广博股份 - 002103.SZ

主营业务：公司文教办公用品业务,互联网营销与服务业务,发展跨境电商业务

经营范围：一般项目:文具制造;塑料制品制造;木材加工;软件开发;信息技术咨询服务;信息系统集成服务;广告设计、代理;粮油仓储服务;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);计算机及办公设备维修;图文设计制作;办公设备耗材销售;文具用品批发;办公设备销售;纸制品销售;纸制品制造;包装材料及制品销售;塑料制品销售;计算机软硬件及辅助设备批发;计算机软硬件及辅助设备零售;电子产品销售;通信设备销售;体育用品及器材批发;体育用品及器材零售;互联网销售(除销售需要许可的商品);工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);家具销售;服装服饰批发;鞋帽批发;劳动保护用品销售;日用百货销售;风动和电动工具销售;仪器仪表销售;通讯设备销售;油墨销售(不含危险化学品);五金产品批发;五金产品零售;电工器材销售;金属材料销售;建筑材料销售;建筑装饰材料销售;音响设备销售;厨具卫具及日用杂品批发;钟表销售;眼镜销售(不含隐形眼镜);灯具销售;照相机及器材销售;消防器材销售;第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售;润滑油销售;化工产品销售(不含许可类化工产品);电动自行车销售;消毒剂销售(不含危险化学品);家用电器销售;汽车销售;汽车装饰用品销售;建筑用金属配件销售;农副产品销售;日用木制品销售;竹制品销售;藤制品销售;棕制品销售;草及相关制品销售;橡胶制品销售;化妆品批发;化妆品零售;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;货币专用设备销售;电气设备销售;教学专用仪器销售;玩具销售;汽车零配件批发;汽车零配件零售;摩托车及零配件零售;金属制品销售;机械设备销售;交通及公共管理用标牌销售;特种设备销售;特种劳动防护用品销售;保健用品(非食品)销售;皮革制品销售;石油制品销售(不含危险化学品);卫生用杀虫剂销售;助动自行车、代步车及零配件销售;通用设备修理;办公用品销售;针纺织品及原料销售;化肥销售;母婴用品销售;畜牧渔业饲料销售;数字内容制作服务(不含出版发行);广告发布;进出口代理;货物进出口;(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。许可项目:出版物印刷;包装装潢印刷品印刷;文件、资料等其他印刷品印刷;第一类增值电信业务;第二类增值电信业务;基础电信业务;道路货物运输(不含危险货物);农药批发;农药零售;药品批发;药品零售;食品销售;出版物批发;出版物零售;烟草制品零售;药品互联网信息服务;第三类医疗器械经营;(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。

广博集团股份有限公司创建于1992年,是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等为一体的现代企业集团,拥有浙江、江苏、越南、柬埔寨四大生产基地。

承担国家中小企业创新基金项目2项、国家火炬计划3项、国家产业振兴项目1项,先后获得“全国五一劳动奖状”、“国家文化出口重点企业”、“国家级印刷示范企业”、“全国制造业单项冠军产品”、“全国民营制造业500强企业”、“高新技术企业”等荣誉。

承担国家中小企业创新基金项目2项、国家火炬计划3项、国家产业振兴项目1项,先后获得“全国五一劳动奖状”、“国家文化出口重点企业”、“国家级印刷示范企业”、“全国制造业单项冠军产品”、“全国民营制造业500强企业”、“高新技术企业”等荣誉。

品牌改变格局。

广博股份大力发展创意、低碳、多元化办公文化产业,建立省级研发中心、省级研究院,通过聘请中国香港、韩国、日本、美国等多国设计师和技术人员,加强研发创新能力,成为国内综合文具一体化供应商。

为适应全球竞争的需要,公司致力于品牌化、创新型企业的建设,积极加强与世界级企业之间的对话与合作,被全球连锁超市和文具经销商沃尔玛、STAPLES、迪斯尼所青睐,产品已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。

