北京蓝色光标数据科技股份有限公司
| 企业全称 | 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 | 企业简称 | 蓝色光标 |
| 企业英文名 | BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd. | ||
| 实际控制人 | 无 | 上市代码 | 300058.SZ |
| 注册资本 | 252680.3734 万元 | 上市日期 | 2010-02-26 |
| 大股东 | 拉卡拉支付股份有限公司 | 持股比例 | 4.19% |
| 董秘 | 秦峰 | 董秘电话 | 010-56478871 |
| 所属行业 | 商务服务业 | ||
| 会计师事务所 | 天职国际会计师事务所(特殊普通合伙) | 注册会计师 | 周百鸣、李大海 |
| 律师事务所 | 北京市竞天公诚律师事务所 | ||
| 注册地址 | 北京市朝阳区酒仙桥北路9号(厂区)10幢二层A5-01 | ||
| 概念板块 | 文化传媒；北京板块；富时罗素；创业板综；深股通；中证500；融资融券；深成500；预盈预增；短剧互动游戏；ChatGPT概念；跨境电商；AIGC概念；Web3.0；机器人概念；虚拟数字人；职业教育；元宇宙概念；NFT概念；快手概念；字节概念；RCS概念；百度概念；网红直播；区块链；人工智能；在线教育；大数据； | ||
企业介绍
| 注册地 | 北京 | 成立日期 | 2002-11-04 |
| 组织形式 | 地方国有企业 | 统一社会信用代码 | 91110000744727456H |
| 法定代表人 | 潘安民 | 董事长 | 赵文权 |
| 电话 | 010-56478800 | 传真 | 010-56478801 |
| 企业官网 | www.bluefocusgroup.com | 企业邮箱 | bfg@bluefocus.com |
| 办公地址 | 北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9-C | 邮编 | 100015 |
| 主营业务 | 公共关系咨询服务、广告投放。 | ||
| 经营范围 | 大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询;企业策划;企业形象策划;营销信息咨询;公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告;货物进出口、代理进出口、技术进出口;从事互联网文化活动。(市场主体依法自主选择经营项目,开展经营活动;从事互联网文化活动。以及依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。) | ||
| 企业简介 | 北京蓝色光标数据科技股份有限公司是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括:全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理(数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等)以及元宇宙营销(虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间),服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。蓝色光标业务的历史最早可以追溯至1996年。蓝色光标于2010年在深圳证券交易所创业板上市(股票代码:300058)。在中国各大区域设有分支机构,并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区拥有国际业务网络。蓝色光标持续服务于约3,000个国内外品牌客户,其中财富500强企业100多个。客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融八大行业的知名品牌。蓝色光标位列北京民营企业百强第14名,北京民营企业文化产业百强第1名,《财富》中国500强企业,中国民营企业500强第327位,是首都文化企业30强单位、北京文化产业投融资协会联席会长单位、首都文化产业协会常务理事单位、中国广告协会副会长单位、中国4A协会副理事长单位。蓝色光标不断探索营销新技术新方法,累计拥有超百项技术专利及软件著作权,同时不断推动文化科技融合、引领行业变革,被北京市科委认定为“众创空间”和“北京市设计创新中心”。 | ||
| 商业规划 | （一）公司整体发展概述及业务回顾蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司,同时也是由科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」,是北京市科学技术委员会评定的北京市众创空间,也是北京市知识产权局认定的专利试点单位。