豪悦护理 - 605009.SH

主营业务：妇、幼、成人卫生护理用品的研发、制造与销售

经营范围：许可项目:卫生用品和一次性使用医疗用品生产;第二类医疗器械生产(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。一般项目:第一类医疗器械生产;第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售;日用口罩(非医用)生产;日用口罩(非医用)销售;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;个人卫生用品销售;塑料制品制造;塑料制品销售;高性能纤维及复合材料制造;高性能纤维及复合材料销售;产业用纺织制成品制造;产业用纺织制成品销售;玩具销售;母婴用品销售;货物进出口;消毒剂销售(不含危险化学品)(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。(分支机构经营场所设在:杭州市余杭区瓶窑凤都路3号;杭州市临平区康信路581号;杭州市临平区东湖街道红丰路613号)。

杭州豪悦护理用品股份有限公司是国内个人卫生护理用品领域的制造商,专注于妇、幼、成人个人卫生健康护理用品的研发、制造与销售业务。

经过多年发展,公司业务已涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品产品。

获得2018年度婴儿纸尿裤行业10强企业、2018年度成人失禁用品行业10强企业、浙江省知名商号、杭州市著名商标、杭州市名牌产品等荣誉。

公司作为高新技术企业,设有浙江省级企业研发中心、杭州市级企业技术研发中心,参与起草国标《纸尿裤规格与尺寸》(GB/T33280-2016),制定了《裤型卫生巾》(T/ZZB0744-2018)浙江制造标准,牵头起草国标《经期卫生裤》。

凭借自主研发能力及先进的生产工艺和严格的产品质量控制体系,目前公司已与多家全球500强企业及国内知名品牌商建立了高端产品研发及ODM业务合作,产品质量稳定可靠。

同时公司在生产经营过程中逐步打造自有品牌,获得了一定的市场知名度和美誉度。

在婴儿用品领域,公司拥有“希望宝宝”、“Mamamia妈妈咪呀”、“Sunnybaby”、“Juscool就是酷”等品牌,其中“希望宝宝”是“杭州市名牌产品”、“杭州市著名商标”;在成人失禁用品领域,公司针对不同客户推出了“康福瑞”、“白十字”、“汇泉”、“好年”等系列品牌;在个人卫生护理用品领域,公司拥有“森之物语”、“答菲”等品牌,公司是较早开发女性卫生裤产品的企业,与多家全球500强企业及国内知名品牌商建立了长期的合作关系。

公司将秉承“全心以赴,成就卓越”的经营理念,以市场需求为导向,继续深化国际化市场格局,辅以优秀的企业文化和管理机制,努力成为业内具有研发、成本、制造、品牌、规模优势的可持续发展的现代化工业企业,为消费者提供优质产品,为社会带来更多健康与关爱。

报告期,实现营业收入37.56亿元,较上年同期增加28.22%；归属于上市公司股东的净利润2.32亿元,较上年同期下降40.14%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.23亿元,较上年同期下降40.83%。

其中婴儿卫生用品实现营业收入20.17亿元,较上年同期下降2.1%；成人卫生用品12.67亿元,较上年同期增长129.60%；其他产品3.82亿元,较上年同期增长64.27%。

根据公司战略布局及发展规划,在扩充产能的同时拓展新品类研发,为消费者提供从婴幼儿时期、青春期、老年期,覆盖全生命周期的卫生护理用品,提高持续经营能力及综合竞争力。

具体情况如下：（一）持续产品研发创新公司始终将研发创新放在企业发展的重要位置,坚持以关注消费者痛点和需求为核心,持续投入创新,不断升级迭代新产品,助力客户推出多款新系列、新产品上市,增加合作品类,支持客户提升市场份额；以产品研发优势拓宽客户业务合作领域,并获得客户的高度认可和较好市场口碑。

