水羊集团股份有限公司
| 企业全称 | 水羊集团股份有限公司 | 企业简称 | 水羊股份 |
| 企业英文名 | SYoung Group Co., Ltd. | ||
| 实际控制人 | 戴跃锋 | 上市代码 | 300740.SZ |
| 注册资本 | 38833.8138 万元 | 上市日期 | 2018-02-08 |
| 大股东 | 湖南御家投资管理有限公司 | 持股比例 | 24.67% |
| 董秘 | 吴小瑾 | 董秘电话 | 0731-85238868 |
| 所属行业 | 化学原料和化学制品制造业 | ||
| 会计师事务所 | 天职国际会计师事务所(特殊普通合伙) | 注册会计师 | 李晓阳、马琼 |
| 律师事务所 | 湖南启元律师事务所 | ||
| 注册地址 | 长沙市岳麓区谷苑路390号1栋综合楼101-1 | ||
| 概念板块 | 美容护理；湖南板块；创业板综；深股通；融资融券；转债标的；预盈预增；合成生物；跨境电商；毛发医疗；化妆品概念；医疗美容；网红直播； | ||
企业介绍
| 注册地 | 湖南 | 成立日期 | 2012-11-01 |
| 组织形式 | 大型民企 | 统一社会信用代码 | 914301000558312826 |
| 法定代表人 | 戴跃锋 | 董事长 | 戴跃锋 |
| 电话 | 0731-85238868 | 传真 | 0731-82285158 |
| 企业官网 | www.syounggroup.com | 企业邮箱 | ir@syounggroup.com |
| 办公地址 | 长沙市岳麓区谷苑路390号1栋综合楼101-1 | 邮编 | 410006 |
| 主营业务 | 各类型护肤品的研发、生产、销售 | ||
| 经营范围 | 计算机软件销售;信息技术咨询服务;计算机技术咨询;计算机网络系统工程服务;计算机技术开发、技术服务;化妆品零售;日用品销售;清洁用品销售;家用电器零售;化工原料(监控化学品、危险化学品除外)销售;生物技术开发服务;电子产品生产;电子产品零售;企业管理咨询服务;广告制作服务;广告发布服务;广告国内代理服务;广告设计;化妆品的研发。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动) | ||
| 企业简介 | 水羊集团股份有限公司(简称水羊)是一家以“研发赋能品牌,数字赋能组织”的科技型企业,是以“自有品牌与CP品牌双业务驱动”的新消费品美妆品牌企业。2018年2月8日正式登陆A股,股票代码300740,成为“中国互联网消费品品牌第一股”。双科技水羊:围绕“多元肌肤科技”品牌定位,聘请中国工程院院士陈坚为水羊技术委员会主任,发布全球最小分子透明质酸技术,参与了16项国家与行业标准制定,有4000多项质量管理流程和内部标准,申请了超过400项国家专利,已掌握10余种独有原料研发技术,成功备案两款新原料“吡咯并喹啉醌二钠盐”(PQQ)、黑参提取物。投资14亿建成水羊智能制造产业园,总占地面积160亩,总建筑面积18万平方米,是集研发、设计、生产、物流、办公、文娱等于一体的智慧生态园区。组织已率先走过电商化、在线化,进入数据化、智能化阶段。双业务水羊:水羊旗下拥有御泥坊、大水滴、小迷糊、御、VAA、HPH等自有品牌。2018年,水羊推出旗下国际美妆开放平台——水羊国际,是全球美妆CP模式开创者,以数字化技术为驱动,为海外合作伙伴在中国全要素、全渠道、全生命周期的持续发展提供全套解决方案。水羊国际现已合作超过50个国际品牌,包括伊菲丹,KIKO,AMOUAGE,MESOESTETIC,NESCENS,LUMENE等;同时,水羊国际与强生集团拆分的全球消费品健康业务公司科赴集团达成深度战略合作,全面承接旗下多品类消费品品牌在中国的电商业务,代理了科赴旗下城野医生,李施德林,露得清,大宝等10+优质品牌。未来,公司将逐步形成“内部平台生态化,外部生态平台化”的双平台生态,争做“中国美妆行业领头羊”。 | ||
