主营业务：为客户提供数字营销、品牌管理、全媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营等全方位整合营销传播服务
经营范围：许可项目:演出经纪(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。一般项目:广告制作;广告发布;广告设计、代理;企业形象策划;市场调查(不含涉外调查);会议及展览服务;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);互联网销售(除销售需要许可的商品);其他文化艺术经纪代理;组织文化艺术交流活动(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。
思美传媒股份有限公司,全国文化企业三十强,中国4A副理事长单位。
公司成立于2000年,于2014年1月23日在深交所挂牌上市(股票代码:002712),是当时中国第一家在主板市场上市的民营广告公司。
2019年思美传媒加入四川省旅游投资集团,开启民营与国资优势互补、文化与旅游融合发展的混改新格局。
如今,思美传媒在北京、上海、广州、杭州、成都都设有分支机构,设有营销服务业务、影视内容业务、数字版权运营及服务三大核心业务板块,拥有八方腾泰、创识灵锐、掌维科技、科翼传媒、智海扬涛、成都思美、观达影视等多家内容及营销领域的子公司。
思美传媒以“全景·精准·传播”为定位,为客户提供从品牌管理与广告创意、娱乐内容营销、数字营销、全媒体策划及代理、公关推广到效果监测的全方位整合营销服务,全面提升客户的品牌价值。
思美传媒秉承“以需求为驱动,以内容为核心,以价值为目标”的战略理念,实施以内容为核心的产业升级,构建多层次的产品化平台,以打通上下游的产业化运营,通过资源整合和模式创新不断创造新的价值。
公司目前已完成“IP源头+内容制作+营销宣发”的影视内容产业链闭环,并正向体育营销、内容衍生品开发、内容电商等泛娱乐领域纵深发展,不断完善产业布局,提供更加多元化的服务,帮助品牌在新的挑战中抓住先机,创造价值。
作为行业内“国际思维,本土战术”的典范,思美传媒不仅长期服务众多的中外知名品牌,更是致力于推动成长型中小企业的发展,为提升中国品牌影响力而不断努力。
思美传媒的愿景是成为最具创新能力与专业精神的传媒集团,助力中国的品牌走进世界,让世界听到中国的声音。
思美传媒作为综合性文化传媒集团,始终秉承“以需求为驱动,以内容为核心,以价值为目标”的战略理念,聚焦新传媒与新文旅两大核心业务领域,深化“传媒+科技+文旅”融合发展模式,为客户提供全方位整合营销传播服务。
（一）深耕新传媒业务布局,巩固营销业务发展基础1.推动营销业务升级,优化广告内容生产和投放质效。
一是提高投放平台智能化水平,提升广告运营效能。
子公司四川八方腾泰自主研发AdPex一站式广告智能投放平台,围绕智能拓词、自研benchmark、自动化工具三大核心优势构建核心能力；其中智能拓词可覆盖多个主流语种及小语种,覆盖广告主策略制定、投放执行、效果归因的全周期需求。
凭借技术实力与服务能力,四川八方腾泰已正式成为AppleAds官方合作伙伴,为公司抢抓苹果应用市场广告业务机遇、拓展海外市场布局、推动广告业务全球化发展奠定了坚实基础。
二是探索智能内容生产,构建全链路创作生态。
在广告创意、小说内容创作等方面进行了积极探索,实现内容生产效率与创意精准度的逐步提升。
旗下子公司杭州掌维科技,凭借自身技术与产业融合探索成效,成功获评2025年“浙江省专精特新中小企业”。
2.深化头部媒体合作,不断夯实媒体渠道优势。
公司持续深化与百度、字节、腾讯等头部数字媒体的核心合作黏性,蝉联百度“五星级核心代理商”认证,持续巩固巨量引擎、腾讯广告等平台核心代理资质。
公司进一步巩固拓展了与OPPO、vivo、荣耀、小米、华为等头部手机厂商的应用市场广告业务合作,成功斩获多个平台2026年度核心代理资质,覆盖生活服务、实用工具、系统工具、资讯阅读、教育学习、系统办公、交通导航、休闲娱乐、医疗健康等高潜力垂直领域,进一步夯实全域流量渠道优势,为数字营销业务高质量、可持续增长注入强劲动力。
3.加快布局直播电商赛道,着力培育新增长引擎。
公司旗下子公司创识灵锐近两年在试点基础上推动规模化运营,由数字整合营销加速向集选品、运营、直播、售后于一体的专业直播电商运营服务商转型,深耕食品、黄金饰品、个护、文化产品等多元品类,构建“精准选品—内容种草—直播转化—复购留存”的运营模式。
4.斩获多项权威行业大奖,全面彰显综合营销实力与行业地位。
2025年以来,凭借专业的全案营销服务能力与创新实践成果,公司在国内多项权威赛事中接连斩获重磅荣誉,相继荣获CHINA4A二十周年“长期卓越贡献公司”称号及数字营销委员会十周年杰出贡献奖,获评第16届虎啸奖“年度综合服务商”“年度数字营销影响力代理公司”；同时获评CAMA年度整合营销代理商,相关案例分别荣获社会化营销铜奖及TBI酒水行业金奖,并摘得第32届中国国际广告节长城奖两项荣誉；旗下八方腾泰、爱德康赛双双荣获第23届现代广告大赛媒介营销奖金奖。
