海澜之家集团股份有限公司
| 企业全称 | 海澜之家集团股份有限公司 | 企业简称 | 海澜之家 |
| 企业英文名 | HLA GROUP CORP.,LTD. | ||
| 实际控制人 | 周建平 | 上市代码 | 600398.SH |
| 注册资本 | 480277.0296 万元 | 上市日期 | 2000-12-28 |
| 大股东 | 海澜集团有限公司 | 持股比例 | 36.77% |
| 董秘 | 汤勇 | 董秘电话 | 0510-86121071 |
| 所属行业 | 纺织服装、服饰业 | ||
| 会计师事务所 | 天衡会计师事务所(特殊普通合伙) | 注册会计师 | 陆德忠、徐娟娟 |
| 律师事务所 | 国浩律师(上海)事务所 | ||
| 注册地址 | 江苏省江阴市新桥镇 | ||
| 概念板块 | 纺织服装；标准普尔；证金持股；沪股通；中证500；央视50_；融资融券；机构重仓；基金重仓；抖音小店；字节概念；新零售；网红直播；阿里概念；电商概念；婴童概念；长江三角；参股银行； | ||
企业介绍
| 注册地 | 江苏 | 成立日期 | 1997-01-08 |
| 组织形式 | 大型民企 | 统一社会信用代码 | 91320200703519028W |
| 法定代表人 | 周立宸 | 董事长 | 周立宸 |
| 电话 | 0510-86121071 | 传真 | 0510-86126877 |
| 企业官网 | www.hla.com,www.hla.com.cn | 企业邮箱 | 600398@hla.com.cn |
| 办公地址 | 江苏省江阴市华士镇 | 邮编 | 214421 |
| 主营业务 | 男装、女装、童装、生活家居等品牌及团购定制业务 | ||
| 经营范围 | 毛纺新技术、新产品、新材料、通讯产品的研发、销售,环保高新技术产品的开发及投资,精纺呢绒、毛纱、服装(包含执法服、制服)、针织品、衬衫、领带、袜子、纺织原料、服饰、皮革、毛皮、羽毛及其制品、鞋子、服装辅料、防静电工作服、阻燃工作服、防酸工作服的制造、加工、销售,安全帽、塑料橡胶帽的销售,自营和代理各类商品及技术的进出口业务;自有房屋的租赁服务;物业管理(凭有效资质证书经营);服装设计。一般项目:互联网销售(除销售需要许可的商品);品牌管理;企业管理咨询;专业设计服务;信息系统运行维护服务;信息系统集成服务;软件开发;信息技术咨询服务;互联网数据服务;数据处理和存储支持服务;软件销售;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;会议及展览服务;以自有资金从事投资活动;股权投资;日用百货销售;户外用品销售;办公用品销售;文具用品零售;母婴用品销售;家用电器销售;体育用品及器材零售;化妆品零售;五金产品零售;第一类医疗器械销售;服饰研发;服装、服饰检验、整理服务;大数据服务;计算机系统服务;企业管理;供应链管理服务。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动) | ||
| 企业简介 | 海澜之家集团股份有限公司成立于1997年,是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。截至报告期末,公司旗下拥有包括男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌,主要品牌及产品的具体情况如下:1、海澜之家(HLA),海澜之家是一个国际化一站式男装零售品牌,于2002年创立,为公司旗下主要品牌,致力于为20-45岁的男性提供时尚的设计和优质的产品,产品划分为商务、时尚、休闲三个系列,主要包括T恤、衬衫、裤子、西装、茄克衫等类别,丰富的商品能够满足男性在着装方面的几乎全部需求。