| 商业规划 | (一)公司从事的主要业务1、公司主要业务及产品公司主要从事化妆品的研发、生产与销售,产品品牌主要包括“EVIDENSDEBEAUTé(以下简称“EDB”)”、“御泥坊”、“大水滴”、“小迷糊”、“VAA”等;产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、个护清洁等化妆品领域。在销售渠道上,与天猫、淘宝、抖音、京东、唯品会、快手、拼多多等主流电商平台建立了深度合作关系。同时,产品在SKP、丝芙兰、银泰百货、沃尔玛、华润、屈臣氏、KKV、调色师等线下渠道上架销售,实现线上线下渠道全覆盖。并且基于在中国市场的全域服务能力以及深度孵化品牌和溢价的能力,持续推进海外品牌代理业务,为进入中国市场的海外美妆品牌提供资本、品牌、产品等多维度的赋能,并在市场、销售、渠道等维度提供一揽子解决方案,助力海外美妆品牌触达中国核心消费者。2、公司主要经营模式(1)采购模式公司建立了严格的采购及供应商管理体系,如《直采采购管理制度》《招标管理制度》等,对公司供应商和采购流程进行管理。在原料、包装材料等物资的采购方面,严格筛选、考核供应商,保障物资供应能力,以保证产品质量。在代理品牌产品的采购方面,根据市场需求、公司策略等动态制定采购方案,科学严格把控采购方式及过程,确保货源供应的稳定。(2)研发模式公司持续在皮肤机理研究体系、新原料研究体系、配方研发体系三大体系上做长期深度投入与细分体系化建设,结合外部大学科研院所、上下游供应链合作伙伴共建两翼,从而形成公司独有的“三体两翼”大研发体系。全面优化和完善新产品开发的全链路研发机制,更好地推动“研发赋能品牌”战略的实施,为消费者皮肤的美丽健康研发卓越的护肤产品,为消费者找到更匹配的有效解决方案。(3)生产模式公司供应链管理部下设生产计划部门,根据生产经营实际需要,采用自产及委托加工的方式安排生产。(4)销售模式公司通过线上和线下两种渠道对外销售。公司线上线下划分依据主要为是否利用电子商务渠道进行产品销售。公司线上销售主要通过天猫、淘宝、抖音、京东、唯品会、拼多多、快手等主流电商平台及“水羊潮妆”、“水羊直供”私域平台等对外销售;线下销售主要通过直营店,SKP、丝芙兰、银泰百货等百货商场,沃尔玛、华润等商超及屈臣氏、KKV、调色师等美妆集合店进行销售。(5)品牌推广模式公司注重品牌和产品的市场营销工作,通过多种手段加强品牌宣传和推广,主要包括新媒体营销、电商平台推广、达人种草、线下主题推广活动等。(6)仓储物流模式1)采购生产环节的物流情况:原料、包装材料和委托生产的成品由供应商负责运输至公司指定仓库。2)自主生产环节的仓储物流情况:由自有工厂加工生产的成品通过第三方物流商配送到公司指定仓库。3)销售环节的仓储及配送情况:公司通过与第三方合作的方式,由第三方向公司提供全面的仓储及配送服务。在自营模式下,公司通过专业物流快递公司直接向终端消费者发货并处理其退换货需求。在经销和代销模式下,公司通过专业物流公司向经销商和代销商发货,由经销商和代销商统一向终端消费者发货并处理退换货需求。(二)行业发展情况随着中国消费持续复苏,2024年美妆行业景气度有所改善。根据国家统计局发布的社会消费品零售数据,2024年上半年,社会消费品零售总额为235,969亿元,同比增长3.7%。其中,化妆品零售总额为2,168亿元,同比增长1.0%。在当前消费力弱修复环境下,化妆品行业持续具备需求韧性。