苏泊尔 - 002032.SZ

主营业务：明火炊具及厨房用具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域

经营范围：厨房用具、不锈钢制品、日用五金、小型家电及炊具的制造、销售;经营进出口业务(范围详见《中华人民共和国进出口企业资格证书》);技术开发;电器的安装维修服务。

浙江苏泊尔股份有限公司是知名的炊具、小家电的领导品牌,于2004年在深交所上市(股票代码002032),是中国炊具行业首家上市公司。

成立于1994年,有6大研发制造基地:杭州、武汉、绍兴、玉环、柯桥、越南,旗下包含Tefal、WMF、拉歌蒂尼等30个子品牌,每年上千个新品上市,产品涵盖烹饪用具、厨房电器、家庭与个人护理电器等多个领域。

公司是国内知名的厨房炊具、小家电研发制造商及领先品牌,是中国炊具行业首家上市公司。

公司创立于1994年,总部设在中国杭州,共拥有七大研发制造基地,分布在浙江玉环、杭州、绍兴（滨海新区和柯桥区）、湖北武汉和越南胡志明市。

苏泊尔的主要业务包括明火炊具及厨房用具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域：（1）明火炊具及厨房用具品类主要产品：炒锅、压力锅、煎锅、汤奶锅、蒸锅、陶瓷煲、火锅、珐琅锅、水壶、刀具、铲勺、保温提锅、水杯、厨房工具、保鲜盒等；（2）厨房小家电品类主要产品：电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、电水壶、养生壶、榨汁机、电炖锅、电蒸锅、电火锅、破壁机、搅拌机、煎烤机、空气炸锅、台式电烤箱、台式净饮机等；（3）厨卫电器品类主要产品：油烟机、燃气灶、净水机、消毒柜、嵌入式蒸烤箱、热水器等；（4）生活家居电器品类主要产品：空气净化器、挂烫机、吸尘器、洗地机、电熨斗、电暖器、空气循环扇等。

公司生产的炊具及电器产品,主要通过法国SEB集团销往日本、欧美、东南亚等全球80多个国家和地区。

报告期内,公司实现营业收入22,771,753,460.04元,同比增长1.54%。

内销业务,面对复杂的国内市场环境与消费者更理性的市场需求,公司通过持续创新及强大的渠道竞争优势,营业收入较同期稳定增长,且核心品类的线上、线下市场占有率保持领先。

外销业务,公司主要外销客户的订单较同期略有减少,营业收入较同期略微下降。

实现归属于上市公司股东的净利润2,096,720,231.52元,同比下降6.58%。

基本每股收益2.634元,同比下降6.60%。

其中,炊具主营业务全年实现收入6,965,677,978.67元,同比增长1.89%；电器主营业务实现收入15,489,247,671.34元,同比增长1.23%。

内销主营业务全年实现收入15,165,715,697.55元,同比增长2.77%；外贸主营业务全年实现收入7,338,365,710.43元,同比下降0.98%。

1、概述（一）报告期内国内销售情况报告期内,面对复杂的国内市场环境与消费者更理性的市场需求,公司通过持续创新的产品战略及强大的渠道竞争优势,营业收入较同期稳定增长。

（1）产品战略报告期内,苏泊尔持续推进“以消费者为中心”的产品创新和品类拓展战略,深度挖掘用户需求,为消费者提供智巧的解决方案。

明火炊具方面,苏泊尔聚焦核心品类、不粘技术突破与材质创新,如悦旋夹钳压力锅,通过便捷的单手开合设计,有效解决传统压力锅开合难对位、操作繁琐的痛点,荣获2025年成功设计大奖。