海澜之家品牌定位快速消费品、生活必需品,倡导“高品位、中价位”的营销理念,以优质的产品、丰富的款式、大众的价格、贴心的服务迅速占领市场,“海澜之家——男人的衣柜”,已经被大众消费群所追捧。2、圣凯诺(SANCANAL),圣凯诺创立于上世纪90年代,定位于职业装团体定制,采用传统的自主生产经营模式为金融、电力、电信、邮政、政府机构及其他企事业单位提供量身定制的商务职业装,产品涵盖了男女式西服、西裤、马甲、裙子、衬衫、茄克、大衣、风衣等全品类服饰,尤其以“精品西服”、“精品免烫衬衫”、“成衣免烫衬衫”等为代表的拳头产品,广受客户欢迎。二十余年来,圣凯诺始终专注于团体定制的品质与荣耀,兼容并蓄了诸多国际品牌的设计神韵,在意大利版型风格的基础上,结合国人体型特点进行了重新设计,秉承简洁雅致、内涵稳重的风格,以精良严谨的制作工艺,淬炼出圣凯诺独特的产品价值。3、海澜优选生活馆(HEILANHOME),海澜优选生活馆是公司旗下的全新生活方式类家居品牌,专注国民优质生活精选的一站式家居产品集合店,为消费者提供涵盖办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、服装类和家具用品十大优选商品系列产品。海澜优选生活馆拥有近4000种的商品种类,遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域,旨在将高品质兼具高性价比的美学装置渗透到现代人日常生活所需的方方面面。海澜优选生活馆依靠海澜之家强大的供应链管理优势和超过十五年丰富的零售管理经验,让“优选优价”这个消费者理应享受的权益,成为可以呈现给消费者的实在利益。4、OVV,OVV品牌创立于2017年,以职场女性生活场景为设计出发点,用天然优质面料、考究的立体剪裁工艺、简约风格设计为现代都市女性提供不费力、高性价比的高级成衣,打破沉闷的职场穿着。OVV产品分为NEWCLASSIC新经典系列、SMARTCASUAL精致休闲系列、VACATION&EVENT度假派对系列三大系列。OVV严选羊绒、纯羊毛精纺、真丝等优质面料,配合剪裁与设计,从时尚潮流中借鉴趣味的元素,让每件单品都成为当季的用心之作。5、黑鲸(HLAJEANS),黑鲸是公司旗下专为都市新青年打造的快时尚男女装品牌,创立于2017年。秉承公司的服装全品类研发设计与供应链管理能力,黑鲸能够为都市青年提供兼具设计感与性价比的时尚服饰产品,涵盖运动、街头、联名等系列的多元商品。年轻人对于服饰追求品质也期待性价比,追求百搭也期待设计感。针对年轻人的消费痛点,黑鲸提出“我不是基本款,件件都有料”的产品定位。面向18-35岁的泛90后城市新青年,给他们提供设计感与性价比完美平衡的超出期待的服装穿着体验。黑鲸作为充满趣味性与创意灵感的年轻品牌,乐于与年轻人热衷的艺术、动漫、综艺、电竞等展开合作,与年轻人一起共创潮流生活方式。6、男生女生(HEYLADS),男生女生是公司于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌,目标群体为6个月至16岁的孩子,定位高品质高性价比,倡导“买得起的时尚、超值的产品”,打造一站式全品类儿童时尚、休闲服饰品牌。产品风格主要有棉麻、时尚休闲、经典校园风、韩风淑女、户外运动等十二大系列,涵盖了服饰、鞋子、家居服、帽子、书包、袜子、内裤、围巾、手套、头饰等全品类的产品。7、英氏(YEEHOO),英氏是公司2017年入股,并于2019年实现控股的童装品牌。旗下自有品牌“YeeHoo英氏”自1995年创立以来,始终专注0-3岁婴幼儿生活必用品,并延伸至6岁成长所需。定位高端高品质,秉承“纯、柔、净、美”的产品哲学,产品线主要覆盖婴童内衣、外出服、童床、床品、车椅、鞋帽袜、洗护等全品类,为中国家庭及孩子享受高品质生活方式提供衣、食、住、行、伴等方面的解决方案。