中国国内风格外形及复合芯体结构的婴儿尿裤产品逐渐被海外消费者认可,公司针对不同地区开发了多样化的产品,满足不同市场消费者的需求。

为了提升全链路研发能力,公司利用合肥自有厂房,建设热风无纺布生产基地,从原材料端开展产品研发创新工作,并降低原材料采购成本,保障供应链安全。

报告期末,公司已累计拥有专利220项,持续稳定投入研发创新活动,不仅稳固了行业领先的研发优势,还能不断提高面对多变宏观环境的抗风险能力,为公司未来发展夯实基础。

（二）强化自有品牌建设报告期,公司围绕婴儿、成人卫生用品及家庭护理等自主产品,按不同品牌开展销售。

1、丝宝护理：存量竞争下的破局增长报告期,在行业存量竞争、舆情反复及消费者信赖度下降的背景下,丝宝护理实现营业收入62099.16万元,较上年同期下降9.22%,主要因素为：一方面,行业舆情冲击导致消费者信心下降,费用投放转化效率偏低；另一方面,线下优势省份传统大型连锁关店加剧,导致渠道容量下滑,尽管洁婷品牌排名仍居行业前列,但销售受到阶段性冲击。

面对业绩压力,公司坚持战略定力,围绕三大核心方向推进工作：推出差异化新品、提升高增长电商平台份额、深挖重点区域新兴渠道并开拓新市场,调整渠道和客户结构。

公司深耕消费者需求洞察,以差异化产品解决方案驱动市场拓展。

洁婷“吸隐力”系列新品上市表现亮眼,凭借拥有发明专利的芯体革新技术,率先实现无绒毛浆芯体突破,迅速抢占市场份额,引发行业广泛关注,回购率大大高于其他基础品项,荣获天猫、抖音新品榜及平台营销合作奖,成为建立消费信心、推动未来增长的核心引擎。

公司坚持线上线下渠道协同发展,持续推动全渠道运营效率提升,夯实市场竞争优势。

线下渠道方面,公司在巩固四省现有优势的基础上实施下沉精耕,深入挖潜地县市场,同时加速开发新省份,重点系统快速进场。

面对渠道结构的快速变化,通过优化客户结构、整合销售团队,积极开拓即时零售新兴渠道,持续提升市场竞争优势与份额。

同时,公司持续优化资源配置与渠道费用结构,强化品牌建设,打通线上渠道营销闭环,加大差异化产品推广力度,在抖音、小红书等社交平台深度种草,进一步巩固了在女性卫生用品领域的创新领导地位。

2025年丝宝护理销售虽有一定下滑,但公司通过产品创新、渠道优化与品牌建设的协同发力,在存量竞争中进行结构性突破,为未来可持续增长奠定了坚实基础。

2、答菲品牌：三年高速增长,巩固细分赛道领先地位报告期,答菲品牌以消费者需求为导向,多渠道协同发展,以产品创新与品牌升级双轮驱动,坚持差异化产品创新战略,优化产品结构,提升盈利水平。

2025年成功开发擦鞋湿巾、冰感湿巾等全新品类,擦鞋湿巾获慧辰股份“全网销量第一”市场地位认证,迅速抢占细分市场心智,备受广大消费者好评。

羽绒服湿巾继续保持市场引领地位,获慧辰股份“羽绒服湿巾全网销量第一”市场地位认证,进一步巩固了品牌在新兴细分领域的先发优势与领导地位。

坚持全渠道融合发展,线上以抖音、天猫、京东、拼多多等主流平台为增长引擎,加大直播带货与精准营销投入,高效触达家庭清洁消费人群。

强化品牌曝光与口碑沉淀,与代言人张杰展开深度合作,通过落地线下主题活动,明星势能与场景化互动,有效提升品牌声量与用户情感连接。

以产品创新、渠道深耕与品牌升级的协同发力,进一步巩固了在家庭清洁湿巾领域的竞争地位,为后续发展奠定坚实基础。

3、锚定泰国婴市场：IP破局+全渠道渗透打造增长新引擎母报告期,继续深耕泰国当地母婴消费市场,深化当地全渠道布局。

线下入驻当地连锁商超,覆盖全国各地下沉市场,同时积极拓展周边国家市场；线上以Tiktok、Shopee、Lazada等平台为核心,加大资源投入,通过与自媒体母婴KOL达人合作、社交媒体种草、户外广告等多种推广形式,提升品牌曝光度和宝妈消费群体的认同,以直播带货、精准营销等方式快速触达消费者。