同时,公司积极挖掘细分消费场景,如迷你有钛铁不粘炒锅,更好满足家庭小型化的烹饪需求；多功能早餐煎盘,契合更加快捷的生活方式。

餐饮具方面,苏泊尔持续推进大单品策略,驱动品类增长,如随享系列保温杯,通过形态升级、与“黄油小熊”IP联名等方式,上市两年来依旧保持热销。

厨房小家电方面,苏泊尔不断推出差异化新品,巩固在电饭煲、电压力锅等核心刚需品类的领导地位。

奥维云网（AVC）监测数据显示,旋焰釜蒸汽远红外IH电饭煲自2025年上市以来,连续6个月成为线下市场占有率第一的产品,并在“2025年厨房电器＆热水器行业发展大会”上荣获“内胆革新先锋”大奖。

在做好核心刚需品类的同时,公司积极进入新细分类目,如台式净饮机、制冰机、微波炉等。

同时,公司持续提升产品设计能力,2025年内360°远红外立体加热空气炸锅获得iF产品奖,百秒快排电压力锅获得艾普兰（AWE）金奖等。

生活家居电器方面,苏泊尔聚焦打造精品。

报告期内,奥维云网（AVC）监测数据显示,2025年苏泊尔手持挂烫机线上市场份额保持第一。

公司推出革新的手持式挂烫机,首创高速吸烫系统,改变传统的熨烫方式,上市后连续6个月线上销售额位列第一。

厨卫电器方面,苏泊尔坚持聚焦主营品类,锚定存量换装市场,不断寻求突破。

公司近年强化产品工业设计能力,以更好满足消费者对于美好家居生活的期望,如烟灶一体机获得2025年iF设计奖,智能防爆灶获得2025年成功设计大奖。

奥维云网（AVC）监测数据显示,苏泊尔燃气灶在线上市场连续八年销量取得第一（2018-2025年）。

（2）渠道战略随着线上、线下市场的加速融合,苏泊尔积极根据消费者行为演变,优化渠道布局,以多渠道、多模式更好地满足消费者需求。

报告期内,苏泊尔电商业务健康增长。

在传统电商上,公司不断优化店铺矩阵和产品结构,扩大市场领导地位。

在兴趣电商上,公司快速调整店铺自播、达人直播和平台商城等销售组合,推出更多平台专供品,并逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用,提升营销效率。

在线下客流减少和终端转型的背景下,苏泊尔积极寻找新增量。

在一、二级市场,公司深化与美团闪购、京东到家、淘宝闪购等平台合作,进入终端超万家,并积极拓展无人仓,加快即时零售业务发展。

在三、四级市场,公司大力推动O2O精细化运营,提高店均产出；在特渠（B2B）业务方面,公司积极开发不同类型的企业客户,如银行、航空公司、通信运营商等。

（3）品牌建设报告期内,公司积极尝试多元化的营销推广,通过有效的拉新和留存,会员总量突破4,000万,持续提升品牌知名度和美誉度。

在会员私域运营上,苏泊尔有效结合微信小程序商城、会员体系以及自媒体矩阵,提升会员粘性。

公司不断丰富营销手段,如旋焰釜电饭煲在全国九大城市的高铁站投放户外广告,结合电商渠道推广,线上线下全渠道曝光高达5.3亿次；水杯推出“黄油小熊”IP联名款,加强与年轻消费者的情感链接。

另外,公司围绕燃气灶“安全升级”,举办“质享安全苏泊尔安全厨房”发布会,联合京东、小红书等平台发布《安全厨房趋势图鉴》,强化苏泊尔在厨卫电器领域的“安全厨房”品牌主张。

（二）报告期外贸销售情况报告期内,由于SEB集团和其他外销客户的需求略有减少,外销业务略微下降。

公司系经浙江省人民政府企业上市工作领导小组浙上市[2000]24号文批准,由浙江苏泊尔炊具有限公司整体变更设立的股份有限公司,于2000年11月10日在浙江省工商行政管理局办妥变更登记。

公司股票已于2004年8月17日在深圳证券交易所中小企业板挂牌交易,并于2005年8月8日完成股权分置。