一方面,中国电商逐渐回归经营本质,传统电商升级服务、提升用户体验的同时,新兴内容电商渠道进一步崛起,其兼具营销种草及渠道成交的属性使营销玩法更为高效、多变,对品牌商精细化运营能力提出了更高要求。另一方面,消费者认知改变且更为理性,性价比、强功效成为消费者需求重点,为满足消费者的多元需求,品牌商积极拓展细分领域,寻求新突破与新增长点,具有清晰品牌定位、优质产品力以及强大研发实力的美妆企业加速崛起,竞争格局日趋优化。公司坚持双业务、多品牌、多品类、全渠道的美妆集团道路,以品牌建设为核心推动业务长期持续健康发展。近几年来公司逐步完成向美妆集团的转型,推动自有品牌体系与水羊国际CP(中国合作伙伴,ChinaPartner)品牌体系两大业务体系并行发展。在自有品牌体系中,初步构建了高奢、中产、国潮、大众多元的品牌体系;基于对全球美妆市场与中国市场的深度洞察,公司独创了“全球美妆最佳CP”模式,与全球美妆发达地区的特色企业建立了深度合作,共享中国市场,在大美妆品类中完成了细分品类的布局。公司将持续坚定走体系化发展道路,在大研发体系、人才成长体系、职能研发体系、品牌矩阵体系上做更多更深投入,加码多元肌肤科技赋能品牌,依靠组织体系驱动业务可持续增长,通过多品牌实现美妆集团的可持续发展,争做中国美妆行业领头羊。(三)本报告期主要经营情况报告期内,公司实现营业收入229,284.55万元,同比增长0.14%;实现归属于上市公司股东的净利润10,579.61万元,同比下降25.74%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润11,935.49万元,同比下降19.07%。本期归属于上市公司股东的净利润以及归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下滑的主要原因是本报告期公司聚焦品牌资产建设,力求实现品牌势能放大与品牌长期发展,加大了主要品牌的品牌种草、市场投放等相关费用支出,影响公司本期经营业绩。(四)报告期具体业务回顾和战略执行情况1、研发与数字双科技赋能战略(1)研发赋能品牌报告期内,公司持续完善“三体两翼”大研发体系,深度围绕肌肤机理探索、原料开发及产品应用研发,结合外部大学科研院所、上下游供应链合作伙伴共建两翼,打造集成化与开放式高效协同的一体化研发平台。公司投入使用20,000㎡研发大楼,拥有长沙、上海、法国、日本等多地研发中心,拥有配方研发、基础研发、原料研发、包材开发、微生物检测等专业实验室,配备了恒温恒湿实验室,引进美国ABI荧光定量PCR仪、AZURE分子成像系统等一系列先进仪器设备。同时,组建博士团队,形成高素质研发人才矩阵。报告期内,公司共申请专利17项,新授权专利18项;发表论文9篇,其中1篇SCI,1篇入选亚洲皮肤科学术年会的学术成果讨论专场,亮相第十三届亚洲皮肤病学大会(ADC);公司作为起草人,新发布团体标准1项;承担1项湖南省自然科学基金项目《油茶神经酰胺原料的生物发酵工艺开发》。此外,公司持续深入皮肤机理研究体系、新原料研究体系、配方研发体系三大体系研究,并结合外部大学科研院所、上下游供应链合作伙伴共建两翼,持续践行“研发赋能品牌”的战略。皮肤机理研究体系方面,公司以消费者为中心,深入研究不同人群的皮肤机理。针对东方肌肤,公司建立了全球首个“2+3东方肌肤方程式”研究院,深入研究东方肌肤基因差异和机理特点,开发适合东方肌肤的东方珍稀原料,以东方肌肤四维配方体系研发更适合东方肌肤的产品;针对熬夜肌,搭建熬夜肌研究模型,从生物节律的角度为熬夜人群带来新解决方案。针对不同肌肤特点,发布了研究报告《东方肌肤研究白皮书》与《年轻肌精简护理白皮书》,帮助消费者更好的了解自身肌肤特点和需求。