华凯易佰 - 300592.SZ

主营业务：公司以全资子公司易佰网络、通拓科技为载体,依托中国优质供应链资源、以市场需求为导向,开展跨境出口电商业务,主要通过Amazon、eBay、Temu、TikTok、AliExpress、Cdiscount、WalMart等第三方平台,将中国制造的高性价比商品销售给境外终端消费者。

经营范围：智能化技术、智能机器的研发;电子产品及配件、智能机器的销售;软件技术转让;软件技术服务;软件开发系统集成服务;货物及技术进出口(法律、行政法规禁止的项目除外,法律、行政法规限制的项目须取得许可后方可经营);国内贸易;国内货运代理;经营电子商务;供应链管理;仓储服务;展馆、展厅的设计、布展服务,多媒体设计服务;国内各类广告的设计、制作、代理、发布;投资管理服务(不得从事吸收存款、集资收款、受托贷款、发放贷款等国家金融监管及财政信用业务)

华凯易佰科技股份有限公司成立于2009年2月23日,主要为展馆、展厅等大型室内空间提供环境艺术设计综合服务,产品形态为各类文化主题空间展示系统。

2017年1月20日在深圳证券交易所创业板上市(证券代码300592),成为行业首家A股上市企业。

2021年,公司成功并购易佰网络,实现战略转型,大力发展跨境出口电商业务。

公司紧跟国家“一带一路”战略,深入研究发达国家市场与发展中国家市场“二元驱动”的市场格局,充分抓住跨境出口电商行业的快速发展契机,在欧美、东南亚、南美等跨境出口电商的重要或潜力市场均衡发展,有效提升了公司持续发展和抗风险的能力,为未来销售额的持续增长打下坚实基础。

1、主营业务公司以全资子公司易佰网络、通拓科技为载体,依托中国优质供应链资源、以市场需求为导向,开展跨境出口电商业务,主要通过Amazon、WalMart、AliExpress、Temu、TikTok等第三方平台,将中国制造的高性价比商品销售给境外终端消费者。

公司秉承“让物美价廉的中国商品走向全世界”的使命,基于互联网思维、模块化管理和大数据技术进行上下游资源整合,解决多品类、多供应商、多平台、多仓库、多物流、多国家、多语言的复杂关系,链接国内供应商和国外消费者,提供优质跨境交易解决方案,打造中国跨境电商科技品牌型企业。

2、主要产品与服务（1）泛品业务公司依托自身在跨境电商行业十余年的积累,以消费者为核心,市场需求为起点,建立起了庞大的产品库,通过Amazon、WalMart、AliExpress、Temu等第三方平台将中国制造的高性价比商品销往全球。

泛品业务具备品类覆盖广泛、SKU数量庞大、性价比突出、轻品牌重运营的特点,品类涵盖家居园艺、工业及商业用品、汽车摩托车配件、户外运动、3C电子产品等十余种品类。

报告期内,泛品业务实现营业收入636,435万元,占公司整体营业收入的69.68%；上年同期泛品业务实现营业收入669,712万元,本期同比下降约4.97%；2025年,泛品在售产品SKU约104万款,销售客单价约113元。

（2）精品业务精品业务聚焦“精而美”的差异化运营模式,与泛品业务追求广覆盖、快周转的逻辑形成鲜明互补。

公司设立独立的精品业务团队,专注于宠物用品、家具家居、母婴玩具等高潜力核心品类,通过深度品牌化与精细化运营,在Amazon、WalMart、TikTok、Shopify独立站等主流电商平台系统性地构建自有品牌的市场地位,为长期品牌价值与盈利能力建设奠定坚实基础。

2025年,精品业务通过聚焦场景、打磨产品、深耕平台,实现从“单品突破”迈向“品类引领”。

宠物品类紧抓全球“宠物经济”持续升温的机遇,围绕“健康养护、智能互动、舒适生活”三大消费场景,成功推出智能猫砂盆系列产品,核心产品凭借创新设计与差异化功能,赢得海外消费者广泛认可。

家具家居品类聚焦室内家具与收纳两大细分领域,重点打造卧室床架、咖啡桌、模块化收纳等核心单品,多款产品在Amazon相关类目中稳居热销榜单,展现出强劲的产品力与品牌竞争力。

报告期内,公司精品业务实现营业收入204,379万元,占公司整体营业收入的22.38%；上年同期精品业务实现营业收入136,293万元,本期同比增长49.96%；2025年,精品在售产品SKU约6,385款,销售客单价约305元。

（3）亿迈跨境生态平台业务公司秉承开放合作、携手共进、互惠共赢的发展理念,依托丰富的供应链资源、自主研发的高效信息系统以及行业资深运营团队,打造了亿迈跨境（EasemateTrader）——跨境电商综合服务生态平台。

此平台专注于服务中小跨境电商卖家与供应商,以技术驱动、资源整合与生态共建为核心,构建从生产端到销售端的完整供应链生态,助力中小跨境电商卖家与供应商实现全球化布局,推动跨境电商行业朝着智能化、标准化和可持续化方向大步迈进。