创新推动进步。

一个有活力的企业,必须是一个具有非常创新能力的企业。

不断创新的广博人,已把创新文化作为广博持续发展的原动力,成为广博全球化发展最核心的竞争力。

作为全国文具运动器材标准化技术委员会委员单位,主要修订和起草了《相册、名片册行业标准》、《簿册行业标准》等40多部全国性的产品标准,并通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、ISO45001职业健康安全管理体系认证。

广博股份下属企业宁波广博塑胶制品有限公司(FSCC016600)、宁波广博进出口有限公司(FSCC012611)、广博(越南)实业有限公司(FSCC147349)通过了FSC产销监管链认证和全球再生标准GRS认证。

作为文化产业的传播者和专业制造商,广博将不断以海纳百川的宽广胸怀,积极学习和借鉴世界著名企业的管理经验和文化内涵,不断为社会创造出更为丰盈的市场价值和文化理念,将努力成为中国文具领域的先行者,成为新多元产业的领航者。

报告期内,公司主营文教办公用品的研发、生产与销售,同时布局文创潮玩衍生品及跨境电商业务。

作为国家文化出口重点企业、中国文教体育用品行业骨干企业、国家印刷示范企业、全国制造业单项冠军,公司坚持以创新为核心驱动力,以IP运营为重要抓手,推动产品从传统功能性文具向文化创意、潮流生活、情感消费延伸,不断提升产品附加值与品牌竞争力,确立了“传统文教稳固基本盘、文创潮玩打造新增长、海外业务拓展新空间”的业务发展目标。

（一）文教办公用品与文创潮玩核心业务公司以文教办公用品为基础,持续向文创生活、潮流消费、IP衍生品领域延伸,构建覆盖时尚办公、学生文具、文创生活、卡牌、食玩、毛绒等多元化产品体系,实现“文具+文创+潮玩”三轮驱动。

经过多年发展,公司已建立起涵盖品牌规划、原创设计、渠道建设、供应链整合、规模化生产及仓储物流的完整产业链运营能力。

面向学生群体、办公人群、文创爱好者及年轻潮流消费群体,为市场提供兼具实用性、设计感与文化内涵的综合产品解决方案。

在品牌矩阵方面,公司形成以“广博”为核心主品牌,以kinbor、fizz（飞兹）、papiest（派乐时刻）、汐西酱等为特色子品牌的多层次品牌体系。

各品牌精准定位细分赛道,覆盖传统办公、学生文具、手账文创、二次元周边、潮流生活等领域,通过差异化产品与场景化运营,满足不同消费群体的个性化、品质化、情感化需求。

1、海外业务坚持多元市场布局与稳健经营。

面对全球贸易格局变化、关税政策波动等外部挑战,公司外贸团队坚持拓市场、优结构、强服务,持续深化产品创新与客户精细化运营,稳步推进非纸品业务拓展与海外产能协同。

依托东南亚地缘优势与消费活力,公司持续深耕核心市场,同时设立欧洲业务代表处,进一步完善海外区域运营支点,推动市场覆盖与客户结构持续优化。

2、国内业务聚焦文创与潮玩赛道突破。

公司以“销售导向、创意研发、IP赋能”为核心策略,在产品端持续加大卡牌、趣味食玩、徽章（吧唧）、毛绒玩偶、生活潮流周边等新品类开发,丰富产品矩阵；在营销端探索主题快闪、线下体验、社群互动等新模式,提升品牌曝光与用户粘性；在渠道端加快拓展头部潮玩集合店、文创连锁、精品生活馆、潮流零售店等新型终端。