新原料研究体系方面,公司构建了植物提取、生物合成、绿色化学3大核心原料研究平台,长期与中南大学、中国农业科学院麻类研究所、江南大学等科研院所建立深度产学研合作,展开课题联合攻关,开发了包括微八百玻尿酸、微四百玻尿酸、灵芝发酵液、黑参提取物等10余款公司独有技术新原料,并成功通过工艺放大实现原料的生产应用。目前,在东方珍稀特色成分的开发领域,多个新原料完成开发布局,其中,发酵牡丹籽油采用“两段双相”发酵技术,显著提升牡丹籽油的抗氧化性能。配方研发体系方面,公司以市场需求为导向,专注研究配方体系,行业内首创温和清洁机理模型,减少洁面中表面活性剂可能对皮肤造成的刺激和损伤,开展表面活性剂皮肤渗透、皮肤油脂氧化等新方向研究。此外,在不同功效物组合复配,乳化剂、表面活性剂等辅料的性能研究,纳米乳等不同料体的工艺制备领域进行持续的突破和创新。(2)数字赋能组织公司数字化系统全面覆盖了消费者调研、市场分析、品牌定位、产品开发、生产制造、市场营销、达人管理、渠道管理、经销商管理、订单履约、仓储物流、售后服务、组织支持核心环节。报告期内,公司数字化团队聚焦市场、渠道等,重点为多品牌多渠道业务场景下的协作效率提升提供支持。在市场板块,围绕品牌、市场、产品、渠道、运营等模块,打造品牌一站式工作台,自研品牌热度归因功能,一张图快速了解品牌热点和市场动作趋势,及时识别爆点,快速复制放大,让品牌更全面直观的洞察市场动作与市场反馈的底层逻辑。在渠道板块,搭建一体化分销商权益中心,为每一位分销商提供全方位的支持与保障。实现对分销商更便捷、高效的服务,从而提高客户的满意度和忠诚度,也为平台的可持续发展奠定坚实的基础。在生产及供应链板块,数字中心采集销售预测、工厂产能、产品库存及平台效期等多维度数据,通过自动计算产能需求,生成生产计划,下达到工厂指导生产排产,提升生产的稳定性和有效性;全面启动智能制造数字化升级,对生产过程进行精细化管理,从而提高生产效率、降低生产成本;实时掌握上游供应商与下游仓储物流的周转情况,打通整个供应链,拥有出色的订单实时处理能力。此外,公司积极拥抱人工智能的发展趋势,报告期内重点在用户评价分析、品牌服务等场景做AI化重构,取得有效进展。于HERMES系统开发“用户之声”模块,利用AI技术自动将消费者评价分类打标,无需人工介入,品牌经理可以一站式了解全网用户真实现场正负面反馈,了解消费者真实的声音。2、自有品牌与CP品牌双业务驱动战略公司秉承“让人类享受肌肤之美的企业使命”,推动“自有品牌与CP品牌双业务驱动”的发展战略。报告期内自有品牌体系与水羊国际CP品牌体系两大业务体系持续并行发展。(1)自有品牌体系公司持续沉淀品牌资产,已经初步构建了高奢、中产、国潮、大众多元的多层次品牌矩阵。法国高奢护肤品牌EDB,专为敏感肌抗衰老研发,2024年持续加强品牌体系化建设。品牌建设维度,报告期内品牌高奢形象进一步强化,品牌势能持续提升,通过刘嘉玲、梁朝伟合作强化品牌“以爱为本”心智,推动品牌在高端人群的进一步渗透及品牌认知进一步深化,品牌热度不断提升。产品梯队建设维度,在面膜代言人杨紫、防晒代言人吴磊带动及持续推广下,大单品超级CP组合(超级面膜与胶原精粹水的组合)市场认知进一步强化的同时,精华防晒、rich面霜等储备单品也实现了高速增长;此外,品牌持续孵化臻金系列、亮泽系列等产品线,进一步完善产品矩阵,带动品牌整体业绩增长。渠道体系建设维度,EDB继续深耕线上线下多渠道布局,报告期内进一步开拓高奢百货、高奢酒店、SPA等渠道,线下渠道增速超100%。市场拓展及运营维度,持续深耕运营细节、优化运营节奏、提高运营效率,聚焦内容快速迭代升级,加强与消费者沟通,小众高奢品牌势能提升,高奢人群持续渗透,核心单品超级面膜、精华防晒于第二季度实现小红书高奢人群渗透率TOP1,为品牌长期健康发展奠定良好的基础。