主营业务：公共关系咨询服务、广告投放。
经营范围：大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询;企业策划;企业形象策划;营销信息咨询;公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告;货物进出口、代理进出口、技术进出口。(市场主体依法自主选择经营项目,开展经营活动。以及依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)
北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。
蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括:全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理(数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等)以及元宇宙营销(虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间),服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。
蓝色光标业务的历史最早可以追溯至1996年。
蓝色光标于2010年在深圳证券交易所创业板上市(股票代码:300058)。
公司总部位于北京,在中国各大区域设有分支机构,并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区拥有国际业务网络。
蓝色光标持续服务于约3,000个国内外品牌客户,其中财富500强企业100多个。
客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融八大行业的知名品牌。
蓝色光标位列北京民营企业百强第16名,北京民营企业文化产业百强,《财富》中国500强企业,中国民营企业500强第195位,是首都文化企业30强单位、北京文化产业投融资协会联席会长单位、首都文化产业协会常务理事单位、中国广告协会副会长单位、中国4A协会副理事长单位。
蓝色光标不断探索营销新技术新方法,累计拥有超百项技术专利及软件著作权,同时不断推动文化科技融合、引领行业变革,被北京市科委认定为“众创空间”和“北京市设计创新中心”。
（一）公司整体发展概述及业务回顾蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司,同时也是由科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」。
蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（文旅新质生产力服务商,覆盖xR、AI、低空以及具身智能四个业务板块）,服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。
全案推广服务：秉承「创意服务+产品技术」的理念,为游戏、电子商务、互联网及应用、高科技产品、消费品、汽车、房地产以及金融等八大行业品牌,提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用,以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。
旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力,为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力,拥有Data+,DSP,DMP,UGdesk,鲁班等多个产品。
核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、Google、TikTokforBusiness、Moloco、X等平台的一站式出海营销,互联网电视广告营销代理,以及面向大客户的移动营销全案。
旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。
出海业务：2026年上半年,公司在收入规模跃升背景下深化头部平台精细运营,价值挖掘能力得到持续增强,整体收入创历史新高。
公司凭借前瞻性布局与精细化运营能力,在各平台的政策调整窗口期中持续巩固客户基础,实现关键业务指标的逆势改善。
