主营业务：钢琴产品的研发、制造、销售与服务以及艺术教育等文化产业
经营范围：钢琴制造;乐器制品、汽车配件、装潢五金、模具制品、非金属制品模具设计、加工、制造;教育信息咨询;乐器租赁。
海伦钢琴股份有限公司(股票代码:300329,以下简称海伦钢琴)是国家重点火炬计划实施高新技术企业、中国乐器协会副理事长单位、国家文化产业示范基地、国家文化出口重点企业。
海伦钢琴制造的钢琴产品产销量位居世界前列。
海伦钢琴在浙江省宁波市、辽宁省营口市、广东省韶关市等城市拥有多个厂区,在不同气候条件下进行钢琴制造与仓储管控,品质稳定性更高。
海伦钢琴先后投入巨资,进口了全数控高科技钢琴专用设备和生产线,并聘请了来自维也纳的传承了百年家族造琴技术经验的钢琴制作大师彼德·维莱茨基、美国钢琴工业研发设计大师乔治·弗兰克·爱默生、奥地利整音与调音权威大师兹拉科维奇·斯宾、日本钢琴专家江间茂等专家来公司长期指导组装、生产工艺,从而实现了现代高新科技与欧洲传统钢琴制造工艺的精湛结合。
海伦钢琴制造的立式钢琴、三角钢琴在国际上已获广泛认可和好评,目前公司产品远销欧洲、美国、日本等地。
2005年2月7日,中央电视台新闻联播发布新闻,关注报道中国海伦钢琴产品达到欧洲钢琴制造水平并进入欧洲主流市场,随后,奥地利格拉茨音乐学院、比利时布鲁塞尔音乐学院、法国巴黎公立艺术学院、英国伦敦亨利·伍德大礼堂、维也纳音乐学会、维也纳音乐艺术家联盟相继使用海伦钢琴制造的产品。
2005年8月16日,在欧洲华人联盟举行的庆祝和平音乐会上,海伦钢琴制造的三角钢琴进入维也纳金色大厅演奏,此前,中国制造的演奏钢琴尚未进入过维也纳金色大厅,随后,海伦钢琴的产品永驻金色大厅。
2006年2月,丹麦王室选用海伦钢琴产品作为丹麦王室御用钢琴。
2006-2007年,海伦钢琴接受全国乐器标准化中心委托,开始起草修订《钢琴》国家标准(GB/T10159-2008),该标准于2009年开始实施。
2007年8月8日,北京奥运会倒计时一周年庆典晚会在天安门广场举行,海伦红色九尺演奏会专用三角钢琴配合被誉为当代伟大摇滚钢琴家之一的瑞典钢琴家罗伯特·威尔斯,音传天下。
2008年,海伦钢琴被选为北京奥运系列演出用琴,同年,海伦钢琴的产品在欧洲举行的权威音乐杂志DIAPASON的国际钢琴盲弹评比中获得六星国际评价,此前中国钢琴尚未在如此权威的钢琴评比中取得如此高度的荣誉。
同年,海伦钢琴荣膺国家文化产业示范基地。
2009年开始,海伦钢琴多次入列国家文化出口重点企业。
2010年1月,海伦钢琴被国家轻工业乐器质量监督检测中心确定为钢琴音乐性能鉴定的参照样琴。
2010年8月,第29届世界音乐教育大会在北京举行,海伦钢琴成为此次大会指定用琴。
2011年、2012年、2013年,收录了业界权威著作《钢琴著》(ThePianoBook)的北美杂志《钢琴消费者》(PianoBuyer)主办北美市场国际钢琴评比,海伦钢琴连续三次入列“北美市场消费者使用钢琴”高档级别。
2012年6月,海伦钢琴在深圳证券交易所创业板挂牌上市。
海伦钢琴于2012年、2013年、2014年、2017年四次荣获美国MMR年度声学钢琴大奖,并于2015年荣获MMR终身成就奖,入列MMR“名琴堂”。
2012年海伦钢琴荣获MMR大奖之前,中国钢琴尚未取得过该荣誉。
2016年11月,由于海伦钢琴的创新性成绩,海伦钢琴创始人陈海伦先生与夫人金海芬女士在奥地利荣获“尚彼德奖”(又译“尚彼得奖”、“熊彼特奖”),该奖项旨在表彰在经济政治领域具有开拓创新精神的杰出人物。
新华社、中央电视台等媒体发布了关于陈海伦先生与夫人金海芬女士获颁该奖项的报道。
2018年,第31届电视剧“飞天奖”暨第25届电视文艺“星光奖”颁奖典礼在浙江宁波举行,海伦钢琴作为演出用琴大放光彩。
同年,海伦钢琴东北基地项目落户辽宁省营口市,次年实现量产钢琴。
2019年,海伦钢琴与中央音乐学院成功签约,海伦钢琴与中央音乐学院继续教育学院共同开发“中央音乐学院继续教育学院·海伦智能钢琴实验课室”项目,通过中央音乐学院旗下的名师研发教材,对海伦公司在各地区的授权加盟商的授课教师进行师资培训与指导,将教学效果与艺术考级并轨,更有效地开展钢琴教学工作,开启艺术教育和钢琴教学的新时代。