御泥坊品牌2024年全新升级,明确品牌主张,开创“2+3东方肌肤方程式”品牌理念,基于东方机理特点,深入研发东方珍稀原料,探索出针对东方肤质特点的“东方肌肤四维配方体系”,打造全新产品体系,为东方肌肤提供东方护肤方案。品牌建设维度,确定“专研东方,御美有方”品牌主张,深入研究东方历史文化与美妆文化,用体现东方女性哲学的美学语言与消费者沟通,打造全新品牌心智。产品梯队建设维度,全新升级的品牌产品体系由“八大创新技术”支撑,发布期刊论文9篇,获得相关国家专利39项;专为东方肌肤研发的可以直接促生6大胶原的全新单品--抗衰精华“黑参胶原瓶”应用了国家药监局批准的中国首个黑参抗老新原料“黑参精粹”,获得了ICIC科技创新抗衰产品奖和ICIC科技创新关注原料奖。渠道体系建设维度,品牌聚集费用、聚焦经典线系列,于传统渠道完成产品结构优化调整,带动品牌整体毛利提升;达播拓展新资源,跑出成熟的达人溯源专场链路,落地10+专场溯源活动,传递品牌形象。市场拓展及运营维度,落地品牌升级发布会,曝光超6,000万,行业、达人正向反馈超95%,触达人群达2,000万以上,品牌“新理念、新形象、新产品”三个维度得到明确价值认同。大水滴品牌始终坚守细分的熬夜肌领域,立足于熬夜人的七大肌肤问题,进行熬夜肌护理科研深耕。品牌成立的全球首家熬夜肌实验室携手全球研究力量,在国内外行业收获众多认可,其中专利成果Clock-F正式被亚洲皮肤科学术年会录用。全新产品升级凭借技术突破,先后荣获荣格技术创新奖、美耀年度配方奖、ICIC科技创新祛痘产品奖等行业认可;其中,针对熬夜爆痘问题的大水滴3点祛痘精华,上市三年连续热销霸榜,多次蝉联天猫、抖音等销量TOP1、好评TOP1,累计销售已突破770w瓶。小迷糊品牌持续聚焦“精简护理”心智。作为国内护肤品牌,率先解读“精简清洁”理念,联合江南大学化妆品研发中心王靖教授权威发布《精简护肤研究报告-清洁篇》,综合全网有效曝光超3亿,用户互动达40w。品牌“百城点亮计划”品牌宣传片覆盖线下重庆、深圳、上海、长沙等多地影院、商超等电子大屏,综合曝光达1亿。大单品洁颜蜜报告期内成功打造多个单坑百万的短视频挂车案例,并在6月相继获得抖音品牌泡沫洗面奶人气榜TOP3、美丽修行APP洁面品类榜好评度TOP1、综合榜TOP2的好成绩。VAA品牌秉承着为东方女性量身定制自然骨相妆初心。大单品“美学高定版卸妆膏”5月完成升级上市,新品卸妆膏包装设计聚焦极简东方美学,斩获包含“德国红点设计奖“在内的3项设计界殿堂级国际大奖,以世界审美诠释品牌悦己艺术;5月10日新品首发24小时GMV突破700万+。大单品VAA卸妆膏深受多位明星、知名博主的喜爱和自来水种草,贵妇圈层、美垂成分圈层、彩妆圈层上千名博主全力推荐,5月相继斩获抖音保湿卸妆膏榜单TOP1、抖音爆款卸妆膏榜单TOP1。(2)CP品牌体系公司持续发挥水羊国际平台作用及团队品牌服务和管理能力,以独创的“全球美妆最佳CP”模式与全球美妆发达地区的特色企业建立了深度合作,布局大美妆品类下的细分品类。目前CP品牌板块主要由5大品类构成,分别为护肤、彩妆、个护、香水、健康食品品类,公司持续完善各细分品类品牌矩阵布局,持续孵化优势品牌。护肤品类,芬兰代表性天然护肤品牌LUMENE通过资产种草及视觉升级,丰富立体地向消费者传递北欧极地天然护肤品牌的品牌心智,带来抖音品牌热度同比增长的同时,打造单场破2,000万的溯源专场活动,促进品牌正向增长。欧洲高端品牌伊诗贝格EISENBERG,39年专注线条美学,潜心专研科技三重活性分子,精雕面部、身体线条曲线;报告期内品牌聚焦明星达人直播突破,品牌势能及销售规模实现飞跃式增长,品牌热度明显提升。国民经典护肤品牌大宝,SOD蜜多次实现淘系乳液销量TOP2;核心产品B5修护乳4月上榜抖音品牌修护榜TOP3;水感防晒4月登顶抖音防晒好评榜TOP1;新品A醇6月上线,仅半月实现天猫抗皱面霜新品榜TOP2,抖音嫩肤保湿乳人气榜TOP2。