主营业务：主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售,核心业务是对“明牌珠宝”、“明牌传家金”、“明牌小金喜”品牌的连锁经营管理
经营范围：黄金饰品、铂金饰品、钻石、珠宝饰品、银饰品、贵金属工艺礼品、工艺美术品(文物法规定的除外)、旅游工艺品与相关产品的生产、加工、销售;货物进出口业务(法律,行政法规禁止的项目除外;法律,行政法规限制的项目须取得许可后方可经营);以特许经营方式从事商业活动;实业投资(国家禁止投资的行业除外);黄金投资与咨询服务,黄金租赁服务;国家有专项规定的从其规定。(最终以相关审批部门核准的经营范围为准)
浙江明牌珠宝股份有限公司创立于1987年,总部位于浙江绍兴。
秉承执着、创新的精神,集研发、设计、生产、销售、服务于一体,致力于成为中国消费者值得信赖的珠宝品牌。
2011年4月2日,明牌珠宝在深交所挂牌上市(股票代码002574),登陆国内珠宝企业资本市场,曾获“行业工艺标准制定者之一”、“国际铂金协会指定生产商”等殊荣。
明牌珠宝,现为中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、首饰标准起草单位、中国工艺美术协会常务理事单位。
作为全要素、全产业链、全价值链的大型综合性珠宝首饰企业,明牌珠宝整体综合实力居珠宝首饰行业前列,是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业之一。
公司拥有绍兴、深圳、上海三大研发中心及生产基地,产品涉及黄金珠宝、铂金珠宝、镶嵌珠宝、高端银制品等多个系列上万品种,在全国分布直营和加盟品牌网点1000多家。
上世纪九十年代,明牌珠宝“从手工制作转向工业化生产”;引进铂金生产线,不断开拓铂金市场,2007年,被国际铂金协会授予“铂金首饰推广特别贡献奖”的殊荣。
明牌珠宝凭借差异化路线,在不同客户群体稳步发展。
通过提供多元化的产品、服务和销售渠道,满足顾客不同人生阶段的需求,提供贴心的消费体验。
品牌策略上,以明牌珠宝旗舰品牌为核心,并相继推出针对性的零售体验,如“明牌传家金”、“明牌云展厅”、“明牌定制”等其他个性品牌,不仅各自承载着不同顾客群体的生活态度和个性,同时也恒久保持“心有光,自明亮”的品牌核心价值观。
明牌珠宝一直以来践行“以顾客为本”的方针及策略,并实践业务可持续性增长的承诺,致力于推动公司业务、员工成长和企业文化建设的长远、创新发展。
公司拥有庞大的零售网络,遍及各地且经营发展迅速的智慧零售业务,能有效地执行线上线下策略,在现今的全渠道零售环境下成功突围。
公司主要从事黄金、铂金等中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产、销售及服务,核心业务是对“明牌珠宝”“明牌传家金”“明牌小金喜”品牌的连锁经营管理。
公司采用以批发、零售模式为主的经营模式,通过直营、专营、经销和加盟方式拓展市场,目前公司品牌门店已覆盖国内主要市场区域,在天猫、京东、唯品会、抖音等平台设有旗舰店并持续发展其他网络营销渠道。
报告期内,公司主营业务未发生重大变化。
公司其他经营业务活动为新能源光伏电池片产品的研发、生产及销售和房地产营销服务。
（一）主要业务模式1、销售模式公司主要以经销、专营、加盟、直营模式开展销售,公司销售模式未发生大的变化。
2、生产模式公司主要以自产、委外加工、外购进行生产,公司生产模式未发生大的变化。
3、采购模式公司通过现货采购和黄金租赁业务采购黄金原材料、通过现货模式采购铂金和钻石原材料。
公司采购模式未发生大的变化。
（二）实体经营门店经营情况1、直营门店经营情况2、线下门店数量变动情况报告期内,公司积极推进门店提质增效工程,加快区域门店优化整合,门店数量有一定减少。
（三）线上销售经营情况报告期内,公司通过天猫、京东、唯品会等电商平台实现营业收入7.85亿元,同比增长75.48%,占公司营业收入的23.92%。
（四）报告期内存货情况截至2025年末,公司的存货情况如下：1、概述报告期内,面对各行业市场发展新变化,在公司董事会的正确指引及经营层的共同努力下,公司切实围绕抢机遇、控风险、调结构、谋发展方针,优化经营策略,有效贯彻落地,推动整体业务平稳向前。
（一）珠宝首饰业务报告期内,公司持续深耕珠宝首饰主业,重点开展了以下几方面经营管理工作：1、加速直营优化,完善经销服务公司围绕核心商圈、高线市场及低线社区对直营门店展开分级评估,持续优化门店布局：关闭坪效未达预期、品牌定位不匹配的低效门店,同时向高流量、高潜力门店倾斜资源,加大升级改造投入,优化商品陈列与消费场景,提升消费者到店体验及单店经营效益。
同时,公司不断完善经销客户全周期管理体系,搭建分层分级的客户赋能机制,针对不同规模、区域的经销商匹配差异化政策支持,定期开展产品知识、运营技巧、终端营销专项培训,及时响应客户需求,助力经销客户提升运营能力、稳定渠道盈利水平,推动经销客户队伍持续发展壮大。