同年,海伦70台钢琴在港珠澳大桥鸣响,亮相央视网络春晚,祝贺建国70周年;海伦553台钢琴参与成功挑战完成吉尼斯世界纪录“最大规模的四手联弹演奏”。
2020年-2023年,海伦钢琴在美国《PIANOBUYER》权威评比中,连续四年与全球化“专业”、“高档”钢琴同等级别,入列“北美市场消费者使用钢琴”的“高档级别”及较之更高的“专业级别”。
2022年,第33届电视剧飞天奖暨第27届电视文艺星光奖颁奖典礼在北京举行,海伦钢琴再次作为演出用琴,彰显品牌在文化领域的影响力。
同年,海伦钢琴成为世界国际音乐比赛联盟合作成员,当前暂无其他的大中华地区乐器制造业成员。
2023年-2024年,海伦钢琴作为维也纳现代声音乐团的欧洲巡演用琴,先后在意大利博尔扎诺、奥地利维也纳音乐厅、捷克布拉格、荷兰阿姆斯特丹各提供50台钢琴同台演出,获得欧洲主流音乐媒体、国内数百家主流媒体的广泛报道,以对重要音乐作品的支持取得了巨大文化影响。
2024年,海伦钢琴第三次作为第34届电视剧飞天奖暨第28届电视文艺星光奖颁奖典礼演出用琴,并登上2024中央广播电视总台中秋晚会,以《乐器的崛起》辉映新时代的中国产业进步、发展成就,进一步彰显品牌在文化领域的影响力。
（一）公司主要业务报告期内,公司主要从事钢琴产品的研发、制造、销售与服务,并布局艺术教育等文化产业,重点聚焦智能数码钢琴领域的研发与市场推广。
依托多年技术积淀,公司持续加大智能数码钢琴核心技术投入,着力打造兼具专业性、智能化与便捷性的产品,不断丰富产品矩阵,满足不同消费群体的多元化需求。
海伦钢琴始终秉承着“诚信、创新、服务”的核心价值服务理念,致力于做大做强中国钢琴民族品牌。
通过持续优化内部组织结构、推行精细化管理,有效降低企业运营管理成本,稳步践行“中国琴,中国心,创国际品牌,立百年海伦”的企业使命迈进。
报告期内,公司的主要业务未发生重大变化。
（二）主要产品1、钢琴及配套配件公司旗下拥有“海伦”“文德隆”两大核心品牌,同时积极与国外知名品牌合作,开发生产ODM品牌钢琴产品。
公司研发团队积极致力于产品性能改进与新技术应用,每年会对产品进行升级换代,以及新产品研发工作,以适配市场需求的多元化,持续提升海伦品牌钢琴的市场竞争力。
报告期内,公司携全品类产品矩阵,积极参加上海国际乐器展、海口钢琴教育产业大会等行业重要展会,展示企业产品实力。
2、智能数码钢琴依托公司深厚的制造底蕴与AI赋能技术,衔接现有智能产品体系,重点抢占中高端智能钢琴赛道,完善“传统钢琴+智能终端”产品结构,智能数码钢琴3系、5系、便携系列产品在音质、手感、智能化体验上实现了全面升级,集成AI智能修音、动态情感音色渲染功能、AI智能交互,搭配触控屏设计,可实现精准纠错与实时伴奏,满足了零基础人群轻松学琴的需求,可广泛应用多种场景。
报告期内,公司主要研发5款新型智能数码钢琴产品和1款传统钢琴产品,研发投入1,012.21万元,占营业收入的8.42%；报告期内,公司增加智能数码产品的市场推广力度,着力开拓智能数码钢琴的下沉市场,大力拓展电商平台业务,不断运用先进的AI技术提升数码产品性能,提高海伦数码钢琴的市场认可度。
报告期内,智能数码钢琴销售7,313台,同比增长286.66%。
3、艺术培训业务。
报告期内,受钢琴消费市场低迷影响,公司艺术培训业务推进仍受到一定影响,但公司通过多维度举措积极破局。
公司与艺术培训企业联动开展艺术演出活动,承办一年一度的国际音才奖钢琴比赛,深度参与润美奖校园钢琴评选,大力支持“公共钢琴”活动等。
这些活动不仅有效提升了海伦品牌的市场影响力,也为艺术教育培训、艺术教育考级业务的推进奠定了基础,同时有助于在全国范围内推动音乐素质教育的普及,提高钢琴乐器的普及率,挖掘潜在消费市场。
此外,企业通过与全国各大艺术院校开展校企合作,持续提升艺术教育培训师资水平,增加艺术教育培训的附加值,更好地拓展艺术教育培训业务。
报告期内,公司举办双钢琴、大师公开课、师生音乐会、钢琴独奏音乐会、三重奏、音乐讲座等多种形式的音乐巡演活动。