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及xR影棚）,服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念,为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌,提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用,以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力,为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力,拥有Data+,DSP,DMP,UGdesk,鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、Google、TikTokforBusiness、LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销,互联网电视广告营销代理,以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。元宇宙相关业务：2021年公司前瞻性确立元宇宙战略；2022年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场,全面布局虚拟现实、WEB3.0以及AIGC三大业务板块；2023年得益于虚拟现实技术及人工智能技术的快速发展,蓝色宇宙实现了「新行业、新产品、新模式」,三个全新维度的探索落地。2024上半年,蓝色宇宙全面推进xR+AI的内容开发与场景运营,集成虚拟现实、LBE大空间、沉浸式体验内容IP、AI数字人直播与本地生活等前沿技术应用模块,协同迈向更深层次的数字文化创新与虚实融合；场景合作层面,蓝色宇宙在安徽合肥、云南弥勒、四川剑门关等地的数字化创新项目陆续落地,旗下蓝标文旅已经与全国众多5A景区建立联系,在历史文化、自然风光、现代游乐、产业融合类别上均有深入合作探讨,持续为多元化的数字文旅新模式打开空间；内容产品开发层面,蓝色光标、蓝色宇宙出品的数字中轴系列内容《华夏漫游之北京中轴线》,由北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室指导,首都文化创新与文化传播工程研究院、北京京企中轴线遗产保护基金会、腾讯SSV数字文化实验室特别支持,将内容与技术结合创新,作为北京中轴线申遗及其数字化保护与传承的重要成果之一,助力了本次印度首都新德里举行的联合国教科文组织第46届世界遗产大会；销售运营层面,以AI数字人直播与电商平台流量运营为核心的蓝标智播,上半年在快手本地生活的达人带货贡献GMV超过1000万,在直播种草、到店引流、用户留资等方面均有突出表现。随着精细运营模式的逐步成熟,蓝标智播将进一步接入景区门票、沉浸展项票务、酒旅与餐饮服务等货盘销售,为合作方提供更高效的综合解决方案。2024年上半年,BlueAI在AllinAI战略指引下,继续加大营销场景驱动的数据能力和模型应用能力建设。在与包括微软,谷歌,亚马逊,字节跳动,百度,智谱,月之暗面等国内外主流MaaS及云厂商合作的基础上,进一步发展营销行业模型,构建了AI时代营销应用的数据底座,工作流底座和创作底座,发展出包括小红书,b站,抖音洞察等国内业务AI营销工具矩阵,Meta,Instagram,YouTube,TikTokforBusiness分析助手,广告投放分析助手等全球化业务AI营销工具矩阵,并构建了智能搜索工具,覆盖了客户的营销洞察,市场分析,人群策略,创意生成,创意评估,投放提效等多个营销环节。出海业务：报告期内出海业务保持着强劲的发展势头,收入呈现出高速增长的态势,代理Meta和Google广告收入增长率保持在两位数,毛利率也在日趋激烈的竞争环境下保持稳定。随着闭环电商突破、短剧行业的迅猛发展,代理TikTokForBusiness的广告收入增长率同比增长了100%。2023年公司与Moloco开拓媒体合作,2024年双方开启全新合作代理模式,上半年营收相较于去年同期增加500倍,业绩发展迅猛。作为蓝标出海的旗舰产品,“鲁班跨境通”2024年上半年持续突破自我,完成了全面升级,通过更智能化的系统架构和功能设计,使用户操作体验显著提升。该产品还荣获了TopDigital和IAI传鉴国际广告奖,彰显了蓝色光标在行业中的领先地位和前沿创新力,成为企业出海营销过程中的强大助力。报告期内,随着公司AI战略的全面提升,公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳中有升,2024年上半年公司实现营业收入308.58亿元,较上年同期增加40.33%。（二）公司所处行业地位2023年蓝色光标集团参评文化和旅游部「全国文化产业示范基地」,并于2024年3月成功入选。此批国家级文化产业示范基地是文化和旅游部成立后首次评定,要求入选企业具有较强实力和行业影响力,在推动文化业态优化升级、促进文化产业融合与创新发展等方面具有示范带动作用。2024年5月,蓝色光标再次入选“全国文化企业30强”。依托国家行业发展政策指导,公司持续发展壮大,全球权威咨询机构PRovoke（原TheHolmesReport）发布2023全球排名,蓝色光标位列全球营销控股集团第10名,依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布了2023年度实效百强榜（Effective100）,蓝色光标入选「全球最佳控股公司Top10」,位列第9名,公司已连续8年跻身WARC榜单,是唯一进入全球前10的中国营销公司。（三）所处行业发展趋势1、国家政策指引党的二十大报告强调：“加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。”习近平总书记高度重视发展数字经济,强调数字经济“正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量”,“推动实施国家大数据战略,加快完善数字基础设施,推进数据资源整合和开放共享,保障数据安全,加快建设数字中国”。