彩妆品类,意大利销量TOP1的彩妆品牌KIKO,报告期内,开展三次米兰溯源,进一步塑造品牌米兰时尚心智;618期间大单品防晒粉饼重回天猫粉饼品类TOP1;520节点官宣中国区彩妆大使徐明浩,结合品牌价值多角度全面释放明星影响力,全渠道曝光1.2亿,大幅提升品牌声量。米兰专业秀场彩妆品牌LORD&BERRY,报告期内,品牌曝光超1.4亿,品牌热度飞速增长,中国市场规模实现同比高速增长;核心单品超模粉底液4月跻身抖音全球购彩妆TOP2。个护品类,美国高端局部毛发护理品牌REVITALASH,由眼科医生18年专研打造,始终专注于睫毛、眉毛、头发等毛发分区护理方案,报告期内,通过明星深度合作、完善直播矩阵,品牌规模实现快速增长,稳居淘系睫毛精华液、眉毛精华液类目TOP1。百年专业口腔健康护理品牌李施德林,实现全球54个国家销售额TOP1,连续10年稳居漱口水子类目TOP1。128年守护婴童肌肤健康的母婴品牌强生婴儿,打造全龄覆盖多品类爆款梯队,宝宝润肤油618期间销量稳居淘宝京东TOP1,品牌持续重视儿童线布局,洗发水等产品同比快速增长。香水品类,阿曼王室国礼香水品牌AMOUAGE,报告期内线上、线下齐发力,线上社交媒体声量不断提升,100%ATTARS香精油获得市场不断好评,线下张园首家概念店持续打造奢华穿香体验,同时进驻SKP等高奢渠道;AMOUAGE寻踪觅影香水和AMOUAGE回忆录男士香水均获“mAPA艺术香水奖年度海外艺术香水”,玫瑰焚香获“2024年香兰奖-最佳香材组合奖“。健康食品品类,西班牙专业医美院线品牌美斯蒂克(mesoestetic),由胡安·卡洛斯医生于1985年正式创立,为全球109个国家及地区的高端美容机构、皮肤科医生提供院线级产品;报告期内,通过明星代言、多重渠道建设等策略,实现品牌营收翻倍增长,明星产品亮白饮稳居内服美白赛道TOP1,618期间品牌占据抖音全球购膳食榜单TOP1。始于1975年的意大利国民保健品牌ESI,专注可持续的健康美,深受意大利国民的信赖与挚爱,报告期内深耕抖音直播,通过构建短视频切片分发和直播达人矩阵的方式,实现品牌热度和销售的高速增长,品牌同比增速超100%,合作达人单场GMV超3,000万。3、内部平台生态化,外部生态平台化的双平台生态战略公司致力于美妆行业的共同发展,从内到外打造美妆产业健康发展的生态平台。“水羊生态联盟”秉承着为美而生、共通互赢、共创生态的理念,致力于打造一个跨区域、跨领域、跨平台的美妆生态联盟,共同推动行业发展,并为联盟成员提供一个信息共享、联合创新、资源协同、投资赋能的平台。公司大力支持优秀品牌的发展,开放自有平台提供资本、研发等资源扶持。报告期内,“水羊联盟”成员联合进行技术创新应用,共享供应链平台,开放研发实验室及产品共创,共享检测平台等,并协同公司新媒体运营,IT数字化系统等资源,为成员全方面提供产业赋能支持。同时,围绕公司内外部企业为核心,致力于结合优质供应商、品牌合作方、投资企业、品牌服务商、研发机构为重要助力,推动行业及优秀企业的共同发展,合作共赢。 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财务指标
| 财务指标/时间 |
| 总资产（亿元） |
| 净资产（亿元） |
| 少数股东权益（万元） |
| 营业收入（亿元） |
| 净利润（万元） |
| 资本公积（万元） |
| 未分配利润（亿元） |
| 每股净资产（元） |
| 基本每股收益（元） |
| 稀释每股收益（元） |
| 每股经营现金流（元） |
| 加权净资产收益率（%） |
企业发展进程
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