公司凭借“平台+品牌”的经营模式,通过打造产业链战略联盟、构筑优质的营销网络,让每一位消费者尽享物超所值的产品和服务;通过对加盟店的类直营管理,实现门店统一管理和快速扩张;通过以共赢的理念整合服装产业链资源,带动整个产业链经营的良性循环,产业链各方承担有限风险,有效化解经营风险。目前公司已形成独具特色与竞争优势的品牌连锁运营管理模式,为公司长期稳定的发展奠定了坚实的基础。2019年,公司实现营业收入219.70亿元,归属于上市公司股东的净利润32.11亿元。截止报告期末,海澜之家是沪深300指数、MSCI中国A股在岸指数成分股、沪股通标的股、央视财经50系列指数样本股。截止2019年12月末,公司门店总数7,254家,其中海澜之家系列品牌5,598家,其他品牌1,656家。 | ||
| 商业规划 | 2024年上半年,国内消费市场复苏不及预期,服装类可选消费品类整体承压,面对错综复杂的宏观环境,公司坚持以市场为导向,以创新为驱动,集聚品牌势能,丰富产品矩阵,提升渠道运营质效,实现了持续稳健的发展。报告期,公司实现营业收入113.70亿元,归属于上市公司股东的净利润16.36亿元;其中海澜之家系列实现主营业务收入89.17亿元;海澜团购定制业务实现主营业务收入10.86亿元;其他品牌实现主营业务收入9.06亿元。(一)创新营销、文化赋能,不断提高品牌市场竞争力报告期,公司围绕“创造有生命力的服饰”的品牌理念,深耕海澜之家主品牌,推动女装、童装、团购定制、家居用品的多元发展,构建“全品类、集团化”品牌矩阵,以中华文化构筑品牌内核,以科技赋能品牌传播,融合时尚元素,塑造富有中国文化表达的穿着风格与生活方式,不断提升品牌市场影响力和竞争力。1、主品牌海澜之家:坚持创新驱动,输出优质内容,塑造国民品牌新典范12/154海澜之家以文化自信赋能品牌创新,持续挖掘中式美学和传统文化内涵,用新式创意及推广活动,输出优质内容,打通品牌与消费者的情感链接,打造更加深入人心的国民品牌形象。以国民品牌之姿,弘扬传统文化之美,塑造国民品牌典范。甲辰龙年春节,海澜之家成为央视龙年春晚“唯一服装品类赞助商”,通过上百家媒体为全球华人献上新春祝福,传递品牌声量;4月,打造海澜之家“龙腾九州”武汉天河机场特展,构建美学新空间,刷新出行新体验,不仅让匠心服饰成为艺术品呈现在大众面前,更让消费者近距离感受到非遗文化在服饰上的传承与创新;5月,海澜之家与清华大学的跨界合作,成立清华海澜中国传统服饰与色彩研究中心,将学术研究与服饰元素结合,推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展,更好地展现及传承传统文化;6月,海澜之家独家冠名的央视原创戏歌唱演节目《国风超有戏》,打造传统与现代的国风新生,呈现出精妙绝伦的古今碰撞,以创新的艺术表现形式,深挖传统文化的意蕴内涵,展现国风的极致之美。与热点同频,坚持内容创新,在宣传和推广品牌自身的同时,展现出企业对社会责任的践行和担当。1月,由海澜之家战略合作伙伴东方空间研发的引力一号“海澜之家号”运载火箭发射获得圆满成功,获得全民瞩目,也进一步诠释了品牌与科技跨界合作的新趋势;五四期间,由海澜之家独家特别呈现《闪光的青春——2024五四青年节特别节目》,在央视多个频道播出,展现新时代青年“追光者”的青春作为、青春风采、青春力量,传递品牌积极向上的社会价值观;父亲节期间,牵手品牌大使吴镇宇共创走心短片“一生孩子,一世爸爸”真诚演绎温馨的父子情感,传递海澜之家父亲节的专属声音,用品牌关怀打动人心,赢得国民情感共鸣与信任口碑。13/1542、团购定制及其他品牌:细分品牌定位,精准营销推广,提升品牌行业影响力团购定制业务依托全新的品牌形象和定位升级,汇聚集团多元专业基因与优势资源,在智造技术、质量标准、数字生产等方面持续优化,打造品牌新名片,传递出品牌“为定制而生”的精神内核,提升核心竞争力。