此外,公司在TopDigital创新营销奖、麒麟国际广告奖等赛事中亦屡获殊荣,全年累计斩获数十项重磅奖项,充分体现了在数字营销、品牌创意、整合传播及人工智能创新应用领域的领先水平与行业认可。
在政府认定层面,公司获评浙江省重点文化企业、杭州市总部企业,上述荣誉不仅是对过往成绩的肯定,也进一步提升了品牌公信力与行业影响力,为未来发展奠定坚实基础。
（二）加快文旅业务布局,以全链条服务与模式创新提升核心竞争力报告期内,公司凭借专业营销、策划和创意优势,深化内部资源协同,积极开拓西部文旅业务。
1.强化政企深度合作,发力西南文旅新赛道。
组建文旅业务团队,以政企合作赋能文旅业务开拓。
先后与贵州台江县、宜宾兴文县建立战略合作关系,围绕全域文旅营销开展深度合作。
为台江县、凯里市提供全域文旅营销、品牌策划服务,打造了2025全国春季村晚示范点・台江村BA村晚、深山音乐会等精品文旅活动。
依托兴文县文化基因与自然禀赋,围绕文旅产品体系构建、品牌形象提升、消费场景培育等方面开展深度合作,助力兴文从资源大县向品牌强县跨越。
为兴文县策划打造“万马奔腾・兴潮澎湃”2026年新春元宵晚会,凭借出色的创意和“非遗活化+科技赋能+文旅联动”的创新呈现,通过沉浸式舞台、跨媒介传播打造全民参与的文化盛宴,获得各方高度认可。
此外,公司成功运营四川泸沽湖“转山转海节”,并与兴文石海等景区开展了票务合作。
2.营销优势赋能文旅破圈,打造文旅营销传播新模式。
公司充分发挥营销业务优势,通过精准策略与创新执行,成功打造多个文旅营销创新案例。
其中,苍南县2025全域文旅推广项目,依托山海资源与非遗人文内核,聚焦Z世代构建“精准定位+多元融合+年轻态传播”体系,通过IP打造、影视联动、二次元内容创作、新媒体矩阵运营及节点营销,实现流量向留量转化,全网话题曝光超6亿,推动168黄金海岸线跻身国内一线山海IP,形成“资源IP化、内容年轻态、传播精准化、转化闭环化”的可复制模式,斩获长城奖铜奖、“文旅好品牌”等荣誉。
吉林雪博会营销推广项目,以“长白天下雪,天下人的雪”为核心主题,通过抖音、微博双平台引爆话题,联动百万级达人及娱乐营销号并叠加主流媒体背书,成功将吉林冰雪景观升级为国民情感符号。
此外,子公司上海科翼旗下潜水文旅项目翼潜社,依托小红书、微信社群、公众号及8D圈等平台开展精细化私域运营,并积极参与上海、北京等行业潜水展,有效带动业务转化,目前翼潜社核心产品已完成市场验证。
1、概述报告期内,公司实现营业收入76.76亿元,同比增长24.28%,主要系公司媒体平台部分业务代理资质持续巩固,客户合作范围稳步拓展,营销服务业务规模相应扩大；经营活动产生的现金流量净额较上年增长96.04%,经营性净现金流显著改善,主要得益于公司持续加强应收账款精细化管理,推动应收账款周转效率提升、账期缩短,现金流管控成效逐步显现；归属于上市公司股东净利润-5,827.12万元,同比减少70.85%,亏损情况较上年有所扩大。
公司亏损主要原因如下：（1）营销服务板块,一是伴随互联网流量格局迭代,品牌客户营销预算持续向线上数字化、精准化投放倾斜,线下传统广告投放需求持续收缩。
公司顺势优化业务结构,聚焦核心赛道深耕发力,报告期内公司数字营销业务占整个营收的比重达90%以上,占比持续走高。
与此同时,数字营销行业链路透明度持续提升,行业竞价投放常态化,市场终端竞争进一步加剧。
为稳固核心客户黏性、保障业务稳健拓展与存量份额稳定,公司适度提高客户服务折扣；叠加上游优质媒体资源采购成本走高、资源合作溢价空间持续收窄,上下游盈利空间同步承压,多重原因导致公司整体毛利率呈现逐年下滑态势。
二是目前公司正立足自身营销业务优势,加快布局文旅相关业务,但文旅业务收入占比仍处于较低水平,暂未形成规模化营收与利润贡献,尚未成为公司业绩的主要支撑板块。
主要系文旅板块仍处于前期布局、项目培育与资源整合阶段,现阶段业务体量偏小、商业化盈利模式仍在打磨优化,规模效应与盈利能力暂未释放,因此暂时无法对公司整体利润形成有效支撑。
（2）影视内容板块,受行业整体市场景气度偏弱、行业观影及内容播出需求不及预期影响,公司预计部分存量影视剧播放情况较差,影视剧减值风险增加,基于谨慎性原则,对影视剧投资计提了资产减值损失449.47万元。
（3）数字版权运营及服务业务板块,版权市场化授权流转不理想、相关版权资产实际运营效益偏弱,基于谨慎性原则,计提版权相关无形资产减值795.35万元。
公司是由浙江思美广告有限公司以整体变更方式设立的股份有限公司。
截至2007年11月30日的净资产9,506.473462万元为依据,将净资产中7,000.00万元按1:1的比例折合为7,000.00万股,每股面值1.00元,剩余净资产2,506.473462万元作为股本溢价计入资本公积,思美有限整体变更为股份公司。
2007年12月,浙江思美传媒股份有限公司在浙江省工商行政管理局完成工商登记,注册资本7,000万元,并取得注册号为330000000010178的《企业法人营业执照》。
2008年1月,公司更名为思美传媒股份有限公司。