公司将继续推进品牌建设,进一步提升品牌美誉度与市场份额。

（三）稳健发展ODM业务报告期,面对国内出生率低迷态势,以及复杂多变的经济形势和市场环境,导致行业竞争加剧。

婴儿尿裤市场头部品牌的销售份额高度集中,部分中小品牌逐步失去市场份额。

公司为了支持客户终端市场品牌竞争,对ODM业务进行降价让利,影响盈利水平。

公司坚持产品创新研发,推出易穿脱经期裤产品,以新产品促进销售,带动毛利率提升；以精益生产优势,多元化战略布局海外生产基地,积极开拓海外市场渠道。

（四）整合产线布局,提升产能效率公司建有杭州、沭阳、孝感、仙桃、合肥、泰国、南通等国内外生产基地,生产婴儿尿裤、卫生巾、成人失禁用品、湿纸巾等产品,并自建无纺布、复合芯体等核心原材料工厂,拥有从核心材料到成品的生产能力,打造了婴儿、女性、成人、家庭护理的完整产品矩阵。

报告期,为满足客户需求,结合产品类别及区域地理优势,公司利用各生产基地现有厂房容量,调整产线布局,对设备技术创新,提高智能化制造水平,稳定高效发挥设备产能,提升产品质量及生产效率。

发行人前身豪悦有限成立于2008年3月,由李志彪和朱威莉两位自然人共同出资设立,注册资本为600.00万元。

李志彪以货币出资360.00万元,占注册资本的60.00%;朱威莉以货币出资240.00万元,占注册资本的40.00%。

2008年3月7日,杭州中恒会计师事务所有限公司出具中恒验字(2008)第026号《验资报告》对豪悦有限设立时的出资情况进行了审验。

2008年3月11日,杭州市工商行政管理局余杭分局向豪悦有限核发了《营业执照》。

2009年6月1日,经豪悦有限股东会审议,同意将豪悦有限注册资本由600.00万元增加至2,180.00万元,新增注册资本1,580.00万元由李志彪以货币出资948.00万元,朱威莉以货币出资632.00万元。

杭州永信会计师事务所对豪悦有限本次新增注册资本进行了审验,并于2009年6月4日出具杭永会验(2009)148号《验资报告》,确认豪悦有限全体股东已缴纳新增注册资本1,580.00万元,均为货币出资,豪悦有限注册资本增加至2,180.00万元。

2009年6月4日,豪悦有限办理完成本次工商变更登记并领取了杭州市工商行政管理局余杭分局换发的《营业执照》。

天健会计师事务所(特殊有限合伙)对截至2017年7月31日豪悦有限的全部资产、负债进行了审计,并于2017年8月30日出具了天健审〔2017〕8004号《审计报告》。

经审计,豪悦有限截至2017年7月31日账面净资产为151,035,790.24元。

万邦资产评估有限公司对豪悦有限截至2017年7月31日经审计的资产和负债进行了评估,并于2017年9月8日出具了万邦评报〔2017〕133号《资产评估报告》:豪悦有限截至2017年7月31日,净资产评估值为261,139,072.12元。

2017年9月26日,豪悦有限原股东作为豪悦股份发起人签署了《关于变更设立杭州豪悦护理用品股份有限公司之发起人协议书》。

同日,豪悦有限通过股东会决议,同意以经天健会计师事务所(特殊有限合伙)审计的截至2017年7月31日的公司净资产151,035,790.24元为基础,按照1:0.52968的比例折股,整体变更设立为股份有限公司,折股后总股本为80,000,000股,其余71,035,790.24元计入资本公积。

变更为股份有限公司后,公司注册资本为80,000,000.00元,股份总数为80,000,000.00股,每股面值1元,全部为普通股。

此次整体变更系由豪悦有限原股东作为发起人,以其拥有的豪悦有限经审计的净资产份额按上述比例折股,股份公司成立后各股东的持股比例保持不变。

天健会计师事务所(特殊普通合伙)对豪悦有限整体变更为股份公司的注册资本实收情况进行了审验,并于2017年9月27日出具天健验〔2017〕404号《验资报告》。

2017年10月12日,豪悦股份取得了杭州市市场监督管理局核发的统一社会信用代码为91330110670633683B的《营业执照》,注册资本为8,000.00万元人民币。