报告期内,公司荣获全国服装行业质量领军企业、企业标准“领跑者”证书、“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”等多项荣誉,进一步夯实职业装领域龙头地位。14/154女装品牌OVV签约孙俪为品牌全新代言人,延续品牌极简高级感的设计审美,多角度、多细节呈现新时代女性自由独立、自信优雅的气质魅力,强化品牌基因,提升品牌形象。生活家居品牌海澜优选以“我的优选轻生活”为品牌营销主线,以二十四节气为营销节奏脉络,聚焦具体产品,与自然共生的理念相融合,探索更舒适、更自然的生活方式;以小红书、视频号、抖音、微博等自媒体平台为主,进行品牌内容长期输出,多渠道、多平台传播,塑造品牌记忆点,提高品牌认可度。童装品牌英氏YeeHoO强化品牌专业、科学、细致的优质基因,通过互动式营销让更多顾客参与和传播,向用户持续传递、塑造品牌高端形象,有效助力全渠道销售。上半年,英氏YeeHoO获得育儿网颁发的“2023妈妈口碑之选-宝宝用品年度人气童装童鞋奖”,母婴行业观察、樱桃大赏评委会、母婴研究院颁发的“第九届樱桃大赏-年度童装品牌杰出表现大奖”,英氏YeeHoO高端产品线“P&P”系列还获得“第九届樱桃大赏-年度颜值产品大奖”。(二)迭代爆品、拓展新品,持续打造优质产品矩阵2024年上半年,公司继续坚持以满足消费群体需求为导向,加码创新研发,以服饰为载体,以文化为内涵,持续迭代爆品,不断拓展新品,打造具有国货特色的优质产品矩阵。1、主品牌海澜之家:聚焦核心品类,立足产品创新,吸引更广泛消费客群主品牌海澜之家以清晰连贯的产品策略,持续打造科技功能、时尚IP、品质环保等系列产品,聚焦核心品类,迭代爆品,开拓新品,满足用户多场景、多层次的着装需求。上半年,升级“清新夹克”系列,以年轻的春天为设计灵感,以宽松廓形,色彩碰撞,赋予经典夹克年轻的生命活力,打造更适合年轻人穿着的,适合出行穿搭的时尚外套;推出“龙腾九州系列”,齐聚非遗文化、国风艺术、时尚国潮等多元风格,呈现既有文化共鸣,又具实用功能的龙系新品,赋予服饰新的生命;推出“韵彩自然”系列,采集天地自然之色,点亮生命活力,搭载吸湿速干、长效抑菌等“不留汗”黑科技,部分产品更有免烫、凉感等多重功能,重塑夏日清新体感,打造夏日运动爆款单品;推出适合情侣、亲子穿着的“布鲁伊联名”IP系列,产品整体风格清新简约,能够吸引更广泛的消费客群,并建立起更多的情感连接,进一步提升产品文化获得感,放大品牌价值。15/1542、团购定制及其他品牌:深化品类专长,构建极具品牌特色的产品体系海澜团购定制迭代优化优势产品,对防晒系列、防透系列、六维弹力、可机洗西服等经典产品系列进行迭代升级;创新性开发出冰凉玉夏裤、Solotex生物基系列风衣、高密防风羊毛风衣、户外羊毛羽绒服、冲锋衣、36.5°西服等新品,丰富产品线,满足团购定制市场多元化需求的同时,展现公司品牌形象与产品实力。此外,海澜团购定制还重点开发了工装与校服系列产品,时尚高端户外及防护作业服等系列工装深受顾客好评;由海澜团购定制设计的“律动青春”、“桃李成蹊”系列校服,在河南省教育装备博览会暨高等学校成果展中荣获一等奖及优秀设计师大奖。女装OVV秉承“极简与本质的追求,美学与理学的平衡”的品牌理念,选材天然优质面料,打造深具特色的产品系列,进一步强化消费者对品牌的认知。报告期,推出“全新釉彩真丝”系列,以中国传统单色釉艺术为灵感,取雅致国色,注入东方气韵,以上乘真丝面料,精简结构凝练女性线条,彰显不费力的精粹主义;“夏日通勤”系列,选用6A级桑蚕丝、三醋酸与SOLOTEX纤维,线条干净,廓形回归极简,以简适针织、轻盈裙装、凉感衬衣等舒爽单品为繁忙日常注入舒缓气息,承载新女性优雅干练的职场穿搭。生活家居品牌海澜优选立足“轻生活”品牌定位,针对服饰类产品,推出品质基础款产品,如“优选轻松T”系列,甄选天然纤维面料,注重安全与舒适度,秉承精简主义,裁剪考究,柔韧抗皱,凉感通透,打造“轻面料轻消费轻社交”一衣多穿的环保可持续优选产品;针对杂货类产品,紧跟市场需求,选用当下热点IP及周边衍生产品,吸引消费者,确保上新率,提高杂货类产品的周转率。