2025年度,亿迈荣获“全球跨境电商营销优质服务商”“亚马逊SPN服务商”等权威认证,市场认可度进一步提升。

报告期内,亿迈实现营业收入72,237万元,占公司整体营业收入的7.91%；上年同期亿迈实现营业收入94,055万元,本期同比下降23.20%。

本期亿迈合作商户拓展至291家,较2024年末的275家增长5.82%。

3、经营模式（1）开发模式公司拥有超百人的专业产品开发团队,专注于研发和拓展新品,旨在不断丰富公司的产品库,填补市场空白。

随着人工智能技术的迅猛发展,开发团队依托AI技术与大数据分析能力,搭建了多维度、全链路的选品体系,并创新性地开发了涵盖市场分析、产品分析、痛点分析、客群分析、风控分析、差异分析以及实施建议等七大核心内容的AI选品报告,为市场趋势的理解和预测、产品的精准定位提供了强有力的支持。

未来,开发团队将进一步优化和完善此选品模型,提高预测的准确性和分析能力,致力于为消费者提供更优质的产品。

（2）采购模式公司通过采购管理系统,对商品采购各个环节进行数字化处理。

具体而言,计划部门依托自主研发的算法,综合考虑历史每个SKU销量的增长趋势、产品竞争程度、季节性特点、当前库存量、预计到货时间等因素,预测产品在未来的需求量,制定采购计划,将采购计划下发给采购部门；采购部门根据采购计划,发起采购指令审批流程,采购指令包括同一批次产品的采购数量、采购金额、采购存放仓库、供应商名称等信息,采购指令审批流程通过后,采购部门向供应商下发采购订单,供应商安排发货；供应商按照指令将产品发送到指定仓库后,仓库部门组织验收、入库,若货物需继续发往FBA仓或第三方海外仓的,物流部门和仓库部门重新组织发运计划,将货物提交物流公司发送至国外指定仓库。

整个过程中,计划部门、开发部门、仓储部门、物流部门与供应商紧密配合,实现少量多批、快速响应的采购模式,同时兼顾采购和物流成本,选取最优采购策略,有效控制仓储成本、降低存货滞销风险。

（3）销售模式公司主要通过在第三方平台开设网店的方式向境外终端消费者销售商品。

公司在Amazon、WalMart、eBay等第三方平台注册卖家账号、开设网店和绑定收款账户,发布产品信息并开展网店运营。

境外终端消费者登录第三方平台后浏览产品信息,选择意向产品、下达订单,并通过个人信用卡、借记卡、Paypal等完成支付。

公司在获取消费者订单信息,综合收件地址、库存情况等因素后匹配物流渠道并生成配货单,委托专业跨境物流服务商进行物流配送。

客户收到产品后确认签收,若存在售后问题则通过第三方平台或网店客服提出退换货等售后申请,各方协商确定解决方案。

（4）仓储模式公司在海外仓、国内仓两类仓储模式上协同发展。

公司国内仓主要位于东莞,采用租赁方式自营管理,主要承担向海外仓集货转运和向海外消费者直邮发货等职能；海外仓主要由Amazon等第三方电商平台及谷仓、万邑通等专业的大型第三方仓储物流服务商运营管理,位于美国、英国、德国、澳大利亚、墨西哥等地,主要承担向仓库所在国家的消费者配送商品的职能。

（5）物流模式公司与专业第三方跨境物流服务商建立长期战略合作,搭建覆盖海、陆、空等多种运输方式的跨境物流配送体系。

公司与主要跨境物流服务商打通数据对接系统,综合考虑平台政策、消费者要求、商品特点、配送时效和成本、目的地信息等因素,通过TMS物流管理系统选择发货仓库、配送方式、物流类型,为线上订单匹配最优的跨境物流配送方案。

（6）推广模式公司构建了以数据驱动为核心、多渠道协同、精准营销的立体化推广体系,在深耕Amazon、WalMart等主流平台的站内流量资源的同时,积极拓展TikTok等新兴社交媒体营销渠道,实现站内站外流量协同,提升品牌曝光度。

公司充分利用平台提供的营销工具,包括自动广告、关键词广告、成交型广告、展示型广告等,精准触达目标用户。

同时,结合自主研发的广告投放管理系统,对SKU的广告优化进行精细化全自动运营。

该系统支持报表获取、关键词选择、竞价优化、预算调控等基础功能；支持深度接入AI工具,辅助生成优质关键词、品牌广告创意文案、创意图片等；可根据不同的业务场景和时间阶段（如大促活动、新品上市等）,灵活切换流量优先、销量优先、利润优先等投放策略,实现广告投放的智能化决策。

1、概述2025年度,公司整体实现营业收入913,329.51万元,同比增长1.23%；实现归属于母公司所有者净利润14,671.01万元,同比下降13.78%；实现扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东净利润为13,720.00万元,同比下降15.07%。