报告期,公司与近40家院校达成校企合作模式。
同时,公司进一步完善app端音乐教育课程体系,开发分级课程,提升教师数字化教学能力。
（三）经营模式1、生产模式公司采用“以销定产”与“安全库存”相结合的生产模式。
其中,“以销定产”核心是根据市场订单合理安排生产,保障产能与市场需求精准匹配；“安全库存”则基于钢琴生产周期较长的行业特点,为缩短产品交货周期、提升市场反应能力、增强核心竞争力,公司建立了完善的安全库存制度,确保市场需求能够得到快速响应。
2、销售模式公司销售业务分为国内销售与国外销售两大板块。
国内市场实行分区域管理模式,按华东区、华南区、华中区、华北区、东北区、西南区、西北区等区域,分设区域经理,负责各区域经销商的日常管理、对接工作,同时公司为经销商提供全面的信息和技术服务,并在年终对经销商进行综合考评,规范经销商管理。
国外销售区域主要覆盖欧洲、美洲及亚太地区,公司制定了比较可行的销售政策,对定价原则、信用标准与条件、收款方式,以及销售相关机构和人员的职责权限等内容作出明确规定,保障外销业务有序开展。
销售渠道方面,公司在巩固线下网点销售的基础上,积极拥抱新媒体趋势,推进线上电商平台同步运营,通过直播、官方旗舰店等形式强化线上运营,实现全渠道拓展,促进线上线下销售协同增长。
报告期内,公司顺应时代潮流,在抖音、天猫、京东等平台开展常态化直播,官方抖音号、微信视频号粉丝量实现量化突破。
报告期内,公司新媒体运营中心在抖音、小红书、视频号三大平台构建起立体化内容传播矩阵,联合经销商群体矩阵,持续深耕海伦品牌声量,以优质内容和创新玩法实现全网曝光量稳步增长,实现粉丝量量化突破,品牌影响力持续提升。
3、产品多元化模式为进一步增强市场竞争力,丰富产品品类,公司依托成熟的钢琴销售布局网络,积极拓展关联乐器产品领域,如智能数码钢琴、智能电吹管、智能电鼓、智能吉他等关联产品,后续也会对传统乐器产品进行智能化的研发,全面参与多种音乐文化形式,拓宽市场覆盖面,争取更多市场份额,实现业务多元化发展。
（四）报告期内经营业绩报告期内,公司实现营业收入12,282.22万元,同比下降22.86%,归属于母公司所有的净利润为-8,978.28万元,同比亏损减少8.31%。
报告期内,受国内外市场形势低迷及政策影响,钢琴消费市场需求量明显缩减,传统钢琴销量为6,922台,同比下降33.24%。
随着销售量的下降,公司生产计划量随之缩减,报告期内传统钢琴生产量4,605台,同比下降46.71%。
在产量明显下降的情况下,固定资产折旧成本、人工成本、固定制造费用支出分摊比例明显增加,从而使钢琴单位生产成本上升,传统钢琴毛利率持续下降,同比下降约6.11%。
由于乐器市场行情不佳,销售回款周期变长,应收账款坏账计提也随之增加。
报告期内,艺术教育培训行业受政策影响,导致预期收益无法达到目标,公司对投资的艺术培训机构计提减值准备。
报告期内,随着传统钢琴产量下降,固定成本分摊上升制造成本增加,因此,公司存货有跌价风险,计提了存货跌价准备。
报告期内,公司考虑到产销量下降,机器设备年限使用较久等因素,固定资产存在减值风险,特聘请评估机构对固定资产机器设备等资产进行了评估,最终部分机器设备因年限问题、使用磨损问题以及旧设备更替价值下降等问题导致固定资产计提了减值准备。
综上所述,报告期内公司经营业绩下降的主要原因是销售量下降,单位生产成本上升,毛利率明显下降,并对存货、固定资产、长期股权投资、应收账款等资产计提了减值准备。
海伦钢琴股份有限公司系经宁波市对外贸易经济合作局甬外经贸资管函【2008】637号文件批准,由海伦有限以截至2008年5月31日经审计的账面净资产7,912.65万元按1:0.5687的比例折为4,500万股,每股面值1元,净资产超过4,500万元的部分计入资本公积,整体变更设立的股份有限公司,各发起人按照其所持有的海伦有限的出资比例相应持有海伦钢琴的股份。
设立时公司注册资本4,500万元,公司名称为“宁波海伦乐器制品股份有限公司”,于2008年10月10日完成工商变更登记,并领取宁波市工商行政管理局换发的330200400026005号企业法人营业执照。