英氏YeeHoO立足高端品牌定位,通过“P&P”、“PURE”、“二十四节气”等系列产品持续拔高品牌调性;秉承守护新生、品质成长的执着追求,推出多系列新品,如新一季“哈衣系列”、“国风系列”、“春夏环保系列”等新品,以自然环保、功能性品质的面料,为婴幼儿带来吸湿排汗、抑菌防螨、恒温干爽等舒适体验,满足新生成长进阶的多元需求。2月,英氏YeeHoO正式成为西班牙母婴时尚护理品牌Suavinex苏维妮中国内地总代理,共同携手开启时尚的哺育方式,为消费者提供进阶的育儿体验;4月,与新西兰a2牛奶公司首度跨界联名,携手定制限量联名礼盒,给予宝宝由内而外的至优陪伴,进一步丰富产品品类,完善产品矩阵。16/154(三)优化布局、稳健运营,线上线下同发力共互补公司以数智化零售战略为指导,打造从产品研发、供应商管理到商品入库,从仓储数据、货品调配再到终端销售的全流程的数字化能力覆盖,以线上线下同发力共互补为宗旨,助力公司持续健康发展。1、线下渠道:聚焦结构优化,数字化运营提高管理质效国内市场方面,公司在保持线下门店总数稳定的情况下,坚持以“精布局、高品质、强体验”为指引,重点突出新开门店质量,优化存量门店选址,稳步提升购物中心等直营门店占比,以渠道质量提升门店运营质效。报告期,公司期末门店总数达6,957家,其中直营门店1,773家,占公司门店总数的比例为25.49%。海外市场方面,公司积极推动品牌“出海”,在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时,根据品牌海外发展战略布局,扩大海外市场版图,上半年成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场,期末门店数为68家,海外地区实现主营业务收入1.61亿元,较上年同期增长25.44%。下半年,公司计划在中亚、中东等其他新市场布局落地,进一步提升市场竞争力和国际影响力。17/154门店管理方面,构建数字化门店运营管理体系,提升门店管理质效。依托数字化管理系统,公司从门店仓储、货品陈列、人员管理、销售服务等全流程进行精细化、智能化运营,提升管理水平,提高服务质量,助力门店销售;持续优化门店货品配发系统,参照各地区各门店多年份销售数据,根据各地区消费人群与消费习惯,对门店日常发货、调货、增发、下架等销售时点进行细化调整,差异化管理,使门店货品更加贴合当地消费节点,提升门店货品动销率。针对海外市场门店,优化马来西亚、新加坡中央仓库配置,同时,优化配货逻辑,调整发货结构,进行个性化货品配发,满足不同地区门店差异化的消费需求。2、线上渠道:全渠道多元化生态布局,多维联动助力品牌增长上半年,公司持续深耕全渠道平台,加大短视频创新投入及与达人直播合作,实现商城、直播、短视频三驾马车驱动线上销售快速增长。报告期,线上渠道实现主营业务收入22.12亿元,较上年同期增长47.00%。营销上,坚持全渠道多元化生态布局,店铺自播+达人直播共同发力,精准洞察强势种草,多维联动拓展销售增量。一是继续深耕淘宝(天猫)、京东、唯品会、抖音、得物、小红书、快手、微信等平台,紧跟行业热点,及时捕捉素材内容,通过如联合张雪峰打造“大学生的第一件衬衫”、持续放大“爱他就送他海澜之家”、借助龙年送好运心智打造“龙年第一件龙运衫”等热点话题,再例如借助父亲节与平台联合打造S级营销活动(超品),多方式多渠道展开营销,助力品牌曝光与销售转化。二是继续深入达人短视频和达人直播的合作,联合明星达人,如与辉同行、东方甄选等为产品种草和打造爆款助力,持续渗透Z世代,都市新锐和小镇青年圈层,实现契合品牌人群的新客群增长。品牌结合当下热门综训、跑步等运动,借助得物、微博和小红书等种草平台,进一步激发兴趣性消费圈层,促进可持续购物,不断产出优质的种草、快闪、带货类等系列视频,通过自媒体平台发布形成横向矩阵营销,提高产品销售力及品牌影响力。