报告期内公司重点工作及经营情况如下：（1）通拓科技整合全面完成,为利润增长奠定坚实基础公司收购通拓科技旨在进一步强化跨境电商业务布局。

自收购完成后,公司持续推进全方位、深层次的整合工作,并于2025年取得实质性成效：①管理融合提效增能：子公司易佰网络与通拓科技的核心管理团队已完成整合,内部协作机制更加顺畅,战略决策与执行效率显著提升。

②运营体系统一优化：销售店铺实现集中化管理与统一策略部署,有效提升了整体运营质量与响应速度。

③供应链协同效应显现：通过建立统一采购体系、整合供应商资源,采购议价能力增强,成本优势进一步释放。

④仓储物流效能提升：合并双方仓储网络后,优化了跨境头程物流方案,在提升库存周转效率的同时,有效降低物流成本。

⑤系统平台深度融合：完成ERP系统统一部署,实现从采购、库存到销售的全链路数据打通,推动业务流程标准化、可视化与高效化。

（2）库存优化管理计划成效显著,经营质量稳步回升公司自2024年第四季度起主动推进库存优化管理计划,对部分滞销、过季或周转效率较低的商品实施集中促销,短期内对业绩形成一定压力。

截至2025年第四季度末,公司存货规模已由2024年末的18.19亿元显著降低至9.56亿元,同比下降47.44%。

随着高库存风险基本出清,公司资产结构持续改善,经营质量稳步回升,经营活动产生的现金流量净额由2024年的-3.30亿元提高至9.72亿元,同比增长394.88%。

与此同时,公司持续深化AI管理工具应用、优化组织架构,运营效率不断增强,2025年人均销售额同比提高15.44%。

内部精益化管理水平的切实提升,为公司后续高质量、可持续发展奠定了坚实基础。

（3）精品品牌重构,实现多元化收入增长与品牌突破2025年,精品业务在宠物用品与家具家居两大垂直赛道取得显著突破：宠物品类紧抓全球“宠物经济”持续升温的机遇,围绕“健康养护、智能互动、舒适生活”三大消费场景,成功推出智能猫砂盆系列产品,核心产品凭借创新设计与差异化功能,赢得海外消费者广泛认可；家具家居品类聚焦室内家具与收纳两大细分领域,重点打造卧室床架、咖啡桌、模块化收纳等核心单品,多款产品在Amazon相关类目中稳居热销榜单,展现出强劲的产品力与品牌竞争力。

同时,公司持续推进“内生培育+外延整合”的精品发展战略,在夯实自有精品团队产品开发与品牌运营能力的同时,成功整合多个具备成熟品牌、稳定供应链及良好销售基础的团队,不仅加速了品类拓展与品牌矩阵构建,更有效提升了整体运营效率与抗风险能力,为精品业务的规模化、高质量发展注入强劲动能。

（注：上表仅对销售产品类收入进行划分,不包含物流收入、其他业务等收入）。

湖南美景创意展示展览有限公司成立于2009年2月23日,股东均以货币出资,湖南鉴源有限责任会计师事务所于2009年2月20日对美景创意(筹)的注册资本进行了审验并出具了湘鉴验字(2009)第02-05号《验资报告》。

2009年2月23日,长沙市工商行政管理局高新技术产业开发分局核发了注册号为430193000020363的《企业法人营业执照》,美景创意成立,住所为长沙高新开发区火炬城M0组团创业大厦七楼,注册资本1,000万元,实收资本200万元,法定代表人为周新华,经营范围为展馆、展厅的设计、布展服务;多媒体设计;会议系统的开发;装修装饰工程的承接;灯光音响设备的安装。

股份公司前身为湖南美景创意展示展览有限公司,成立于2009年2月23日。

2011年12月23日湖南美景创意展示展览有限公司更名为湖南华凯创意展览服务有限公司。

2014年2月28日,华凯有限召开股东会,全体股东一致同意将公司整体变更为股份有限公司。

2014年3月28日,华凯有限全体股东签署了《湖南华凯创意展览服务有限公司整体变更设立湖南华凯文化创意股份有限公司的发起人协议》,以湖南华凯创意展览服务有限公司2013年12月31日经审计账面净资产120,152,413.19元为基础,按照1.49:1的比例折合本公司股份8,067万股,余额39,482,413.19元计入资本公积。

公司于2014年4月10日在湖南省工商行政管理局登记注册,注册号为430193000020363,股本8,067万元,公司住所为长沙市岳麓区桐梓坡西路229号厂房101,法定代表人周新华。

自2022年5月31日起,公司全称由“湖南华凯文化创意股份有限公司”变更为“华凯易佰科技股份有限公司”,公司英文全称由“HunanHuakaiCulturalandCreativeCo.,Ltd”变更为“HuakaiYibaiTechnologyCo.,Ltd.”,公司证券简称由“华凯创意”变更为“华凯易佰”,证券代码保持不变,仍为“300592”。