Meta业务凭借深度运营,在行业整体承压的环境下保持收入增量领先市场；Google业务收入稳步增长,并通过丰富专项合作项目,持续拓展增量利润来源；同时,深化TikTokForBusiness全球业务合作深度,使区域生态能力持续成型,成为新的重要增长赛道。
以AppLovin、Moloco为代表的AI驱动效果广告平台在报告期内实现爆发式增长,新媒体业务收入和毛利同步大幅增长,在全媒体毛利贡献占比中快速拉升。
AmazonDSP也实现规模破局,Pinterest、Bing等平台毛利率保持行业领先水平。
公司在全球程序化合作伙伴网络的布局持续深化,第二增长曲线动能显著增强,为游戏、电商及品牌客户提供更多元的流量入口与整合营销解决方案,成为支撑公司利润增长的核心力量。
2026年上半年,鲁班跨境通聚焦跨境中小客户增长需求,持续夯实媒介业务基本盘,并以数据与AI推动获客、运营、投放及素材生产等关键环节提效。
业务结构进一步优化,非媒介服务与新兴行业客户贡献比例持续提升,服务边界由广告开户与投放向多元增长解决方案延伸。
围绕客户全生命周期,鲁班持续推进服务流程标准化、产品能力平台化以及交付模式智能化,从而增强客户承接与协同效率。
AI应用加快融入业务流程,既提升内部运营与交付效率,也为客户提供更具针对性的解决方案,进一步巩固鲁班在跨境中小客户服务领域的竞争优势。
元宇宙相关业务：截至2026年上半年,蓝色宇宙顺利完成战略升级,正式转型为文旅赛道新质生产力综合服务商,业务矩阵深耕xR实景产品、AI文旅服务、低空沉浸式体验三大核心板块,搭建起技术-硬件-内容-运营全链路业务体系。
公司以投建运一体化模式深耕市场,业务从定制项目逐步升级为标准化产品扩张,依靠技术产品驱动规模化增长。
整体商业模式上,蓝色宇宙坚持「投资-建设-运营一体化」闭环打法,持续夯实文旅赛道市场根基、沉淀行业品牌影响力；业务模式正由定制化项目合作,转向标准化产品批量输出,未来将依托自研技术与标准化产品驱动全国范围规模化拓展。
报告期内,随着公司全方位深化「AllinAI」战略,巩固「全球化2.0」战略的落地,公司在游戏、电子商务、互联网及应用等行业客户收入保持稳中有升,2026年上半年,公司实现营业收入345.62亿元,其中出海业务为290.79亿元。
（二）公司所处行业地位蓝色光标被商务部等四部委认定为2025-2026年“全国文化重点出口企业”,旗下东南亚营销渠道建设项目被认定为2025-2026年“全国文化重点出口项目”,两次入选“全国文化企业30强”,是文旅部认定的全国文化产业示范基地。
公司综合实力持续获得行业权威认可。
依托国家行业发展政策指导,公司持续发展壮大,全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布的2026年度实效百强榜（Effective100）,蓝色光标入选「全球最佳控股公司Top10」,位列第10名,WARC2025年度媒体百强榜（Media100）,蓝色光标位列全球控股公司第8名,公司已连续多年跻身WARC「全球最佳控股公司Top10」榜单,依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。
（三）所处行业发展趋势1、国家政策指引党的二十大报告强调：“加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。”习近平总书记高度重视发展数字经济,强调数字经济“正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量”,“推动实施国家大数据战略,加快完善数字基础设施,推进数据资源整合和开放共享,保障数据安全,加快建设数字中国”。
2026年3月国务院总理李强代表国务院向十四届全国人大四次会议作的政府工作报告中指出：“打造智能经济新形态”,并对此进行了系统部署,包括深化拓展“人工智能+”,促进新一代智能终端和智能体加快推广,推动重点行业领域人工智能商业化规模化应用,培育智能原生新业态新模式。
支持人工智能开源社区建设,促进开源生态繁荣。
实施超大规模智算集群、算电协同等新基建工程,加强全国一体化算力监测调度,支持公共云发展。
加快发展卫星互联网。
打造‘5G+工业互联网’升级版。
深化数据资源开发利用,健全数据要素基础制度,建设高质量数据集。
完善人工智能治理。
2、出海业务2026年3月5日,国务院总理李强代表国务院向十四届全国人大四次会议作的政府工作报告时提到高质量共建“一带一路”工作时指出：要加强与共建国家战略对接,做实做细“硬联通”、“软联通”、“心联通”。