产品上,坚持以满足目标消费群体的需求为导向,以时尚化、年轻化为品牌策略,聚焦核心品类商品,深挖商品功能卖点,迎合用户背后深层次需求。报告期,重点推出“龙腾九州IP系列”、“清新夹克系列”、“拦拦紫防晒系列”等系列产品,持续打造优质产品矩阵,以服饰为载体,用文化力提升品牌力。在功能性面料方面,专注当下趋势风格和品类,推出凉感、防晒、吸湿排汗、运动速干、5A级抗菌3A级防螨等功能性单品,全面渗透各年龄层消费客群,有效促进品牌销18/154售增长,拉动产品矩阵的发展空间。(四)创新技术、加码研发,助力服装产业发展和升级近年来,公司积极推进企业数智化改造、传统产业数字化转型与网络化链接,从源头产业链开始将数智化思维全面渗透研发、设计、生产、下单、仓储物流和销售服务等各个环节,并创新打造产品研发数据管理、零售运营管理和供应链管理三大平台,实现从开发到零售全数字化管理,加快孕育新质生产力。3月,公司申报的“面向服装行业的网络集成创新应用试点项目”入选国家工业和信息化部公布的2023年工业互联网试点示范项目名单。坚持产品质量高要求,洞悉行业发展方向,实现创新与领跑式发展。为适应不断更新的款式及广泛应用的新型面料,公司加强与第三方的专业检测机构交流学习,利用云服实验室的检测能力研讨新的测试方法,积极参与国家和行业标准的制修订工作。由公司参与起草的国家标准GB22849-2024《针织T恤衫》,将于2024年10月1日实施。未来,公司将继续在标准化建设领域积累丰富经验,为产品进入市场提供坚实的保障。报告期,公司研发投入1.1亿元,同比增长7.51%,在持续加码研发投入的背景下,公司还深入与行业科研机构和高等学府合作,共同开展具有前瞻性的服饰研究,共建包括清华大学-海澜科技中国传统服饰和色彩研究中心、东华大学-海澜科技纺织服装创新技术研发中心、中纺院-海澜科技联合创新中心等研发中心和科研平台,以科技赋能时尚,提升产品竞争力,从新型面料研发、服饰文化建设等方面助力服装产业创新发展和产业升级。 | ||
财务指标
| 财务指标/时间 |
| 总资产（亿元） |
| 净资产（亿元） |
| 少数股东权益（万元） |
| 营业收入（亿元） |
| 净利润（万元） |
| 资本公积（万元） |
| 未分配利润（亿元） |
| 每股净资产（元） |
| 基本每股收益（元） |
| 稀释每股收益（元） |
| 每股经营现金流（元） |
| 加权净资产收益率（%） |
主要股东
| 序号 | 股东名称 | 持股数（股） | 持股比例（%） |
|---|---|---|---|
| 1 | 海澜集团有限公司 | 1765971703 | 40.88 |
| 2 | 荣基国际(香港)有限公司 | 1107604228 | 25.64 |
| 3 | 江阴恒盛国际贸易有限公司 | 162307692 | 3.76 |
| 4 | 香港中央结算有限公司 | 125699691 | 2.91 |
| 5 | 国星集团有限公司 | 66242399 | 1.53 |
| 6 | 江阴市晟汇国际贸易有限公司 | 64088273 | 1.48 |
| 7 | 招商银行股份有限公司-上证红利交易型开放式指数证券投资基金 | 60091596 | 1.39 |
| 8 | 中国证券金融股份有限公司 | 50228870 | 1.16 |
| 9 | 中国光大银行股份有限公司-兴全商业模式优选混合型证券投资基金(LOF) | 35931494 | 0.83 |
| 10 | 兴业银行股份有限公司-兴全新视野灵活配置定期开放混合型发起式证券投资基金 | 31715608 | 0.73 |
企业发展进程
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