2、着力线上布局,推动全域融合报告期内,公司加快线上渠道拓展与新店布局,新增7家店铺,成功开拓淘宝企业店铺、淘宝拍卖、拼多多、快手等线上新渠道,依托现有线上门店与新增渠道的协同效应,公司线上销售业绩再创新高,销售额同比增长75%。
直播业务成为线上核心增长引擎,唯品会直播荣获平台“直播标杆品牌”称号。
公司通过小红书平台筛选优质达人和KOS开展合作,精准匹配品牌受众与达人粉丝圈层,借助达人内容种草与直播带货,进一步扩大品牌声量并提升产品转化；同时完成小红书电商直播店铺入驻,打通“内容种草-直接成交”的交易链路,依托平台流量优势挖掘年轻消费群体需求,持续拓展线上销售阵地。
公司凭借线下门店的渠道、产品、服务综合优势,积极推进抖音本地生活业务,满足消费者多元化购物场景需求,形成“线上获客-线下转化”的正向循环。
报告期内,终端覆盖抖音本地生活业务门店新增65家,“谭凯年终收官专场”斩获抖音全国团购榜与珠宝首饰榜双TOP1,实现全渠道客流与品牌影响力的双向提升。
3、品牌焕新升级,创新多元营销报告期内,公司对明牌珠宝、传家金、小金喜三大核心品牌形象实现了全面焕新与战略性升级,对品牌VI进行了系统性的优化与重塑。
在此基础上,公司着力策划升级传家金系列、丝序系列等多个重要产品线形象,制作极具文化内涵的品牌形象片《传家金・以轻承重》,全方位展现了品牌的新风貌与深厚底蕴。
公司持续加大线下营销推广力度,助力终端销售及品牌提升,落地执行了数十场直营门店品牌巡回展览,创新性地融入了品牌主题房车展示、非遗演绎以及高端珠宝艺术鉴赏会等多种互动体验环节,积极展示公司品牌的丰富内涵,有效提升了品牌在核心市场区域的曝光度与影响力。
4、筑牢产品矩阵,强化研发优势公司深挖传统文化价值,围绕国潮消费趋势,开发多款契合当代审美需求的文化主题黄金产品,强化“传家”品类的产品特色,满足消费者对于情感承载与文化消费的需求；围绕热门文化IP挖掘合作机会,开发了“饭粒猫与包子鸭”、“青蛙王子波仔”等多款兼具文化属性与产品特色的联名黄金饰品,构筑“超萌天团”IP联名产品矩阵,吸引不同圈层的消费者群体,拓展品牌受众边界；针对日常消费、婚庆投资等不同赛道,公司也持续优化产品线布局,适配更多元的消费选择,增强黄金品类产品整体竞争力。
此外,公司依托多年沉淀优势,致力高端铂金产品“非凡”“一路生花”等系列的开发,继续巩固公司在铂金首饰领域的市场优势。
（二）光伏电池业务1、严格风险管控,确保稳健运行在报告期光伏电池产品成本与市场销售价格持续处于倒挂状态的情况下,公司坚持“稳字当头、严控风险”的总体策略,通过实施合理化产能调整安排（包括阶段性停产）,运用大模型进行制造工厂的智能管理,有效降低光伏电池业务生产运营及各项管理成本,从而尽可能减少经营产生的亏损,保障长期稳定发展。
2、完善生产管理,推动技改升级公司建立自主研发、自主生产的生产模式,以市场需求为导向,不断健全生产管理体系,将产品质量管理作为重点工作,从供应链管理、生产工艺管控等多方面着手,保证产品质量,提升转换效率及良率,不断提高产品竞争力,以高质量产品建立市场口碑。
公司紧跟行业新工艺新技术,不断提高光伏电池的转换效率,以最快速度达成量产入库均效25.5%的目标,并推进实施了一系列技改升级方案,具体包括二次制绒、硼扩氧化一体化工艺、新型烧结灯管、UV紫外技术、MAD改进UV工艺及MAD防热衰减工艺的导入等。
3、持续降本增效,优化供应链管理围绕产能不匹配情况下的用电分摊问题,公司开展了大量技术改造工作,包括导入节能热水机、高效烘干风机、丝网温湿度自控系统、空压机改造方案及冰机智能调控系统,并已基本掌握拓宽工艺脱敏环境湿度范围的技术,开始逐步降低设施整体冰机耗电量,各项方案均取得显著成效。
公司敏锐洞察政策及外部市场变化,在原材料采购及白银战略采购中,基本提前准确预判了行情走势,有效降低了采购成本。
（三）房产营销业务1、巩固核心业务模式：持续扩大分销垫佣业务规模,维稳风险代理/整购、全民营销业务,利用平台优势为合作经纪机构提供资金垫付服务,缓解开发商资金压力。
2、强化资源整合与渠道赋能：依托百强开发商资源和几十万家经纪机构资源,通过成交佣金激励提升中小经纪机构积极性,建立房、客、人精准营销的生态循环。
3、深化数字化与精准营销：持续优化楼盘信息服务+全网营销模式,打破开发商、经纪机构、购房者之间的信息壁垒,助力房企快速锁定营销渠道,实现房源快速去化、资金高速周转。
4、聚焦优质房企合作：为现金流稳定、负债率较低的优质房企提供供应链融资支持,同步获取运营项目销售代理权,通过“营销服务+佣金收入”多路径实现增收。
5、稳步推进全国布局：依托现有直营分公司与加盟机构布局,持续强化渠道整合及落地能力,保持稳健扩张节奏,提升全国市场覆盖率。
公司是经浙江省对外贸易经济合作厅《浙江省对外贸易经济合作厅关于绍兴日月星珠宝首饰有限公司改组为浙江明牌珠宝股份有限公司的批复》(浙外经贸资函[2009]207号)批准,由绍兴日月星珠宝首饰有限公司整体变更设立的股份有限公司。