从统筹推进重大标志性工程到聚焦“小而美”民生项目,从提升中欧中亚班列发展水平到加快西部陆海新通道建设,再到深入推进“智慧海关”合作伙伴计划以及拓展新兴领域务实合作,这一系列高瞻远瞩的部署,不仅勾勒出中国与世界深度交融的现实路径,而且向全球传递出以高水平开放促进共同繁荣的坚定决心。
中央经济工作会议指出：要扩大高水平对外开放,稳外贸、稳外资。
积极发展服务贸易、绿色贸易、数字贸易。
深化外商投资促进体制机制改革。
推动高质量共建「一带一路」走深走实,完善海外综合服务体系。
随着全球经济格局、地缘政治和贸易规则的深刻变化,越来越多的中国企业正积极拓展海外市场,寻求更广阔的发展空间和业务机会,以求实现更持久多元的增长。
在此背景下,中国企业正从「产品出海」向「产能出海」和「品牌出海」转变,不同行业的企业纷纷「走出去」,在全球范围开拓市场,优化供应链布局,探索技术输出和品牌合作等创新模式,寻找新的发展路径。
随着全球市场的日益开放和互联,出海营销已经成为民族企业提升品牌影响力、拓展国际市场、实现全球化发展的重要途径。
出海广告不仅是商品和服务的推广工具,更是文化传播的载体。
公司的出海业务快速增长,主要帮助广告主以多种形式的广告投向全球媒体,同时也包括东南亚国家以及「一带一路」沿线国家。
「一带一路」沿线国家覆盖了多个新一轮市场增长引擎,战略性地提早进入市场可最大程度的帮助广告主树立长远品牌优势,给品牌成长创造充足可能性。
与此同时,借助不同的媒体传播渠道,中国品牌在新兴市场的存在感与可见度稳步提升。
3、元宇宙及AI相关业务工信部发布《元宇宙产业综合标准化体系建设指南（2026版）》（征求意见稿）,提出元宇宙是数字与物理世界融通作用的沉浸式互联空间,是新一代信息技术集成创新和应用的未来产业,具有高度沉浸、实时永续、自主创造、开放互联的特征。
元宇宙作为数字经济与实体经济融合的高级形态,对推动制造业高端化、智能化、绿色化转型升级,完善现代化产业体系具有重要支撑作用。
当前,我国元宇宙产业加速发展,扩展现实（XR）、人工智能生成内容（AIGC）、空间计算、边缘渲染、区块链等关键技术深度融合,不断夯实元宇宙产业发展技术底座。
人工智能技术的突破,尤其是AI2.0时代的到来,为元宇宙的发展注入了新的活力。
AI在内容生成、场景设计、用户体验等方面的应用,正在推动元宇宙技术实现从社交娱乐向生产力工具的转型。
面向文旅景区、文博展馆、红色基地三大核心客户,公司布局三条成熟标准化xR产品线：华夏漫游xR展览系列、时光巴士xR景交体验线、球幕沉浸式空间产品线,主打高品质、可落地的线下感官体验。
AI业务板块搭建AI内容生产、AI虚拟员工、行业AI智脑三项基础服务,面向全文旅产业链输出智能化能力,助推文旅产业数字化、智慧化转型升级。
公司重点攻坚标杆产品AI智能伴游,作为对标真人讲解员的换代型软硬件一体化方案,计划于今年10月正式推向市场。
低空体验板块现已孵化VR幻航、实时云航两款主力产品。
业务布局由人文类展馆景区延伸至山野、峡谷等自然景观资源；依托无人机航拍+xR沉浸式展示技术,打造安全、高还原度的第一视角空中漫游项目,帮助合作景区开发空中游玩维度,完善立体化景区运营管理。
BIueAI技术产品服务全面支撑营销业务AI升级。
BlueAI基建持续升级,Agent服务从场景单点应用向场景智能决策深化,并基于AgentRuntime重构了业务工作流,在全工作场景支持AICoding及团队Skill迭代进化,形成了社媒及达人营销（海外MaxLauncher麦浪引擎、国内星合）、广告智能优化（海外AdsWin智盈、国内深澜）、心影创作平台（Agentic多模态创作平台）以及BlueFlare（数字员工及智能体云基座）四大营销场景平台。
BlueXSDK持续深化产品迭代与技术升级,持续加深与Max、AdMob、TopOn、TradPlus等全球主流聚合平台的深度合作,以及与全球领先大语言模型合作,完成RPM智能收益引擎及端侧AI推理等核心技术能力持续优化,实现流量价值的智能预测与精准匹配,有效提升流量变现效率。
（3）其他需披露内容无。
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司(以下简称"蓝色光标"或"本公司")的前身北京蓝色光标数码科技有限公司(以下简称"有限公司")成立于2002年11月4日,成立时注册资本为人民币10万元。
蓝色光标系在原北京蓝色光标数码科技有限公司(以下简称"原有限公司")整体变更的基础上发起设立的。
2008年1月14日原有限公司股东会决议通过公司整体变更设立股份有限公司。
2024年11月12日公告,公司名称由“北京蓝色光标数据科技股份有限公司”变更为“北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司”。