报告期内,公司开设上海静安大悦城、宁波第二百货品牌形象店,进一步完善线下布局。

线上渠道同步优化产品结构与内容运营,积极布局电商直播等新兴营销形式,强化年轻消费群体触达。

3、IP资源建设与运营能力持续提升。

公司坚持外部授权+自主孵化双轮驱动,构建覆盖广、品类全、来源多元的综合IP矩阵,IP资源储备丰富、结构完善。

外部合作覆盖动漫、游戏、影视、国潮、经典卡通等多元领域,包括初音未来、诛仙、三丽鸥、魔道祖师、天官赐福、白日提灯、抓大鹅、JOJO的奇妙冒险、HUNTER×HUNTER（猎人）、银魂、无期迷途、女神异闻录、BrunchBrother（早午餐兄弟）、芭比、Pingu、巴巴爸爸等国内外热门IP；自主培育汐西酱、MIMO等原创IP形象,通过内容运营、产品转化、线上种草与线下推广,持续提升IP影响力与商业价值。

公司深度挖掘各类IP内涵与文化特色,将IP形象、故事元素与文具、文创、潮玩、生活周边深度融合,强化产品情感连接与收藏属性,更好满足年轻群体个性化表达、社交互动与收藏消费需求。

4、办公直销业务聚焦大客户与集采深耕。

依托广博商城B2B集采平台,公司专注服务央企、国企及大型企事业单位集中采购需求,在全国主要城市设立三十余家分公司,构建覆盖全国的一体化大客户服务体系。

报告期内,公司持续深挖能源、金融、通讯等领域优质客户,中标国家电网、华润集团等项目,同步拓展MRO、员工福利等延伸品类,推动办公直销业务结构持续优化,不断提升大客户综合服务能力。

5、品牌出海与本土化运营稳步推进。

公司持续深化海外品牌建设,成功开拓印尼、泰国等新兴市场,优化海外品牌代理体系,推动东南亚市场精细化运营；同步拓展文创潮玩新品类出海,验证多品类海外拓展可行性,国外市场覆盖、产品结构与品牌影响力持续提升。

6、生产制造体系推进数字化、智能化升级。

生产系统以提质增效、保供稳质为核心,推进印刷MES系统上线应用,实现生产计划、过程管控、质量追溯的系统化、前置化管理。

海外基地加快布局节奏,马来西亚基地投产运营、越南基地扩建、印尼基地筹建工作有序推进,形成“国内基地+海外多点协同”的供应格局,有效提升供应链韧性与海外市场响应能力。

（二）跨境电商业务报告期内,受海外贸易政策调整、消费需求变化及行业竞争加剧等因素影响,公司跨境电商业务面临一定经营压力,营业收入有所下滑。

面对挑战,跨境电商团队坚持固本拓新,持续推进库存消化、产品结构优化、运营管理精细化与成本管控,聚焦家居产品、休闲生活等核心品类,从设计创新、工艺提升、供应链优化等方面构建差异化竞争力,力争推动业务逐步调整修复。

1、概述报告期内,公司坚持“创新驱动、提质增效、深耕国内、拓展海外、稳健经营”的总体工作思路,积极应对外部市场环境变化,优化产品结构、深化渠道拓展、强化供应链协同与精细化管理,整体经营保持平稳运行。

报告期内,公司实现营业总收入274,559.38万元,同比下降1.17%；实现归属于上市公司股东的净利润16,455.78万元,同比增长8.13%；剔除员工持股计划产生的股份支付费用后的净利润为17,280.87万元,较上年同期增长13.55%；主营业务毛利率为16.56%,较上年同期15.70%提升0.86个百分点。

公司系经宁波市人民政府甬政发[2001]151号文批准,由宁波市鄞州广林投资有限公司、雅戈尔集团股份有限公司、鄞州石碶镇资产经营投资公司3家法人单位和王利平、王君平、朱国章、杨士力、徐忠国、胡志明6位自然人作为发起人。

公司股票已于2007年1月10日在深圳证券交易所挂牌交易。

公司于2011年2月21日完成工商变更登记手续,公司名称由“浙江广博集团股份有限公司”变更为“广博集团股份有限公司”,相应的英文名称由“ZHEJIANGGUANGBOGROUPSTOCKCO.,LTD.”变更为“GUANGBOGROUPSTOCKCO.,LTD.”。