技术、印绣与工艺技术平台,以及优秀供应商梯队,为产品线赋能。公司财务管理中心持续完善包括品牌、产品线、大区、新店态复合店等业务单元的价值核算体系,为正确评价不同业务单元的价值贡献奠定基础;同时强化财务分析,通过经营作战会平台开展弹性预算管控,支持高增长业务健康发展,控制经营风险。公司人力资源管理中心围绕人效提升和人才成长这两个目标,通过提升各级组织活力,打造具有高度使命感、有血性、勇于冲锋的干部队伍,以及优化能够吸引和保留优秀人才、牵引各级员工持续创造价值的分配和激励体系,持续为公司各级组织的发展和人才成长赋能。(六)报告期主要经营数据分析①主营业务分品牌情况单位:元币种:人民币营业收入营业成本毛利率比毛利率品牌营业收入营业成本比上年增比上年增上年增减(%)减(%)减(%)(%)增加3.66VGRASS397,322,415.2997,317,415.2375.51-12.55-23.93个百分点增加2.36云锦42,634,931.3010,141,226.5176.21115.0995.70个百分点TEENIE减少0.491,621,617,467.82525,663,688.1667.58-0.251.27WEENIE个百分点增加0.35合计2,061,574,814.41633,122,329.9069.29-1.82-2.92个百分点②主营业务分产品情况单位:元币种:人民币营业成营业收入毛利率本比上毛利率比上年产品营业收入营业成本比上年增(%)年增减增减(%)减(%)(%)VGRASS-增加1.91个百163,769,933.5838,952,116.7876.22-11.97-18.51裙子分点锦泓集团2024半年度报告30VGRASS-增加2.32个百128,873,964.4228,744,095.7177.70-10.98-19.37上衣分点VGRASS-增加7.05个百58,725,684.9116,513,032.3371.88-24.41-39.56外套分点VGRASS-增加8.88个百45,952,832.3813,108,170.4171.470.16-23.62其他分点云锦-织增加2.36个百42,634,931.3010,141,226.5176.21115.0995.70锦分点TEENIE减少2.00个百WEENIE-1,094,906,396.42360,509,509.4967.07-5.370.75分点女装TEENIE增加3.62个百WEENIE-184,489,242.2058,424,505.3268.3312.871.28分点男装TEENIE增加2.15个百WEENIE-328,153,483.32106,658,520.3567.509.853.02分点童装减少0.23个百IP授权14,068,345.8871,153.0099.49118.02301.19分点增加0.35个百合计2,061,574,814.41633,122,329.9069.29-1.82-2.92分点③主营业务线下分区域情况单位:元币种:人民币营业收入营业成本毛利率毛利率比上年地区营业收入营业成本比上年增比上年增(%)增减(%)减(%)减(%)增加1.57个东北107,764,261.3331,037,883.6271.20-6.71-11.53百分点增加2.08个华北123,126,306.9229,782,179.6975.81-18.76-25.18百分点增加2.16个华东557,833,718.88165,211,750.9770.389.091.68百分点增加0.71个华南95,777,011.3223,766,872.5575.19-5.54-8.16百分点增加1.80个华中102,870,226.5025,944,863.7774.78-8.87-14.93百分点锦泓集团2024半年度报告31减少0.05个西北114,878,558.5029,649,335.0174.19-2.00-1.82百分点增加1.70个西南174,359,889.9544,298,340.4774.59-10.83-16.42百分点增加1.48个国内小计1,276,609,973.40349,691,226.0872.61-2.21-7.23百分点增加1.48个线下小计1,276,609,973.40349,691,226.0872.61-2.21-7.23百分点④实体门店变动情况2023年报告期末报告期内报告期内去年同期店铺数量门店品牌末数量数量新开关闭数量比上年同类型(家)(家)(家)(家)(家)期增减%VGRASS直营店13413037157-17.20VGRASS加盟店6354094714.89小计/197184316204-9.80TEENIE直营店8608152166951-14.30WEENIETEENIE加盟店238260361419136.13WEENIE小计/1,0981,07557801,142-5.87云锦直营店110010.00合计/1,2961,26060961,347-6.46⑤直营店和加盟店的盈利情况单位:元币种:人民币主营业务主营业务毛利率比品牌门店主营业务收毛利率收入比上成本比上主营业务成本上年增减类型类型入(%)年增减年增减(%)(%)(%)增加1.47VGRASS直营店290,928,67661,408,440.878.89-17.27-22.66个百分点.316增加VGRASS加盟店53,100,010.11,400,159.778.53168.4682.7810.06个391百分点锦泓集团2024半年度报告32344,028,68672,808,600.5增加1.89小计/78.84-7.38-14.98.707个百分点TEENIE790,401,877223,304,194.增加1.45直营店71.75-8.18-12.65WEENIE.4514个百分点TEENIE116,528,88647,307,429.4增加8.78加盟店59.4082.8350.32WEENIE.164个百分点906,930,763270,611,623.增加1.22小计/70.16-1.90-5.75.6157个百分点增加1.84云锦直营店25,650,523.6,271,001.9375.5560.4649.21个百分点1,276,609,9349,691,226.增加1.48合计/72.61-2.21-7.2373.4008个百分点⑥线上线下销售渠道的盈利情况单位:元币种:人民币营业收入营业成本渠道毛利率毛利率比上年增减营业收入营业成本比上年增比上年增类型(%)(%)减(%)减(%)784,964,841.0283,431,103.线上63.89-0.372.98减少1.17个百分点1821,276,609,973349,691,226.线下72.61-2.21-7.23增加1.48个百分点.40082,061,574,814633,122,329.合计69.29-1.82-2.92增加0.35个百分点.4190⑦VGRASS品牌店铺数及销售收入年份店铺数销售收入(单位:万元)202320437,144.62202418434,402.87升降-9.80%-7.38%⑧TEENIEWEENIE品牌店铺数及销售收入年份店铺数销售收入(单位:万元)2023114291,805.472024107590,693.08锦泓集团2024半年度报告33升降-5.87%-1.21%⑨VGRASS品牌、TEENIEWEENIE品牌均单价变化VGRASSTEENIEWEENIE年份吊牌均价(单位:元)吊牌均价(单位:元)2023323073920243292742升降1.92%0.46%⑩VGRASS品牌直营店铺月均销售额属性店铺数月均销售额(单位:万元)新开店铺37.13老店12736.36关闭店铺726.92TEENIEWEENIE品牌直营店铺月均销售额属性店铺数月均销售额(单位:万元)新开店铺2112.57老店79415.59关闭店铺669.82。