2024年1月,习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时强调“要及时将科技创新成果应用到具体产业和产业链上,改造提升传统产业,培育壮大新兴产业,布局建设未来产业,完善现代化产业体系”。2024年3月国务院总理李强在第十四届全国人民代表大会第二次会议上作《2024年国务院政府工作报告》指出：深化大数据、人工智能等研发应用,开展「人工智能+」行动,打造具有国际竞争力的数字产业集群。「人工智能+」行动已上升至国家战略。2、出海业务在「一带一路」倡议提出10周年之际,「一带一路」建设工作领导小组办公室发布《坚定不移推进共建「一带一路」高质量发展走深走实的愿景与行动——共建「一带一路」未来十年发展展望》：未来十年共建「一带一路」总体构想,坚持“企业主体、市场运作、政府引导、国际规则”的协调推进原则,共同推动建设开放型世界经济,鼓励更多国家和企业深入参与共建「一带一路」；未来十年就政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通以及新领域等重点领域和方向携手「一带一路」各国全方位多领域互联互通。根据国家统计局数据,2023年,我国跨境电商进出口总额2.38万亿元,增长15.6%。其中,出口1.83万亿元,增长19.6%;进口5483亿元,增长3.9%。根据海关总署数据,经初步测算,24Q1我国跨境电商进出口5776亿元,增长9.6%;其中,出口4480亿元,进口1296亿元,跨境电商景气度延续。据《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示：“今年上半年我国自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元,同比增长4.24%,主因是部分新上线产品出现爆款,带来明显增量。”上半年游戏出海产业稳健增长,并渐趋多元化。公司的出海业务快速增长,主要帮助广告主以多种形式的广告投向全球媒体,同时也包括东南亚国家以及“一带一路”沿线国家。“一带一路”沿线国家覆盖了多个新一轮市场增长引擎,战略性地提早进入市场可最大程度的帮助广告主树立长远品牌优势,给品牌成长创造充足可能性。与此同时,借助不同的媒体传播渠道,中国品牌在新型市场的存在感与可见度稳步提升。3、元宇宙业务近年,中央对元宇宙产业发展保持长期关注,多次提出支持元宇宙相关内容及产业的发展,扶持政策的范围包括虚拟现实、数字孪生技术以及工业元宇宙。据统计,2016年至2022年12月31日间,中央出台涉及支持元宇宙相关产业发展的政策共计98项,其中70项涉及虚拟现实、27项涉及数字孪生、1项涉及工业元宇宙。2023年7月,国家网信办联合国家发展和改革委员会、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部、国家广电总局公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》,该《办法》的出台既是促进生成式人工智能健康发展的重要要求,也是防范生成式人工智能服务风险的现实需要,对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管,明确了训练数据处理活动和数据标注等要求,规定了生成式人工智能服务规范。2024年7月2日,工信部、中央网信办、国家发改委、国家标准化管理委员会四部门联合印发了《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南(2024版)》的通知。《建设指南》提出到2026年,我国标准与产业科技创新的联动水平持续提升,新制定国家标准和行业标准50项以上,引领人工智能产业高质量发展的标准体系加快形成。开展标准宣贯和实施推广的企业超过1000家,标准服务企业创新发展的成效更加凸显。参与制定国际标准20项以上,促进人工智能产业全球化发展。强调四个坚持,坚持创新驱动,坚持应用牵引,坚持产业协同,坚持开放合作。2024年下半年,蓝色宇宙将围绕更深层次的数字文化创新与虚实融合,持续为多元化的数字文旅新模式打开空间,从而实现独立项目多个站点的落地规划、全球化推广以及文化出海规划的推进。BlueAI下半年将重点发力视频智能理解及创作,智能体工作流等方向,满足业务的广度和服务的深度,提升业务覆盖面,为AI的营销赋能、业务提效、组织创新提供持续更强引擎。BlueNeo团队也将持续深挖技术驱动的内容创意和运营能力,积极拓展AIGC赋能整合营销的应用场景,AI全面赋能创意内容制作,并将海外公司作为全球化战略的重要支点,积极开展基于广告与短剧的内容营销,助推公司国际化进程。公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：（1）互联网营销收入整体情况单位：元（2）广告主所处的主要行业领域单位：元（3）直接类客户和代理类客户情况单位：元（4）其他需披露内容无。 | ||
财务指标
| 财务指标/时间 |
| 总资产（亿元） |
| 净资产（亿元） |
| 少数股东权益（万元） |
| 营业收入（亿元） |
| 净利润（万元） |
| 资本公积（万元） |
| 未分配利润（亿元） |
| 每股净资产（元） |
| 基本每股收益（元） |
| 稀释每股收益（元） |
| 每股经营现金流（元） |
| 加权净资产收益率（%） |
企业发展进程
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